Encetem l'any i tornem amb un nou post d'entrades del nostre diccionari d'inbound marketing. Recorda que si vols l'edició completa la pots descarregar al final d'aquest post.

QUÈ ÉS UN RSS FEED?

Un RSS feed, també dit feed RSS (abreviatura de Really Simple Syndication) és un sistema de notificacions que alerta la persona que ho vulgui cada vegada que s’actualitza un lloc web del seu interès.

En comptes d’haver de guardar un lloc web als favorits del navegador i haver de tornar-hi manualment de manera regular per comprovar si hi ha res de nou, el RSS feed funciona com un canal de notícies que mostra les novetats dels llocs web que l’usuari vol seguir.

Per poder veure aquest canal, l’usuari no ha de registrar-se al lloc web ni tan sols donar una adreça de correu electrònic. L’únic que necessita és un RSS Feed Reader o lector de feeds RSS. En l’actualitat n’hi ha molts gratuïts i per tot tipus de plataformes.

Malgrat que no s’han de donar dades de contacte per seguir un web a través de RSS feed, és molt recomanable que el blog d’empresa posi aquesta tecnologia a disposició dels usuaris, ja que aporta valor i transmet confiança, en especial als usuaris online avançats.

QUÈ ÉS SEO?

SEO tradicionalment s’ha correspost amb les sigles en anglès de Search Engine Optimization (és a dir, optimització per motors de cerca).

L’optimització per cercadors és el conjunt de pràctiques que milloren el rànquing d’un lloc web als resultats dels cercadors per tal d’augmentar la quantitat de tràfic que rep. Hi ha molts factors a considerar, però els principals són l’autoritat (la confiança que el cercador li fa a un domini en particular) i la rellevància respecte a la cerca feta.

Hi ha dos nivells de SEO:

• On-page: es refereix tant a l’aspecte tècnic del web (la part de desenvolupament i disseny web), com al contingut, que ha d’aportar valor a l’usuari alhora que utilitza paraules clau que necessiten els cercadors per entendre-la.

• Off-page: es refereix a la creació d’enllaços i mencions externes a les xarxes socials, altres webs, etc.

La fusió cada vegada més evident de disciplines com la creació de continguts, l’experiència d’usuari i la gestió de xarxes socials ha fet que ja hi hagi qui proposi canviar el terme a Search Experience Optimization (optimització de l’experiència de cerca), com ara Matt Cutts, director del departament contra spam de Google.

QUÈ ÉS SEO OFF-SITE?

L’optimització d’un lloc web es fa a dues bandes: on-site (des de dins del propi web) i off-site (des de fora del web en particular que volem optimitzar).

El SEO off-site se centra, doncs, en millorar els factors externs que influeixen en el posicionament d’un lloc web. Els més importants són:

• Presència en xarxes socials: el primer pas del SEO off-site és, segurament, crear un perfil a les xarxes socials, cultivar comunitats digitals i gestionar la reputació online.

• Link building: es tracta de crear enllaços a webs externes que dirigeixin al nostre web, d’aquesta manera Google pot trobar-lo i li dóna més rellevància. No tots els enllaços valen, però, i algunes tècniques de link building com inundar blogs amb correu brossa estan penalitzades. Per tant, només val la pena crear enllaços a continguts relacionats que aportin valor.

QUÈ ÉS SEO ON-PAGE O SEO A LA PÀGINA?

L’optimització SEO a la pàgina, coneguda amb el terme en anglès SEO on-page, fa referència a la millora del contingut d’una pàgina web per tal de ser indexada més fàcilment pels cercadors (al contrari que el SEO off-page, que ajuda a millorar el posicionament optimitzant factors externs al lloc web).

El SEO en pàgina consisteix a afegir les paraules clau als punts més importants de l’estructura de la pàgina:

• URL o adreça web.

• Títol de pàgina, és a dir, el nom que apareix a la pestanya del navegador. Val a dir, però, que aquest camp també es mostra com a títol a la pàgina de resultats dels cercadors, per la qual cosa és important que, a més de clar, sigui atractiu i inciti a clicar-hi.

• H1 o encapçalament: És el títol que llegim al principi del text un cop obrim la pàgina web. Malgrat que ja no té tant de pes pels cercadors, és molt important pels usuaris, per la qual cosa ha d’estar ben cuidat i deixar clar de què tracta la pàgina.

• Meta-descripció: Són les línies que apareixen a la pàgina de resultats dels cercadors a sota del nom del lloc web i que resumeixen de què tracta.

• Cos del text: És important que les paraules clau apareguin sobretot a la part superior.

• Anchor text, o, en altres paraules, el text visible dels enllaços.

• Alt tags o etiquetes alternatives, que es mostren quan una imatge no pot visualitzar-se.

• Fer servir la negreta per destacar les paraules clau és una altra mesura per optimitzar una pàgina web, ja que fa saber als cercadors que aquella paraula és important pel significat del text.

La setmana que ve et portarem noves entrades del diccionari d'inbound marketing, si no vols esperar pots descarregar-te la versió completa aquí.