Tenir un blog és més que escriure. Un blog pot dur-te a les primeres pàgines de les cerques de Google o pot ser una potent eina de vendes.

Així que vols que el blog del teu negoci funcioni millor. Què pots fer? Escriure-hi més?

Bé, sí, pots passar-te el dia sencer davant l’ordinador i teclejar fins que no puguis més, o bé podries pensar en maneres d’optimitzar el teu blog sense augmentar gairebé el volum del contingut. Ja tens prou a fer durant el dia, i l’escriptura no és precisament una tasca fàcil i ràpida.

Si el que vols és millorar i fer que el teu blog funcioni millor, aquí van algunes idees d’accions que pots emprendre en el teu blog de negocis per treure encara més profit d’aquest diamant en brut.

12 maneres d’optimitzar el teu blog sense fer blogging

Abans de començar, hem de deixar una cosa clara: cap dels consells que et donarem a continuació pretenen substituir la feina constant de crear contingut de qualitat en el teu blog. Són només idees, o coses que podries estar fent per tal de millorar el rendiment del teu blog d’empresa, a més de la feina que ja estàs fent per crear i publicar contingut.

1) Sol·licitar contingut de webs de “perfil alt”. Vés per on, no sembla una tasca senzilla. T’estem demanant que, en lloc d’escriure el contingut tu mateix, en demanis als grans noms i llocs de perfil alt. Prefereixes llegir-me a mi explicar-te per a què serveixen les pàgines de Facebook o aconseguir aquesta informació directament de Facebook? Probablement de Facebook, no? Doncs bé, sol·licitar contingut d’aquestes grans empreses t’ajudarà no només a alimentar el teu lloc web amb contingut que no hauràs d’escriure (rebé!), sinó que també es tradueix en autoritat que el bloguer convidat aporta al teu lloc.

I no només això: a més de la influència que aconsegueixes al teu blog, és probable que el teu autor convidat promogui el post a la seva xarxa. I si és un bon perfil, és més que probable que tinguin un públic molt ample. T’imagines l’abast que aconseguiria el teu blog amb una sola acció?

2) Treballar per millorar els subscriptors. Parlant de l’abast del teu blog: una bona inversió de temps seria en treballar per augmentar el nombre de subscriptors del blog. Analitza el teu tràfic i investiga d’on provenen les teves visites. És probable que part d’elles vinguin de les xarxes socials, alguns de la cerca orgànica, una mica de tràfic directe... i m’aposto el que vulguis que molt d’aquest tràfic prové de l’e-mail. Cert? Per què serà?

Bé, si tens ja una sòlida base de persones subscrites al teu blog a través del correu electrònic, té tot el sentit del món. Cada cop que publiques una nova entrada, reben un missatge d’alerta. És un recordatori molt valuós que ajuda a portar lectors al teu blog d’una manera regular. Així, doncs, no val la pena dedicar cert temps a esbrinar les maneres d’augmentar el nombre de subscriptors?

Te’n donem algunes pistes:

•          Agrega CTA secundàries al teu blog, tant dins els posts individuals com a la part superior o lateral del blog. També pots crear i agregar CTA de subscripció al blog a altres pàgines del teu web, com ara la Home.

•          Dissenya una landing page de subscripció al blog per compartir periòdicament amb les teves xarxes socials. També et servirà com a landing page per a la CTA de subscripció  del blog.

•          Inclou una CTA de subscripció al blog en alguns correus electrònics. No ha de ser necessàriament la CTA principal, però pots incloure-la com a postdata al final del correu.

3) Optimitza els títols dels posts passats

Quan publiques una nova entrada del blog, vols que tingui un títol atractiu, ja que un títol monòton segurament no convidarà que la gent hi faci clic. Però les publicacions del blog queden fàcilment “enterrades” a mida que hi afegim nous continguts, i, finalment, tens desenes de posts que gairebé no veuen la llum del dia. I, així, són totalment inútils.

Però, vet aquí que els pots donar una nova vida. Com? Aquests posts “enterrats” encara tenen valor “orgànic” per al teu lloc web (recorda que cada entrada individual és una pàgina indexada al SERPS). Però el post podria tenir encara més valor si optimitzes els títols per al SEO, no per als clics. Dóna una volta al passat del teu blog i optimitza cada títol per a les cerques recents!

4) Optimitza les crides a l’acció (CTA)

No només estàs fent blogging pel gust de fer-ho (tot i que segur que ja l’hi vas agafant), sinó que també estàs mirant d’aconseguir tràfic. El tràfic es pot convertir en clients potencials. I aquests en clients. Quelcom molt poderós.

És per això que has d’afegir les crides a l’acció a cada entrada del blog, que conduiran a les landing pages amb ofertes que puguin convertir els teus visitants. Cada cop que optimitzes aquestes CTA estàs fent una inversió que val la pena, ja que convertiràs més visitants en clients potencials. Configura les proves A / B per a les CTA del teu blog per veure quines variacions d’impacte i de taxes de conversió tenen les varietats de disseny, el color o text. I, per anar bé, ho hauries de fer tant en les CTA de dins dels posts com les que col·loquis en la part superior o lateral del blog.

5) Actualitza les CTA dels posts antics

Aquesta idea és una combinació de la lògica dels punts 3 i 4. En el consell del punt 3, recordem que les entrades del blog passades encara poden aconseguir tràfic al SERPS (inclús més ara que has optimitzat els títols de la pàgina). Al consell 4, hem fet algunes proves A /B a les CTA per saber quin disseny genera el major nombre de clients potencials. Ara es tracta de combinar tots dos i reemplaçar les CTA de les entrades antigues del blog amb les noves i de millor rendiment. Si vas curt de temps, pots començar amb les entrades del blog que obtenen la major part del tràfic.

6) Actualitza el contingut dels posts antics populars

Encara no hem acabat amb els posts antics! Dóna un cop d’ull als posts antics que funcionen bé —vés-hi directament, fent un anàlisi del blog per comprovar coses com el nombre de visites i enllaços entrants per post. Creus que algun necessita una actualització? Pot ser l’hora de treure-li la pols a aquells vells amics, donar-los un canvi d’imatge ràpida, i a llançar-los de nou! És una feina ràpida, i el tema ja ha demostrat ser d’èxit entre els teus lectors.

Hi ha un parell de maneres de fer-ho. En primer lloc, pots publicar una nova entrada i redirigir l’antic enllaç a la nova entrada del blog perquè no perdi el “suc” del SEO. O bé pots simplement actualitzar el post existent amb nous continguts. Depenent del sistema de CMS i el correu electrònic que facis servir, cadascun dels sistemes tenen pros i contres. En el primer cas, per exemple, has de passar per la feinada d’assegurar les redireccions. En el segon cas, no has d’involucrar-te en temes de SEO, però has d’assegurar-te que els teus subscriptors rebin un correu nou amb el post renovat. Escull el mètode més fàcil per a tu.

Et sents culpable de reenviar un post antic? Doncs et donem tres raons per fer-ho:

•          Si la informació està obsoleta, és una bona idea actualitzar-ho.

•          Des que vas publicar el post, segur que t’has guanyat un munt de nous lectors que mereixen llegir aquest article.

•          Els que ho van llegir la primera vegada probablement no ho recorden. Ha passat temps, i a Internet circula un munt de contingut.

7) Fes un anàlisi dels temes del blog

El teu blog ja és popular. Bé, és el moment de dur a terme una anàlisis més exhaustiva per determinar què agrada més als teus lectors. Una bona anàlisis dels temes o tòpics et dirà què has d’escriure per complir diversos objectius. Simplement, exporta el teu anàlisi del blog en un full de càlcul i comença la classificació per categories temàtiques (AKA les coses que escrius). Un cop hagis ordenat el teu blog en cada categoria, el pots ordenar per dades com enllaços d’entrada i el nombre de visites. Això et permetrà veure quins temes són més populars i quins tendeixen a caure de pla.

Ara bé: només perquè certs temes no són tan populars com d’altres no significa que els hagis d’eliminar del repertori complet (no vols renunciar a un blog amb pàgines vistes per si soles). Però saber quins temes són els més populars d’entre els lectors pot ajudar-te quan estàs buscant tràfic.

8) Que sigui social

Si no ho has fet ja, dedicar cert temps a la optimització del teu blog per a les xarxes socials pot tenir molt a veure amb el seu èxit. El teu blog ha de tenir els botons socials per a compartir, així com botons de seguiment social, per tal que pugui ampliar alhora l’abast social i l’abast del contingut del blog. Pots donar un pas més enllà, també, i incloure coses interessants com widgets de recomanacions socials perquè els teus lectors sàpiguen com de popular és el contingut del blog per a les seves xarxes socials, fet que donarà impuls a la “prova social” del teu blog.

9) Optimitza les parts del blog on els visitants fan més clic

A mida que el teu blog creixi, probablement es converteixi en alguna cosa més que una simple pàgina de contingut. És possible desenvolupar més coses com ara la navegació, la barra lateral, els banners, els peus de pàgina...

D’aquests “altres” llocs del blog, has de pensar on cliquen els visitants per tal d’optimitzar-los. Si les persones fan clic en els enllaços de la navegació de la barra superior sempre, per exemple, hauries de dedicar més temps en l’optimització de les pàgines d’aterratge de destí.

10) Fer servir el blog per provar noves ofertes

Pensa en la teva llista de correu com una flor delicada. L’hauràs de regar amb aigua periòdicament, no ofegar-la amb una mànega de bombers.

Ho expliquem: si envies mails a la teva llista de correu amb massa freqüència, veuràs que el compromís cau en picat i les cancel·lacions de la subscripció es disparen. Per evitar-ho, pots servir el teu blog d’empresa com a camp de proves per a les teves noves ofertes, abans d’enviar-les a la llista de correu. Promou noves ofertes de generació de leads al blog i envia a la llista de correu les que funcionen. Així no estaràs desgastant la llista amb ofertes que no interessen al públic.

11) Fes servir el blog com a font de contingut

Ara no inventarem la sopa d’all. Obtenir més contingut ja creat per reutilitzar-lo a un altre lloc és un clàssic. On es pot reutilitzar el contingut del blog, et demanaràs.

Fàcil:

•          Per alimentar les xarxes socials.

•          Per enviar per correu electrònic. No sempre ha de ser contingut per generar leads: el contingut del blog pot resultar d’interès per a la teva llista de correu.

•          Per alimentar les ofertes de generació de leads: en lloc de crar una oferta des de zero, arrodonir tots els posts sobre un tema en particular i enviar el contingut amb una nova oferta és ideal.

•          Per alimentar l’organització de vendes: en crear el contingut del blog al voltant als problemes que tenen els teus clients potencials, pot ser molt útil per al teu equip de vendes, per tal que puguin guanyar credibilitat amb els clients potencials.

•          Per alimentar el lloc web: si estàs buscant les paraules adequades per explicar un concepte, producte o servei en un altre lloc del teu web, és possible que ja hagis trobat les paraules... en una entrada del blog antiga!

12) Aprofita el teu blog com a eina de vendes

El teu blog d’empresa és una de les peces més valuoses de vendes colaterals que tens, especialment si  estàs escrivint posts que incorporen naturalment el teu producte o servei en el contingut. Fes una pensada: estàs escrivint entrades de blog que ensenyen els teus client potencials a resoldre els seus problemes, i com el teu producte o servei s’ajusta a aquesta solució: quina millor manera d’ajudar al teu equip de vendes en explicar com és la solució?

I ara... Se t’acut alguna altra manera d’aprofitar el teu blog, a més de simplement anar escrivint contingut.

Comença a treure partit del teu blog d’empresa!