<img height="1" width="1" src="https://www.facebook.com/tr?id=1900496326931529&amp;ev=PageView &amp;noscript=1">

Diccionari d'Inbound Marketing VII

33_DICCIONARI_07Una setmana més us portem diverses entrades del diccionari d'Inbound Marketing que esperem que gaudeixis: Inbound Marketing, Infografía, Keyword, Landing page. Si vols la versió completa pots descarregar-la al final del post.

QUÈ ÉS INBOUND MARKETING?

L’inbound marketing o màrqueting d’atracció és l’ús estratègic, coordinat i combinat de tècniques SEO, xarxes socials, màrqueting de continguts i anàlisis de dades per tal de captar genuïnament l’atenció dels internautes, millorar la reputació online d’una empresa i, d’aquesta manera, aconseguir més i millors leads i una relació duradora amb clients existents.

L’inbound marketing és una metodologia que requereix un procediment unificat i ben planificat i per la qual calen eines i aplicacions que permetin crear contingut atractiu per la persona apropiada (el buyer persona), al lloc adequat (el canal) i al moment oportú (l’etapa del cicle de compra d’un client).

El terme va ser creat per Brian Halligan, un dels fundadors de HubSpot, el seu soci Dharmesh Shah i el seu assessor David Meerman Scott, com a contraposició a l’outbound marketing (el màrqueting tradicional), que interromp l’usuari i intenta comprar la seva atenció.

QUÈ ÉS UNA INFOGRAFIA?

Una infografia és una manera de transmetre informació gràficament. Dit amb altres paraules, una infografia és un tipus de contingut que consisteix a usar presentacions gràfiques per comunicar una idea: els diagrames, mapes, il·lustracions, taules o una combinació de totes aquestes tècniques, es poden considerar infografies.

Part del seu èxit es deu al fet que fan possible compartir informació que resultaria complicada d’entendre només amb text: gràcies a la presentació visual, esquematitzada i clara de les dades, fins i tot les qüestions més recargolades es poden assimilar i recordar tan sols amb un cop d’ull.

Val a dir que les infografies també estan guanyant popularitat gràcies al boom de la xarxa social Pinterest, que ha permès que es puguin compartir molt més socialment.
Per tot plegat, no és d’estranyar que cada vegada sigui més fàcil trobar webs per crear infografies com Visual.ly i que les infografies s’hagin convertit en una eina imprescindible del màrqueting de continguts.

QUÈ ÉS UNA KEYWORD O PARAULA CLAU?

Una keyword o paraula clau és la paraula o grup de paraules que el teu buyer persona o client ideal més emprar per cercar una cosa en particular.

Les keywords són, per tant, les paraules clau per les quals vols aparèixer als resultats de cerca. Per guanyar visibilitat, però, s’ha de seleccionar els termes de forma escrupolosa i analítica, tenint en compte factors com la competència (hi ha molts webs fent servir aquesta paraula clau?), la quantitat de cerques, la conversió, etc. A continuació, s’han d’optimitzar les pàgines web, elaborar contingut variat amb aquestes keywords i crear enllaços a altres pàgines rellevants.

Triar les paraules clau correctes és vital per establir un marc d’inbound marketing eficaç a llarg termini. Per aquesta raó és molt important identificar bé quins són els termes que el teu buyer persona usa per trobar-te i el tipus de pregunta que fa: d’aquesta manera podràs desenvolupar una estratègia que els resulti atractiva i els porti al teu web.

QUÈ ÉS UNA LANDING PAGE O PÀGINA D’ATERRATGE?

Quan un usuari clica a una call-to-action, ja sigui als resultats dels cercadors, a un e-mail o un anunci de PPC, va a parar a una pàgina. Aquesta pàgina d’aterratge, anomenada landing page en anglès, és on es lliura l’oferta promesa a la call-to-action, normalment a canvi que l’usuari comparteixi informació (que després pots fer servir per començar a entaular conversa amb ell).

Qualsevol pàgina web, però, no és una landing page: una landing page és una pàgina creada específicament per tal d’obtenir quelcom de l’usuari (normalment les seves dades de contacte), per la qual cosa es pot identificar perquè sempre té un formulari.
Per tal de convertir els usuaris en leads, la landing page ha de ser el més atractiva possible. En aquest sentit, hi ha tota una sèrie de tècniques d’optimització de landing pages que t’ajudara a millorar la ràtio de conversió. En qualsevol cas, però, és vital que duguis a terme tests A/B que et permetin veure el rendiment real de la pàgina: d’aquesta manera podràs acabar de perfilar els detalls per crear una landing page irresistible.

 

Si t'ha interessat la lectura i vols més, pots descarregar-te la versió completa aquí.

Diccionari de l'inbound marketing

FÓRMULA ESCRITA PER:
Rita Soler

Creadora de continguts, traductora i lingüista empedreïda. Prèviament havia treballat al món de l’e-commerce i la comunicació i creu que la informació és una eina molt poderosa.

Sígueme en:
¿QUÈ T'HA SEMBLAT LA FORMULA?
• Últimes Entrades •
¿VOLS ESTAR A L'ÚLTIMA A INBOUND MÀRQUETING?

Rep les nostres blog i rebràs novetats, notícies i material descarregable de forma totalment gratuïta. Sense spam, només informació del teu interès.