Tècniques senzilles de blogging per promocionar el teu negoci

Tenir un blog? I per què, si no sóc blogger? Em cal, si ja tinc la meva pròpia web d’empresa? La resposta és sí. Un blog és, avui dia, una estratègia de màrqueting de continguts perfecta. 

Fes-hi una pensada: tenir un blog et permet decidir la major part de la informació que apareix a Internet sobre el teu producte o marca. A més a més, Google indexa molt millor les webs que tenen informació de qualitat i en constant renovació, i una forma d’aconseguir-ho és mitjançant un blog.

Segons una enquesta realitzada per l’empresa Hubspot, les pimes que fan servir un blog reben un 55% més de trànsit cap a la seva web que aquelles que no en fan servir. I és que, tot i que l’empresa tingui un lloc web oficial, un blog és un recurs fonamental per assolir una presència destacada en el teu sector, alhora que millora el contacte directa i la conversa amb els clients, i, a més, serveix de via perquè els clients potencials ens trobin.

Bé, ara ja saps que tenir un blog és una de les estratègies de màrqueting online més potents a l’abast de qualsevol empresa. Tal com diem, és una estratègia de màrqueting de continguts, una tècnica de màrqueting —i part clau de l’inbound marketing— que aposta per crear i distribuir continguts d’utilitat per a aquells que pretenem que acabin demanant els nostres serveis o comprant els nostres productes. És a dir, el blog es dirigeix directament al nostre client potencial i/o la nostra comunitat. Aquesta tècnica consisteix en fer que la informació que compartim amb ells sigui de valor i, seguint el cercle de l’inbound, els atraguem cap a nosaltres. I tot, sense necessitat de dir directament que la nostra marca o producte és el millor —no estem pas fent publicitat! Senzillament, arribaran a aquesta conclusió per ells mateixos.

I com fer-ho? A través dels articles del nostre blog. Vet aquí alguns dels beneficis del blog d’empresa com a eina de màrqueting online:

•          Tenir un blog reforça el teu posicionament: com hem dit, Google valora moltíssim el contingut, i, encara més important, que aquest contingut sigui nou. Com més contingut nou tinguis, més pàgines indexarà i més possibilitats tindràs de millorar en els resultats de cerca.

•          Com a conseqüència d’això, el blog t’aportarà més trànsit. I això es tradueix en més possibles clients a «enganxar», o leads, que en un futur es poden acabar convertint en clients.

•          És una fantàstica eina per «escoltar» els teus usuaris i la teva comunitat: hi poden fer comentaris, demandes i fer-te arribar les seves necessitats. Fomenta la conversa a partir del teu blog i pren nota de tots els comentaris.

•          Guanyaràs reputació, confiança i autoritat. Una autoritat que té molta importància per a Google, que té el seu propi rànquing (Page Rank o PR), i per d’altres eines de mesura, com els marcadors de Moz Domain Authority (DA) o Page Authority (PA).

•          Així, reforçaràs també el teu branding o el valor de la teva marca: és una feina de formigueta, del dia a dia, però, si aportes contingut de qualitat, poc a poc aconseguiràs donar-te a conèixer i, el que és millor, convertir-te en una referència.

Sobre què escriure al meu blog?

Ja ho hem dit: el blog és una eina de promoció indirecta, per la qual cosa no és recomanable convertir el teu blog en un espai d’autobombo. Ara bé, sí que pots parlar dels teus nous productes, parlar del dia a dia de l’empresa, dels seus treballadors, explicar històries dels teus clients... Com més proper siguis al teu públic objectiu, més engagement podràs obtenir.

Això vol dir que el blog és una eina fantàstica per fomentar el caràcter humà de la teva empresa. Darrera de tota marca hi ha persones, i això a la gent li agrada molt saber-ho. No cal que el teu contingut sigui interessant per a tothom; fixa els temes d’interès de la teva comunitat i audiència i centra-t’hi. Recorda que estàs mirant de convertir-te en una referència.

La resta, ho farà el posicionament (recorda treballar el SEO dels teus articles!), les xarxes socials i les teves habilitats per fer dels teus lectors possibles clients. I d’aquí, tancar el cercle de l’inbound i fer que els teus clients et recomanin, és a dir, que es converteixin en prescriptors de la teva marca.