<img height="1" width="1" src="https://www.facebook.com/tr?id=1900496326931529&amp;ev=PageView &amp;noscript=1">

Exemples de content màrqueting en una estratègia inbound

El content màrqueting o màrqueting de continguts és una tècnica de creació i distribució de contingut valuós per atraure un públic molt concret amb l'objectiu de convertir-lo en client potencial. 

La paraula clau aquí és "valuós". Aquesta és la diferència entre definir una estratègia d’inbound màrqueting i qualsevol forma de publicitat o de màrqueting invasiu. Mitjançant la creació de contingut sobre temes que interessen al teu públic objectiu, les empreses són capaces d'atraure nous clients potencials. Pots llegir aquest article: Què és inbound màrqueting’

Una vegada que els contactes es comprometen amb el teu contingut, has d’anar nodrint-los per arribar a convertir-los en clients reals. En poques paraules, la creació de contingut promocional ja no és una estratègia efectiva.

En canvi, amb una estratègia de content màrqueting integrada dins la metodologia de l’inbound màrqueting que respongui a les preguntes del teu públic potencial i resolgui els seus punts de dolor, podràs augmentar el trànsit del lloc web i, en última instància, incrementar les vendes.

Per què content màrqueting?

Per respondre a aquesta pregunta has de tenir clares les fases del cicle de compra del teu client ideal:

Conscienciació. Un client té un problema o una necessitat però no és conscient que existeix una solució.

Recerca o decisió. Una vegada que un client és conscient que hi ha una solució, comença la seva recerca per informar-se o educar-se sobre el tema. Per exemple, un comprador d'un automòbil tractarà d'esbrinar els diferents models i tipus de cotxes, i intentarà veure quin d’ells s'ajusta a les seves necessitats.

Consideració. En aquest punt, el client comença a comparar diferents productes de diferents proveïdors per assegurar-se que pot obtenir un producte d'alta qualitat a un preu raonable.

Compra. Finalment, el client pren la seva decisió i realitza la compra.

La publicitat i el màrqueting tradicional respon als dos darrers passos. En canvi, el content màrqueting es nodreix, bàsicament, de les dues primeres etapes del procés de compra oferint continguts de sensibilització, solucions i educant els consumidors sobre un determinat producte que potser mai no havien considerat abans.

En aquest sentit, si una estratègia de content màrqueting s’executa correctament, el retorn de la inversió pot ser important.

El màrqueting de continguts també proporciona beneficis addicionals compatibles amb altres tècniques d’inbound màrqueting.

Proporciona contingut a les xarxes socials i contribueix als esforços de SEO mitjançant la generació d'enllaços entrants naturals i la creació de bon contingut al teu lloc web que ajuda a millorar el posicionament en els motors de cerca. De fet, per a moltes empreses, la major part dels seus esforços de SEO se centren en estratègies de content màrqueting.

Quatre exemples de tècniques de content màrqueting

  1. Infografia

El content màrqueting no només és pot representar en forma de text. Les infografies solen ser imatges visuals gràfiques generalment llargues i verticals. Inclouen estadístiques, taules, gràfics, llistats, icones... Les infografies, doncs, són una forma popular de fer content màrqueting que et pot servir per simplificar un tema complicat o convertir un tema avorrit en una experiència fascinant.

Idealment, una infografia ha de ser visualment atractiva per al teu públic objectiu i funciona molt bé per a les xarxes socials.

  1. Blog

Si no tens un blog, o si és bastant inexistent, llavors has de començar a canviar les teves prioritats. Un blog no només augmentarà el teu posicionament SEO sinó que també atorgarà a la teva marca més autoritat, establiràs millors relacions amb els clients i atrauràs més trànsit al teu web.

Per tant, primer de tot has de saber allò que el teu públic vol llegir, crear contingut interessant, publicar-lo de forma regular cada setmana i, si pot ser, també, convidar en el teu lloc web bloggers influents

  1. Ebooks

Un ebook és un mètode perfecte per a una estratègia de content màrqueting i per proporcionar als teus visitants un contingut interessant. També és ideal per obtenir més dades a través d’un formulari adherit a una pàgina d’aterratge.

Assegura’t que la landing page estigui ben dissenyada i estructurada. Aquí pots saber com fer-ho: Com crear una landing page per a inbound màrqueting’

El teu negoci pot sortir beneficiat amb la publicació d'un ebook. Per exemple, pots crear un ebook per augmentar les vendes, capturar leads (dades de contacte dels teus clients potencials), generar oportunitats de vendes i més.

Per tant, un ebook cal que sigui atractiu a la vista, ha d’incloure estadístiques, números i cites i l’has d’oferir com un incentiu gratuït per als visitants que es registrin en el formulari de contacte. En aquest article t’ho expliquem amb més detall: Com crear un bon ebook pas a pas’ 

  1. vídeo

Un vídeo es una manera molt atractiva de connectar amb la teva audiència. D'acord amb un informe de Forrester Research, un vídeo d’un minut equival a 1800000000 de paraules. Això és així perquè un vídeo és més fàcil de digerir que recordar un text.

Un vídeo explicatiu és una de les millors tàctiques de content màrqueting que pots crear pel teu negoci. Igual com en el contingut de text, per crear un vídeo cal pensar amb els teus clients potencials. Pensa sobre quins són els problemes als quals s'enfronten, i com solucionaràs aquests problemes. La solució que ofereixis ha de ser la base de la teva història.

Per tant, has de tenir en compte que l’aparador de les millors parts del teu producte ha de ser un vídeo explicatiu que pensi en els problemes als quals s’enfronten els teus clients i mostri com resoldre aquests problemes.

Aquests són només alguns exemples de content màrqueting. També podríem citar els white papers, podcasts, slideshares, webinars...

Així que aquí tens aquests exemples de 4 mètodes per començar a dissenyar la teva estratègia de content màrqueting. Amb tantes eines disponibles, mai no ha estat tan bon moment com ara per començar a aconseguir millorar la teva estratègia de vendes.

Però el content màrqueting o màrqueting de continguts és només una part de tota la metodologia que integra l’inbound màrqueting i que també has de saber per completar i millorar tot el procés per fer créixer el teu negoci. En aquest ebook t’ho expliquem amb més detall. 

Calendari Editorial

FÓRMULA ESCRITA PER:
Laura Morral

Redactora a Inbound Emotion amb més de 10 anys de carrera al món del periodisme, la comunicació digital i el màrqueting online. Compagina la seva professió amb els viatges vinculats a accions socials i li agraden el risc i l’aventura.

Sígueme en:
¿QUÈ T'HA SEMBLAT LA FORMULA?
• Últimes Entrades •
¿VOLS ESTAR A L'ÚLTIMA A INBOUND MÀRQUETING?

Rep les nostres blog i rebràs novetats, notícies i material descarregable de forma totalment gratuïta. Sense spam, només informació del teu interès.