Una setmana més us portem quatre entrades del diccionari d'inbound marketing: Regla 10:4:1, Reputació Online, Responsive design o Disseny adaptatiu i RSS Feed. Si no vols esperar a una altra entrega pots descarregar-te la versió completa al final del post.

QUÈ ÉS LA REGLA 10:4:1?

La regla 10:4:1 és un concepte de l’ inbound marketing que fa referència a la proporció de continguts de diverses fonts que cal publicar a les xarxes socials perquè una estratègia tingui èxit.

En concret els números es refereixen al següent:

• 10: quantitat d’enllaços a contingut de qualitat de tercers. Per exemple: una empresa organitzadora de bodes pot publicar articles d’un fotògraf de bodes parlant sobre últimes tendències en fotografia, fotos de l’última passarel·la de vestits de núvia i restaurants amb menús de boda únics.

• 4: quantitat d’enllaços interns al blog d’empresa.

• 1: quantitat d’enllaços a una landing page pròpia (una pàgina amb una oferta especial).

És a dir que, per cada 15 publicacions a les xarxes socials, 10 haurien d’enllaçar a tercers, 4 al blog propi i 1 a una landing page.

Aquesta regla ha sorgit perquè, per tal de captar l’atenció dels usuaris en el món digital, cal crear un gran volum de contingut. Quan es publica de manera freqüent, però, és molt fàcil quedar-se sense idees i caure en la repetició o en la irrellevància. La regla 10:4:1 ajuda a crear contingut amb propòsit i utilitat.

QUÈ ÉS LA REPUTACIÓ ONLINE?

La reputació online és la imatge o percepció que hi ha de tu o de la teva empresa a l’Internet.
A diferència de la marca, que és creada per l’empresa a través del branding i les accions promocionals, la reputació la creen totes les persones que comparteixen experiències i opinions a través de blogs, fòrums o xarxes socials.

Això pot ser molt positiu o molt negatiu per una marca, per la qual cosa la reputació online s’ha de cuidar amb molta cura. La gestió de la reputació online consisteix a esbrinar qui parla de tu a Internet i què, quan i on ho diu: d’aquesta manera podràs reforçar els comentaris positius o bé contrarestar o neutralitzar els negatius.

Val a dir que, tenint en compte que gran part del tràfic que rep un web prové de les cerques del nom de la marca, és molt important assegurar-se que els comentaris de la primera pàgina dels cercadors siguin positives.

QUÈ ÉS RESPONSIVE DESIGN O DISSENY ADAPTATIU?

El disseny adaptatiu, també conegut com a responsive design, és la tècnica de creació de llocs web que fa que el contingut s’ajusti de manera automàtica a qualsevol dispositiu.

A més dels mil i un smartphones, tablets i ordinadors ja existents, al 2014 continuarem veient tota mena de gagdets nous amb noves resolucions (com ara les famoses Google Glasses, però també els smart watches, smart TV…). Per això és important que un lloc web s’adapti a la grandària de la pantalla en què s’està visualitzant.

Altres plantejaments davant del problema dels webs mòbils són el desenvolupament d’apps, el canvi de domini o la creació de llocs webs dinàmics que mostren continguts diferents segons el dispositiu.

Malgrat que totes les opcions tenen pros i contres, el responsive design ha guanyat adaptes entre els experts perquè:

• Unifica el contingut (de manera que els usuaris sempre veuen el mateix, sense importar el tipus de dispositiu on estan visualitzant el web).

• Redueix el temps de creació ja que només es desenvolupa un lloc en comptes de dos, tres, etc.

• Ofereix més avantatges pel SEO mòbil.

QUÈ ÉS UN RSS FEED?

Un RSS feed, també dit feed RSS (abreviatura de Really Simple Syndication) és un sistema de notificacions que alerta la persona que ho vulgui cada vegada que s’actualitza un lloc web del seu interès.

En comptes d’haver de guardar un lloc web als favorits del navegador i haver de tornar-hi manualment de manera regular per comprovar si hi ha res de nou, el RSS feed funciona com un canal de notícies que mostra les novetats dels llocs web que l’usuari vol seguir.

Per poder veure aquest canal, l’usuari no ha de registrar-se al lloc web ni tan sols donar una adreça de correu electrònic. L’únic que necessita és un RSS Feed Reader o lector de feeds RSS. En l’actualitat n’hi ha molts gratuïts i per tot tipus de plataformes.

Malgrat que no s’han de donar dades de contacte per seguir un web a través de RSS feed, és molt recomanable que el blog d’empresa posi aquesta tecnologia a disposició dels usuaris, ja que aporta valor i transmet confiança, en especial als usuaris online avançats.

Si no vols esperar a la setmana que ve, pots descarregar-te la versió completa en pdf aquí.