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Tener claro cuáles son tus buyer personas, tener presencia en Internet con una web planificada y utilizar las técnicas del inbound marketing son las bases para una experiencia online de éxito. En este artículo queremos dar las claves para que puedas diseñar una estrategia inbound a medida.
Simplifica tu experiencia inbound empezando paso por paso
Ha llegado la hora que tu empresa dé el salto definitivo a Internet y, gracias a algunos artículos que has leído en nuestro Emotion Lab, eres consciente de tres cosas:
• Tienes que tener muy claro cuáles son tus buyer personas,
• Tienes que tener presencia en Internet con una web planificada y bien estructurada.
• Tienes que usar eficazmente las técnicas del inbound marketing.
Y por dónde empezar? Pues este es el propósito de este artículo: simplificarte el proceso, en tres sencillos pasos, para que empieces tu experiencia inbound de forma fácil y sin miedo a equivocarte. Si sigues, uno a uno, estos tres pasos te convertirás en un iniciado en esta metodología. Hay un nivel avanzado, claro, pero todo llegará: pronto te ofreceremos los siguientes pasos a seguir.
¿Cuáles son las técnicas del inbound marketing más importantes a tener en cuenta?
1. SEO
Por mucho que se hable, que haya mitos y trucos mitificados y desmitificados, el SEO seguirá siendo importante. Tanto es así, que lo consideramos como el primer paso a tener en cuenta a la hora de dar el salto al inbound. Así, si has hecho ya los deberes, tienes varios perfiles de buyer personas (perfil semificcional de tu cliente potencial ideal) y sabes qué buscan y cómo lo buscan en Internet. También has hecho un vistazo a tus competidores en clave de SEO (y si no, aún estás a tiempo: da un vistazo a la herramienta llamada SEMRush).
Así, de entrada, podrás tener claro cuáles son las keywords o palabras clave básicas que debes usar, no sólo en tu web, sino también en tu blog de empresa. Pero no olvides que las keywords no lo son todo en términos de SEO: ¿te suena la expresión long-tail search o palabras de cola larga? Pues a partir de ahora serán tus mejores compañeras: no lo olvides. (Si quieres saber más, echa un vistazo a nuestro Diccionario del inbound marketing).
Ahora ya puedes hacer un repaso a todos los artículos y recursos útiles que has guardado, como nuestra guía SEO: presente, pasado y futuro, e ir al grano!
Ahora bien, no todo en SEO queda ahí. Cuando ya has completado este primer paso, te queda adentrarte en lo que representa una de las bases del inbound marketing: el marketing de contenidos. ¡Sigue leyendo!
2. Marketing de contenidos.
Marketing de contenidos es mucho más que tener un blog para escribir sobre nosotros o sobre nuestro producto, pero sí es cierto que el blogging es una de las mejores técnicas a tener en cuenta en tu estrategia global. Ten en cuenta las posibles búsquedas de tus buyer persona, las novedades en relación al marketing de atracción y los elementos de llamada a la acción que debes incorporar, la redacción para blogs y landing pages, el email maketing, así como los gadgets y claves del engagement y las conversiones. Y dale alas a tu parte más creativa, es el mejor lugar donde hacerlo.
3. Estrategia en redes sociales.
Resulta que, como has hecho mucho caso al punto 2, tienes un blog genial, has conseguido desplegar toda tu imaginación, has redactado tal como lo pide Internet y además has puesto tantos gadgets y calls-to-action como has podido , para conseguir más engagement, lectores y conversiones en leads y clientes. Y bueno, ¿cómo te encontrarán y como compartirán un contenido taaan atractivo, estos lectores y estos leads?
Sí, ahora me has pillado: el SEO, el posicionamiento en buscadores es un punto. Pero no es un punto suficiente, y más si tenemos en cuenta las enormes posibilidades que hoy en día nos dan los social media o redes sociales. ¿Quieres llegar a más gente? ¡Comparte todos tus contenidos! Explora y ten presencia activa en las redes más mainstream como Facebook o Twitter, pero no te olvides de las posibilidades de posicionamiento que te brinda Google+, del networking que puedes hacer en LinkedIn o de la gran capacidad creativa que te despertarán redes como Instagram o Pinterest.
Ya lo decía uno de mis gurús tecnológicos de cuando todo era todavía "el nuevo mundo de la web 2.0", Isaac Mao: Sharing is caring!
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Puedes ampliar información sobre las bases de una estrategia de inbound marketing descargándote nuestro ebook.
