Els errors Top del GDD

1) Absència d'objectius

El redisseny d'un lloc web amb el GDD requereix una planificació prèvia de prioritats que s'hauran d'integrar en la primera fase d'arrencada del nou disseny a través de la plataforma de llançament, la launch pad web. Els objectius han de ser específics, mesurables, assolibles, rellevants i limitats en el temps. Objectius SMART, sí.

Si vols saber més sobre la fase prèvia del GDD, llegeix aquí: 'Com començar amb el Growth-Driven Design? La launch pad web'.

En primer lloc, has de descobrir en quin punt està fallant la teva web i el que t'agradaria arribar a assolir. Per exemple:

• Augmentar les visites en un X% en el pròxim trimestre.
• Augmentar les conversions en un X% en el proper mes.
• Augmentar els clients en un X% en el proper any.

Aquests objectius han de ser realistes i assolibles, i estar pensats en funció de les teves visites o clients potencials actuals. També han de ser reconsiderats en cadascuna de les etapes del GDD.

2) No fer anàlisis comparatives de dades del lloc actual

Per elaborar aquella llista de prioritats que col·locaràs en la primera fase d'arrencada de la launch pad web, has d'analitzar, en primer lloc, el teu lloc actual: indicadors clau de rendiment i dades d'anàlisi, per entendre les oportunitats perdudes, els problemes, i el que, en realitat, vols treballar.

Aquests punts de referència hauràs controlar-los en la fase posterior del rellançament per saber identificar-los i resoldre nous problemes. Aquesta informació també és important perquè sàpigues les millores que has aconseguit en les diferents fases de disseny del GDD.

Per exemple, pots fixar-te en les següents dades:

• Pàgines vistes mensuals / visitants i augment promig, mes a mes
• Percentatge de rebot
• Temps en el lloc
• Nombre de pàgines vistes per sessió
• Fonts de trànsit
• Graduacions SERP per a les paraules clau
• Pàgines amb més trànsit
• Els enllaços entrants
• Les taxes de conversió d'una pàgina d'aterratge
• El percentatge de clics d'una crida a l'acció

Un cop tinguis aquests punts de referència i hagis triat cap a quin d'ells et vols enfocar, pots crear objectius secundaris que es relacionin amb els indicadors seleccionats. Pots ampliar aquesta informació aquí: 'Prepara les teves informes sobre resultats amb el Growth Driven Design'.

3) No estudiar prèviament el teu públic

Un redisseny del lloc web pot convertir-se en un malson si el projecte no està adequadament enfocat a les necessitats del teu públic. Això et conduirà a la pèrdua d'ingressos i a obtenir resultats decebedors.

Per evitar això, has de fer-te un munt de preguntes sobre el teu públic ideal (buyer persona). Cal comprendre plenament a la teva audiència, saber els seus objectius, les funcions, les necessitats per adequar correctament les pioridades a la launch pad web i adaptar el contingut ... Tot això ho has de fer abans de començar l'etapa de llançament. Després hauràs analitzar tots els resultats durant cada etapa del procés de redisseny.

4) No seguir adequadament els cicles del GDD

Un redisseny web a través del GDD el seu temps. En general, té diverses fases: la investigació i el descobriment, llançament, l'examen del contingut i de la creació, disseny, desenvolupament i revisió del lloc i les anàlisis posteriors.

La majoria de redissenys web requereixen temps i de vegades és temptador voler accelerar el procés. Però anar massa ràpid et pot causar problemes a la llarga perquè no estaràs aprofitant totes les potencialitats del GDD.

Aquest enfocament està dirigit per crear un lloc a la mida del teu públic potencial i això requereix una revisió contínua i permanent de les seves necessitats. Aquí pots trobar més informació: 'El cicle de millora contínua del Growth Driven Design'.

5) Centrar-te massa en l'aparença del lloc

El teu lloc web -com es veu, com funciona i quin contingut s'hi inclou- ha de servir als teus clients actuals i potencials. Ha de ser capaç de conduir a la gent a través de les tres etapes del seu cicle de compra. Aquestes són:

Etapa de conscienciació: destacar els problemes comuns dels possibles clients i proporcionar-los la investigació i recursos sobre com resoldre aquests problemes.

Etapa de consideració: proporcionar enllaços a la carta, en profunditat, seminaris web, mostres del producte, testimonis de clients i un altre tipus de contingut que mostrarà com la teva marca és un competidor superior.

Etapa de decisió: com et compares amb altres proveïdors, estudis de casos i casos d'èxit. Aquests ajudaran al teu públic a prendre la seva decisió final.

6) No fer servir la plataforma de llançament com lloc d'assaig

Hi ha tantes coses que poden sortir malament el dia del llançament ...

El procés típic de redisseny del lloc web és el següent: cada dos o tres anys, un client decideix que necessita un nou lloc. Amb aquesta idea, contracta a una agència i, tres mesos més tard, rellança la seva presència a la web. El lloc roman estancat, amb excepció de les actualitzacions de contingut al bloc, durant dos o tres anys més. Llavors, comença el procés de nou.

El problema amb aquest procés és que no té en compte els objectius del client per generar clients potencials, clients i vendes. Simplement, es redueix al llançament d'un lloc web i es deixa que els elements segueixin el seu camí. D'aquesta manera, la marca perd oportunitats per augmentar les taxes de conversió, les vendes i el nivell de compromís dels seus clients.

A través del model de disseny del GDD, s'ofereix una plataforma de llançament de millora contínua mitjançant dades reals que revelen el que els usuaris volen trobar en el teu lloc. Això inclou fer proves d'usuari per millorar l'experiència en general i l'execució de proves A / B per millorar les conversions.

Els llocs web han d'evolucionar amb el negoci al costat dels clients potencials i clients reals. Això requereix nivells sofisticats de personalització i la creació de contingut més personalitzat i específic.

Vols saber els avantatges del GDD?