CTR, algoritme, taxa de rebot, gamification, engagement, social proof… La innovació al món en línia és constant. Amb tant argot nou, però, hi ha vegades en les quals fins i tot els professionals més veterans del marketing es queden en blanc.

Aquesta guia amb la terminologia de l’inbound marketing et servirà per:
Descobrir termes i nocions bàsics del màrqueting digital.
Repassar conceptes i tendències del inbound marketing actual.
Compartir la guia amb tota l’empresa i usar-la com a material de formació.

Cada setmana lliurarem un fragment del diccionari. Si vol tenir la versió completa de 50 termes en pdf trobaràs l'enllaç al final d'aquest post.

1.- Què és un algoritme

Segons Google, «els algoritmes són programes informàtics que cerquen pistes per oferir-vos els resultats més rellevants. Actualment, els algoritmes de Google es basen en més de 200 senyals únics o "pistes” que permeten endevinar què podríeu estar cercant. Aquests senyals inclouen, entre d'altres, els termes dels llocs web, l'actualitat del contingut, la vostra regió i l'algoritme PageRank.»

És a dir, un algoritme és una sèrie d’instruccions, que poden variar en complexitat, que se segueixen en un ordre específic per tal de realitzar una tasca concreta (en el cas dels cercadors, per resoldre una cerca).

Cada any Google canvia el seu algoritme de cerca unes 500 o 600 vegades: tot i que la majoria dels cops els canvis són mínims, de tant en tant treu una actualització important que afecta els resultats de cerca de manera significativa, com ara Google Penguin.

Estar al dia d’aquestes actualitzacions pot ajudar als responsables de SEO a entendre els canvis als rànquings i al tràfic d’un web i, en última instància, millorar el posicionament d’aquest web.

2.- Què és l'Anchor text

L’anchor text, traduït com text àncora, és el text visible d’un hipervincle. Un enllaç pot mostrar directament la URL de destinació sense usar un anchor text, com al següent exemple: «Consulta www.inboundemotion.com per més informació».

Moltes vegades, però, la URL dels enllaços queda amagada darrere d’una paraula o frase, com a: «Consulta Inbound Emotion per més informació». En aquest cas, «Inbound Emotion» és l’anchor text de l’enllaç a la URL http://www.inboundemotion.com.

Procura que els teus anchor texts siguin transparents i aportin informació sobre el contingut al qual estàs remetent als lectors. Evita els típics «clica aquí» ja que no aporten valor però no forcis les frases o els temes per tal d’afegir-ne.

Per què totes aquestes precaucions? Doncs perquè els anchor texts són un dels elements clau del SEO. L’anchor text ajuda als motors de recerca a entendre el contingut d’un lloc web, per la qual cosa si un munt de pàgines enllacen a Inbound Emotion amb l’anchor «agència d’inbound marketing», Google i companyia relacionaran Inbound Emotion amb aquesta cerca.

3.- Què és l'Autoritat d'una pàgina web

L’autoritat d’una pàgina web és una mètrica usada en processos SEO per indicar la probabilitat que té una pàgina web d’aparèixer als resultats dels cercadors. L’autoritat es mostra mitjançant una escala del 0 al 100: com més alta sigui, més probabilitats té d’aparèixer a les primeres posicions dels resultats dels cercadors.

Malgrat que no es coneixen els factors exactes que influeixen el logaritme que decideix l’autoritat d’una pàgina web, sí se sap que es basa en la rellevància de la informació i els enllaços de la pàgina. En qualsevol cas, per millorar l’autoritat d’una pàgina web, el més útil és centrar-se en la seva optimització SEO en general.

Per mesurar l’autoritat d’una pàgina web pots utilitzar eines com Open Site Explorer, però tingues en compte que aquesta mètrica només fa referència a pàgines web específiques i no pas a llocs web sencers: en aquest cas la mètrica pertinent és el Domain Authority o autoritat del domini.

4.- Què és un back-link o enllaç entrant

Un backlink o enllaç entrant és un vincle que uneix un lloc web de tercers amb el teu propi web.

La raó per la qual els backlinks són importants és que són un element destacat del SEO off-site d’un web: com més backlinks t’enllacin, millor et considerarà Google. Això sí, els backlinks han de ser naturals i pertinents: no s’hi val a fer spam a blogs o altres portals, ni crear vincles des de webs que no tenen res a veure amb la teva marca. Pensa que els algoritmes de Google cada cop són més sofisticats i penalitzen els webs que intenten fer trampes.

Així doncs, el millor tipus de backlinks són aquells creats genuïnament per usuaris als quals els agrada de debò el que estàs fent. La resta no valen tant (o potser res) als ulls dels algoritmes dels cercadors.

La setmana que ve publicarem més entrades, si vols la versió en pdf completa, pots aconseguirla aquí.