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La sociedad actual demanda contenido visual. A todas horas y de todo tipo. Vivimos en un contexto donde todo lo que entra por los ojos coge mucha más fuerza que lo que se lee o se siente. De ahí, el éxito de grandes plataformas digitales como YouTube o Vimeo, donde cada día se reproducen millones de videos en todo el mundo. Por lo tanto, integrar las ventajas del video marketing online dentro de una estrategia de comunicación más amplia se ha convertido en casi una obligación para todas aquellas empresas que no quieren quedarse atrás y apuestan por el mundo online.
El capítulo séptimo de la Guía Distilled de vídeo marketing online, titulado "Integración con el plan de marketing general", defiende la importancia de incluir el contenido audiovisual dentro de la propia estrategia general de marketing para fortalecerla y hacerla llegar a más personas.
¿Por qué debería integrar el vídeo marketing online dentro de mi estrategia de comunicación?
Leyendo el citado apartado de la guía, entendemos que darle un papel protagonista en esta herramienta dentro de nuestro plan general de marketing es una decisión inteligente. Pero nunca debemos perder de vista otros recursos como la televisión, las relaciones públicas, las redes sociales o la publicidad de pago, sino integrarlos todos en una misma estrategia y hacerlos trabajar de la mano con coherencia. Así, todos estos canales trabajando conjuntamente en una única dirección consolidarán nuestro mensaje y conseguiremos dirigir campañas más eficientes.
Si tenemos en cuenta que el vídeo marketing online sólo será uno de los brazos de nuestra estrategia general, me gustaría desglosar cada una de las otras herramientas que cita la guía y entrar más en profundidad. Así, es más fácil entender cómo, cada una de ellas con sus características concretas, pueden colaborar con el vídeo marketing online con el objetivo de reforzar el mensaje de nuestra campaña:
1. La televisión. La madre de toda acción publicitaria. La Guía Distilled de vídeo marketing online propone dos formas de colaboración entre el canal tradicional por excelencia y la modernidad de internet. En primer lugar, defiende la implementación de una acción sólo online paralela a la retransmisión del anuncio. Así, la campaña se verá fortalecida al tener más de un punto de enlace con el público; al que se le estará ofreciendo más contenido para poder compartir con su red de contactos.
Por otra parte, propone crear un canal de YouTube y una cuenta de Vimeo propio de la marca, para poder subir los anuncios de manera oficial. Hoy en día, todo va muy rápido y si no lo haces tú, seguro que alguien no tardará en hacerlo. Por lo tanto, mejor tomar la iniciativa y hacerlo de la manera que más te gusta, que no que lo haga alguien de otro y los resultados no sean los esperados.
2. Las relaciones públicas. El vídeo marketing online también puede colaborar con el departamento de relaciones públicas de tu empresa con el fin de enriquecer sus acciones. En la guía, se defiende la importancia de hacer campañas de prensa para difundir nuestros vídeos entre los diversos medios de comunicación. De este modo, generaremos links inbound de calidad hacia nuestro portal provenientes de los medios y, al mismo tiempo, podremos apoyar campañas de comunicación ya existentes. Actualmente, un buen vídeo engancha mucho más al público que cualquier artículo impreso o valla publicitaria.
3. Las redes sociales. El punto más extenso de todos. En un contexto actual donde las redes sociales consiguen mover masas, no debería sorprender que se les dedique gran parte del capítulo. Las redes sociales tienen muchísimas ventajas y uno de ellos es la rapidez con la que se propagan los contenidos y la cantidad de gente en la que llegan. Por eso debemos asegurarnos de crear piezas de calidad, que enganchen al usuario y lo inciten a compartirlas con sus contactos.
La guía se centra en cuatro redes sociales para impulsar el vídeo marketing online: Twitter, Facebook, Google+ y Reddit:
- Twitter: Twitter es la comunidad de usuarios ideal para difundir tu vídeo y generar engagement alrededor de una acción publicitaria concreta. Uno de los factores que facilitan esta propagación es la sencillez con la que podemos insertar vídeos de YouTube y Vimeo en tweets para que nuestros seguidores puedan visionar directamente en el news feed. Además, la guía nos recomienda conectar nuestra cuenta de Twitter con el canal de YouTube. Esta acción nos permite avisar a nuestros followers de manera automática siempre que subimos un video en el canal.
- Facebook: Ofrece dos modos de compartir un video marketing online en función de los intereses de cada uno. En primer lugar, Facebook nos da la opción de subir contenido directamente desde nuestro ordenador, convirtiéndolo en contenido exclusivo de la plataforma y sólo consultable a través de ésta. Por otra parte, como ocurre con Twitter, Facebook también nos ofrece la posibilidad de insertar un enlace a un vídeo de YouTube o Vimeo directamente a nuestra barra de actualización. Así, nuestros contactos podrán visualizar la pieza sin necesidad de salir de Facebook y estaremos contribuyendo a promover ese video marketing online.
- Google+: Funciona como Facebook y presenta las dos mismas opciones para compartir contenido. Sin embargo, el autor de la guía nos señala que al tratarse de una plataforma bastante nueva, sólo tendrá sentido realizar allí acciones si nuestra base de fans es activa en Google+, si no mejor decantarnos por cualquiera de las otras redes sociales.
- Reddit: Esta plataforma trabaja como un mapa de discusión donde los usuarios cuelgan enlaces a contenido web y otros usuarios votan a favor o en contra, haciendo que los enlaces aparezcan más o menos destacados. Para triunfar moviendo contenidos en Reddit la clave está en escoger títulos que enganchen al usuario y que tengan relación con el propio contenido. Así, no decepcionaremos al usuario y conseguiremos valoraciones positivas sobre nuestro video marketing online. Además, también especifica que otra manera de generar interés en esta red social es publicando contenido exclusivo sólo para la comunidad Reddit.
4. Publicidad de pago. El último punto que trata el apartado es el de la publicidad de pago en espacios como la red de display de Google o YouTube. Recomienda invertir parte del presupuesto en promocionar tu video marketing online en alguna de estas dos plataformas, ya que son económicas y eficientes. Además, ambas presentan la opción de pago a CPV (coste por visionado), lo que quiere decir que sólo pagarás la cuota si el usuario llega a ver más allá del segundo 30 de tu video marketing online.
Conclusión
El vídeo marketing online se nos presenta como una herramienta de comunicación muy completa. Recoge todas las ventajas del mundo audiovisual y, además, mantiene los principales atractivos de la publicidad tradicional, entendida como un recurso estético para atraer la atención del público y transmitirle una idea. Entendemos, por tanto, el vídeo marketing online como el futuro del marketing digital en general.
Si deseas consultar ejemplos específicos para cada uno de los puntos tratados o profundizar cualquiera de los conceptos que presento en este artículo, no dudes en descargar la Guía Distilled de video marketing online, que desde Inbound Emotion, ponemos a tu alcance. Publicada originariamente por la reputada agencia londinense Distilled, ha sido traducida y adaptada al mercado español en exclusividad por Inbound Emotion.
