Què atrau als teus visitants?

Les millors pàgines d’aterratge són simples, parlen a l'audiència correcta i estan ben dissenyades. Si vols crear una landing page perfecta, agafa aquests consells que et donarem a continuació sobre  el disseny i l’estructura que han de tenir les teves pàgines d'aterratge. Aquest post et mostrarà com aprofitar el color, la col·locació de les CTA, els titulars... En definitiva, tota la forma sobre com dissenyar la teva landing page. Abans però, et recomanem que llegeixis aquest post: 'Què és landing page i per a què serveix'.

Característiques clau d’una landing page perfecta

1. Titulars clars i concisos

El titular és un dels primers elements que un visitant llegeix. Els titulars d’una bona pàgina d’aterratge no han de confondre o avorrir però sí que han d’emplaçar els visitants a fer una ullada de més a prop a tot el contingut que ofereix la teva pàgina d’aterratge. El titular ha de dirigir el públic cap a un punt específic així tindràs més possibilitats d’aconseguir capturar l'atenció la seva atenció que no pas si afegeixes un títol vague i poc interessant.

2. Gramàtica impecable

Aquesta premissa no només és per a les pàgines d’aterratge sinó també per tot el contingut del teu lloc web. En tot cas, la landing page perfecta ha de tenir una gramàtica impecable. Si cal, revisa el contingut dues i tres vegades i fes-lo llegir a algú per saber la seva opinió. Si la teva pàgina d’aterratge té errors d'ortografia i gramàtica pots donar una imatge descuidada. Un petit error, per petit que sigui, pot marcar una gran diferència en el procés de conversions. Pensa que estàs demanant als visitants que confiïn en tu. Per tant, els errors gramaticals no són una bona carta de presentació.

3. Indicadors de confiança

Una bona landing page incorpora indicadors de confiança per al visitant. Aquests indicadors poden ser des de la incorporació de testimonis, crítiques de premsa, segells de garantia fins a proves o comentaris socials... Si incorpores aquests indicadors notaràs un augment considerable del 41% de les teves conversions i un augment del 58% en els ingressos per transacció. No està malament, oi?

4. Utilitza una cridada a l’acció forta

Després que un visitant hagi llegit el títol de la teva landing page és crucial que sàpiga què ha de fer a continuació. Per aconseguir això has d’incorporar cridades a l’acció decisives, atractives i fortes on quedi clar què ha de fer l'usuari per continuar amb el procés de conversió. Aquí t’ampliem la informació: ‘Com crear una landing page perfecta’.

5. Destacar els botons de les CTA

Identificar les persones i aquelles paraules clau o keywords que poden ajustar-se millor en el servei que ofereixes o en la recerca dels teus visitants, és crucial a l’hora de tenir una landing page perfecta. Les paraules com gratuït, nou o descarrega ara... poden ser alguns termes útils que hauries de considerar en el text de les teves CTA. Un botó de conversió ha de destacar i ha d’anar col·locat just a sota d'una cridada a l'acció o incorporar-lo en el mateix botó de la CTA. A més de tot això, el botó ha de ser gran, brillant i que transmeti valor.

6. Col·locació estratègica

L'espai on es col·loca la teva CTA és un element a tenir en compte, si vols una bona landing page preparada per convertir. Un visitant ha de veure d’immediat què li demanes sense haver de desplaçar-se massa. És en aquest punt on ha d’estar col·locada la teva cridada a l’acció. A quina part de la landing page els usuaris no necessiten desplaçar-se? Doncs probablement el millor lloc estratègic és a la part superior de la pàgina. Fixa’t amb una pàgina d’aterratge que sigui perfecta i veuràs que tan el botó com el formulari es troben en llocs visibles, allà on l’usuari no hagi de buscar. Et recomanem que miris aquest post: ‘Fantàstiques landing page exemples’.

7. Fer proves d’optimització

Si vols una landing page perfecta, és convenient que facis proves per aconseguir optimitzar-la al màxim amb el temps. Executa les proves A / B i en cada una de les proves canvia el missatge del text, les imatges, i l’estil de la cridada a l’acció per veure quina de les dues proves ressona més i té més impacte de cara als teus usuaris. A més de les proves A / B, pots provar de fer dos dissenys de llocs completament diferents, un enfrontat amb l'altre. Ja veuràs com això et beneficiarà a mig termini i, al final obtindràs la millor landing page, aquella que més concorda amb el perfil del teu públic. (Les proves A / B són mostres que es comparen amb una varietat de mostres d'assaig d'una sola variable per tal de millorar les taxes de resposta.)

8. Ús d’imatges i vídeos

La implementació de discursos de motivació, vídeos de testimonis d'usuaris i imatges de productes en una pàgina d’aterratge pot tenir un impacte positiu en els espectadors. També serveix per acabar de donar als compradors aquell impuls addicional que necessiten perquè aprofundeixin en els teus productes o serveis. Si tens en compte aquests elements hauràs avançat en la creació de la teva landing page perfecta.

La majoria d’empreses obtenen millors resultats quan fan servir grans imatges i vídeos en moltes de les seves pàgines d’aterratge. Cada pàgina de producte hauria de tenir un gran vídeo i múltiples imatges d'aquesta mateixa cartera. Això fa que la selecció del producte sigui molt més fàcil per als compradors.

9. Vigila amb els enllaços

Els enllaços de connexió de l'usuari cap a un munt d'altres llocs o pàgines pot acabar distraient-los i tenir un impacte negatiu en el teu procés de conversions. Tingues en compte que en una landing page, la simplicitat és la clau.

Per tant, redueix el nivell de distracció a l’interior de la pàgina d’aterratge eliminant l'excés d'enllaços.

Quins colors són els bons?

Els colors que puguin atraure a un visitant poden variar entre els diferents llocs web. Depèn de molts factors: el tipus de servei que ofereixes, el perfil dels teus clients potencials, la teva imatge corporativa...  Una aplicació inadequada de colors a la teva pàgina pot provocar com a conseqüència l’avorriment dels espectadors o pots espantar-los i allunyar-los del teu lloc. Els colors estableixen l'estat d'ànim d'una pàgina i influeixen en les accions dels visitants. Així que, comprova com és la teva imatge corporativa i dóna-li continuïtat a través de la teva landing page.

Una cop hagis fet tot això que t’hem aconsellat, aconsegueixis que l'usuari faci clic a la teva landing page i obtinguis un lead, continua analitzant la mètrica i el funcionament de la teva pàgina. Si veus que el procés de conversió té una tendència continuada cap a l’alça és que ho has aconseguit: tens la teva landing page perfecta!

Hi ha més coses que has de saber d’una pàgina d’aterratge. Vols esbrinar-les?