Esquematitzar els teus articles: una fórmula d’èxit

Què fa que un blog sigui dolent?

Hi ha un munt de raons per les quals una entrada de blog pot quedar lluny de la perfecció: un format pobre, una gramàtica pobra, una mala elecció de les paraules, que no pugui ser fàcilment compartida...

I quin és el problema més generalitzat? Que, quan un el llegeix, l'article no flueix. El post salta d'una idea a una altra, i llavors fa una volta, i torna a la primera un moment per després tornar a la segona idea ... i així successivament. O bé l'article resulta ser un pensament en forma escrita, però es veu clarament que no és una opció estilística que l’autor hagi pres conscientment.

Cada vegada som més conscients que estem canviant la nostra manera de llegir en fer-ho en línia, però són pocs els que apliquen certes tècniques per fer aquesta lectura més lleugera.

Per sort, hi ha una solució molt simple. Abans de capbussar-se de cap en la redacció del teu post, fes un esbós. I no estem parlant d'anotar els típics punts d'esquema (fins i tot els bons escriptors i els escriptors experimentats es poden perdre amb aquest mètode). Parlem d'un esquema que plasmi les idees amb prou detalls, de manera que sigui que la redacció no gasti contemplacions. I és bastant fàcil de fer.

Aquest és el nostre mètode per donar-li fluïdesa als posts i organitzar les idees. És possible que prefereixis canviar alguns dels passos en funció del teu estil d'escriptura, però l'objectiu final sempre ha de ser aconseguir un esbós prou detallat perquè el resultat sigui una peça lògica i coherent. Per si et dóna pistes:

1) Escriu un títol de treball

Aquest és el pas més important de tot el procés. Has de saber clarament sobre què escriuràs abans de començar a esbossar. Dedica temps a obtenir aquest "títol de treball" per a alguna cosa específica i fàcil d'abordar en un format blog, però no perdis temps a fer-ho perfecte. Ja podràs refinar el seu títol després. L'objectiu aquí és tenir un títol que et doni una idea molt clara sobre què tracta l'article. Ja li buscaràs el ganxo després.

Un títol de treball podria ser "Com utilitzar les imatges per generar clients potencials a Twitter".

2) Anota tantes idees útils com puguis

Anota totes aquelles coses que vols que els teus lectors es “portin a casa” quan acabin de llegir l'article. No tenen per què ser les principals seccions del teu article, només són consells o coses que vols que els teus lectors sàpiguen en acabar la lectura del post.

Atenció: no cal que et preocupis aquí de l'organització: només deixa que les teves idees flueixin de forma natural. Deixa sortir totes les teves idees salvatges i boges ara perquè no arruïnin el teu post després!

Recuperem l'exemple anterior per mostrar el que volem dir. Si el meu títol de treball és "Com utilitzar les imatges per generar clients potencials a Twitter", probablement vull que els meus lectors sàpiguen:

• Què diferencia una bona imatge d'una imatge dolenta a Twitter?

• On es poden trobar imatges per utilitzar legalment?

• Com es poden crear imatges pròpies?

• Quines mides d'imatge necessito?

• Amb quina freqüència s'han de tuitejar imatges?

• Com pujar una imatge a Twitter?

• Com es pot aprofitar Twitter?

• Quants caràcters ha de tenir un tweet amb imatge?

• Quins resultats puc esperar aconseguir?

Observa com aquests punts no han passat cap filtre. Ja ho farem en el següent pas.

3) Divideix aquestes idees en seccions més grans

Ara, agafarem aquesta pluja d'idees i les col·locarem en seccions generals. Pensa en això com la classificació de la teva roba per rentar: cada pensament pertany a una pila diferent. Des d'aquesta pluja d'idees, has d'arribar a un grapat de grans temes. De vegades, una d'aquestes idees serà un tema en si mateix, però en general diverses d'elles encaixaran sota un tema general. També pots adonar-te que hi ha un tema que potser no tingui idees, però que el post necessita.

Molta gent recomana fer 3-4 seccions grans, però en realitat dependrà de quin tipus de post estiguis escrivint. Si és una cosa que és llarga i àmplia, és possible que en necessitis més. Si és un post ràpid, menys seccions serien ideals. Però si necessites un punt de referència, comença per 3-4 seccions.

Així que si estem escrivint aquest post sobre la generació de clients potencials a Twitter fent servir imatges, col·locaríem les idees en les següents seccions:

1) Introducció

2) Elaboració d'una estratègia de generació de leads via Twitter

• Com es pot generar un lead a Twitter?

• Amb quina freqüència s'han de tuitejar imatges?

3) Com crear tweet perfecte per generar leads

• Quants caràcters ha de tenir un tweet amb imatge?

• Com carregar una imatge a Twitter

• Quines mides d'imatges es necessiten?

• Com es poden crear imatges pròpies?

• On es poden trobar imatges per utilitzar legalment?

• El que diferencia una bona imatge d'una mala a Twitter

• Quins resultats es poden esperar aconseguir?

4) Mesurar l'èxit de la teva estratègia

4) Afegeix més consells o idees a algunes seccions

En aquest punt, heu de tenir un esquema bastant estrany. El nostre té algunes seccions i un munt de petits punts. D’altres tenen només uns pocs, i unes altres no tenen res.

Ara és el moment d'omplir els espais buits. Pensar el que falta és sempre difícil, però ajudarà a millorar el teu post final de manera significativa. No t'oblidis de reforçar la introducció, també.

A continuació es mostra com evoluciona el nostre esquema. Hem marcat en cursiva totes les coses que he anat afegint, i l'esquema està cada vegada més a prop de convertir-se en un post:

1) Introducció

Les imatges funcionen molt bé a Twitter (estudi que vaig trobar navegant)

2) Elaboració d'una estratègia de generació de leads via Twitter

• Com es pot generar un lead a Twitter?

• Amb quina freqüència s'han de tuitejar imatges?

3) Com crear tweet perfecte per generar leads

• Quants caràcters ha de tenir un tweet amb imatge?

• Com carregar una imatge a Twitter

• Quines mides d'imatges es necessiten?

• Com es pot crear imatges pròpies?

• On es poden trobar imatges per utilitzar legalment?

• El que diferencia una bona imatge d'una dolenta a Twitter

• Etiquetar persones a imatges

• Utilitzar collages de fotos

• Quins colors pots utilitzar per destacar?

4) Mesurar l'èxit de la teva estratègia

• Quins resultats es poden esperar aconseguir?

• Quines mètriques he de mirar?

• Com trobar-les en l'anàlisi

• Com ajustar tot l'anterior per obtenir millors resultats

Essencialment, has de tornar a fer el segon pas, però d'una manera organitzada i més controlada.

5) Revisar, treure i reorganitzar els detalls en cada secció

Ara ve la part divertida: l'edició. Ja has fet la part més difícil, en realitat: extreure idees. Ara, només cal reforçar l'esquema per incloure només la informació més rellevant, revisar els punts o idees per donar-los sentit, i reorganitzar els punts per explicar una història més lògica.

En primer lloc, us ensenyarem el que hem tallat (es mostra en negreta).

1) Introducció

• Les imatges funcionen molt bé a Twitter (estudi que vaig trobar navegant)

2) Elaboració d'una estratègia de generació de leads via Twitter

• Com es pot generar un lead a Twitter?

• Amb quina freqüència s'han de tuitejar imatges?

3) Com crear tweet perfecte per generar leads

• Quants caràcters ha de tenir un tweet amb imatge?

• Com carregar una imatge a Twitter (molt bàsic, el lector ja ho sabrà si està llegint aquest article)

• Quines mides d'imatges es necessiten?

• Com es pot crear imatges pròpies?

• On es poden trobar imatges per utilitzar legalment?

• El que diferencia una bona imatge d'una dolenta a Twitter

• Etiquetar persones en imatges

• Utilitzar collages de fotos

• Quins colors pots utilitzar per destacar? (no crec que hi hagi informació d'aquest punt, només és una especulació)

4) Mesurar l'èxit de la teva estratègia

• Quins resultats es poden esperar aconseguir?

• Quines mètriques he de mirar?

• Com trobar-les en l'anàlisi

• Com ajustar tot l'anterior per obtenir millors resultats

Hem eliminat aquests punts, en general, perquè no afegien valor al post o el lector ja ho sabria. És un bon punt de referència a recordar si no estàs segur si has de tallar alguna cosa.

A continuació, anem a reorganitzar la resta dels punts a treballar perquè sonin com consells reals. També li donarem la volta a algunes de les idees. I així és com queda l'esquema:

1) Introducció

• Les imatges funcionen molt bé a Twitter (link a l'estudi)

2) Elaboració d'una estratègia de generació de leads via Twitter

• Com es pot generar un lead a Twitter?

• Com la generació de leads encaixa a la perfecció en la resta de la teva estratègia a Twitter

3) Com crear el tweet perfecte per generar leads

• Com triar la imatge perfecta

1. Creant-tu mateix

2. Trobant imatges que puguis utilitzar legalment

• Optimitzar la imatge per Twitter

1. Mides d'imatge per a Twitter

2. Etiquetar persones a Twitter

3. Utilitza collages de fotos

• Optimitzar la resta del tweet

1. Quants caràcters ha de tenir un tweet amb imatge

4) Mesurar l'èxit de la teva estratègia

• Mètriques a tenir en compte
• Com trobar-les en l'anàlisi
• Com ajustar per obtenir millors resultats

¡Tatxan! Un esquema molt més ampli que fa que el teu post sigui molt més fàcil d'escriure.

6) Inclou enllaços als teus exemples i/o dades

Això és purament un truc per estalviar temps. Després que hagis plasmat les teves idees després retallat el teu esquema, has de buscar exemples i dades per donar suport a aquestes afirmacions. Quan trobis una font per recolzar els seus arguments, pots afegir com una nota sota de la secció: d'aquesta manera, quan vagis a escriure, ho tindràs tot ja organitzat.

Així es va transformar el meu esquema. Vaig aconseguir l'enllaç per l'estudi sobre Twitter a què volia fer referència a la introducció i vaig agregar una referència a un article de Hubspot sobre els collages de Twitter:

1) Introducció

• Les imatges funcionen molt bé a Twitter ((http://blog.hubspot.com/marketing/tweet-images-improve-lead-gen-ht)

2) Elaboració d'una estratègia de generació de leads via Twitter

• Com es pot generar un lead a Twitter?

• Com la generació de leads encaixa a la perfecció en la resta de la teva estratègia a Twitter

3) Com crear el tweet perfecte per generar leads

• Com triar la imatge perfecta

1. Creant-tu mateix

2. Trobant imatges que puguis utilitzar legalment

• Optimitzar la imatge per Twitter

1. Mides d'imatge per a Twitter

2. Etiquetar persones a Twitter

3. Utilitza collages de fotos

• Optimitzar la resta del tweet

1. Quants caràcters ha de tenir un tweet amb imatge

4) Mesurar l'èxit de la teva estratègia

• Mètriques a tenir en compte
• Com trobar-les en l'anàlisi
• Com ajustar per obtenir millors resultats

7) Si et sorgeixen detalls que no vols oblidar, afegeix-los

Finalment, però no menys important: arregla l'esquema amb qualsevol cosa que no vulguis oblidar l'escriure. Potser escriuràs el post immediatament, o potser no tinguis temps fins d'aquí a uns dies. En qualsevol cas, tenir aquests detalls en el teu esquema t'assegurarà que no perds res. Jo ho faig sovint si penso en un joc de paraules o alguna referència divertida mentre l’esbosso...

Aquí està el meu esbós final:

1) Introducció

• Les imatges funcionen molt bé a Twitter (http://blog.hubspot.com/marketing/tweet-images-improve-lead-gen-ht)

Val més una imatge que mil paraules. I a Twitter, les paraules van cares

2) Elaboració d'una estratègia de generació de leads via Twitter

• Com es pot generar un lead a Twitter?

• Com la generació de leads encaixa a la perfecció en la resta de la teva estratègia a Twitter

3) Com crear el tweet perfecte per generar leads

• Com triar la imatge perfecta

1. Creant-tu mateix

2. Trobant imatges que puguis utilitzar legalment

• Optimitzar la imatge per Twitter

1. Mides d'imatge per a Twitter

2. Etiquetar persones a Twitter

3. Utilitza collages de fotos

• Optimitzar la resta del tweet

1. Quants caràcters ha de tenir un tweet amb imatge

4) Mesurar l'èxit de la teva estratègia

• Mètriques a tenir en compte
• Com trobar-les en l'anàlisi
• Com ajustar per obtenir millors resultats

I ja està! Amb aquest treball fet, escriure el post serà bufar i fer ampolles.

Esbosses teus posts abans d'escriure? Què més hi inclous? Comenta’ns-ho!