Listerine, la coneguda marca d'higiene bucal va llançar el "Repte Listerine 21 dies", una acció que serveix per mostrar un dels tants exemples d’inbound marketing que hi ha. El repte consisteix en què els usuaris han de comprar un pot del producte i guardar el tiquet de compra fins al final del concurs. A continuació, s'han de registrar al web i participar en el Repte 21 dies. Les proves combinen al llarg dels dies una gran gamma d'eines, tals com jocs interactius, vídeos, enquestes... per aconseguir el premi final: una neteja dental gratuïta i una targeta Visa amb 50 euros. Es tracta d'un exemple de campanya Inbound que té com a objectiu, no només augmentar la base de dades de la companyia, sinó que també pretén aconseguir la fidelització i el compromís dels participants amb la marca i “educar” sobre la necessitat de tenir cura de la higiene bucal.
La Campanya Foment de la Lectura que cada any crea la Federació de Gremis d'Editors d'Espanya és un altre dels exemples d’inbound marketing per saber com atraure l'audiència mitjançant el màrqueting no intrusiu i a través de la creació de continguts elaborats amb l’objectiu d’interessar, formar i entretenir. La campanya desenvolupa temes relacionats amb la lectura: millors llocs per llegir, ressenyes de llibres, llibres que no t'has de perdre, etc. I les informacions relacionades amb llibres també es difonen a través de les xarxes socials. D’aquesta manera, l’entitat s’assegura captar i crear leads qualificats. És a dir, clients potencials d’alta qualitat a través d’una bona segmentació del públic general. En aquest sentit, hi ha la garantia que els contactes que es generen estan realment interessats amb el sector específic que es promou.
Si hi ha un element d'atracció per excel·lència en les estratègies d’inbound màrqueting, aquest és sens dubte el vídeo. Com a exemples d’inbound marketing d’aquest estil us en mostrem un de la companyia sueca, IKEA. Aquesta companyia, en gairebé totes les seves campanyes, acompanya la publicitat en mitjans tradicionals amb enginyosos espots al web com és el cas d’aquest vídeo que ha llançat per demostrar que la compra pot anar unida a causes solidàries. Aquest vídeo forma part d'una altra campanya a través de la qual l’empresa tracta d’involucrar el consumidor perquè opini sobre les seva experiència. A banda d’aconseguir crear leads amb aquest espot, IKEA aprofita per donar una imatge de responsabilitat social i bones pràctiques com a empresa compromesa en causes solidàries.
Un altre dels exemples d’inbound marketing és el blog creat per Telefònica sobre innovació, tecnologia, emprenedors, Internet i ciència. Amb aquest blog l'empresa tracta d'explicar com afecta la tecnologia al món de l'empresa. Es tracta d'una estratègia de màrqueting d'atracció molt potent, perquè la pròpia empresa es converteix en generadora de contingut de qualitat i de referència per a persones relacionades amb el sector i interessades en temes d'actualitat.
Aquest altre blog creat per Iberia és un altre dels exemples d’estratègia d'inbound marketing. És un blog especialitzat en viatge, aeroports i avions. Mitjançant la publicació d’articles i fotografies de qualitat ens parla sobre destinacions de vacances, tipus d’avions o el funcionament d’un aeroport. També hi ha una secció dirigida a persones que tenen por a volar. A través d’aquests posts tranquil·litzadors, escrits per especialistes, es pretén ajudar aquestes persones a superar els seus traumes i, alhora, crear nous consumidors potencials. Es tracta d’una idea molt bona per ampliar el públic objectiu. Ja no només pretén captar l’atenció d’una audiència interessada en turisme i viatges sinó que també vol atraure un altre tipus de públic, aquell que té por a volar.
A través d’aquestes cinc exemples i estratègies d’inbound màrqueting que us hem mostrat, les companyies aconsegueixen, no només atraure visites i augmentar el trànsit del seu lloc web, sinó també captar l’atenció de molts internautes interessats en els productes que mostren per, així, posicionar-se a través del blog. A més a més, també aconsegueixen generar continguts atractius i virals que es comparteixen a través de les xarxes socials. La idea global a l’hora de fer capmpanyes d’inbound màrqueting enginyoses és aconseguir gravar la marca en el top of mind dels usuaris per posicionar l’empresa com a referència en el seu sector.
Vols saber més sobre inbound màrqueting? Subscriu-te al nostre blog i descarrega’t l’ebook: ‘Eines bàsqiues per llançar i analitzar una campanya d’inbound màrqueting’