El vídeo màrqueting s'ha convertit en una de les tècniques més importants dels departaments de comunicació i màrqueting online de qualsevol empresa en els últims anys.

L'objectiu del vídeo màrqueting és cridar l'atenció dels usuaris i / o possibles compradors d'una marca o servei mitjançant l'ús del vídeo, centrant-se en promocionar qualsevol canal digital d'una marca, un servei o un producte i és una forma d'aportar contingut a l'estratègia de màrqueting de continguts de qualsevol empresa.

Els   vídeos   són un dels   continguts més vistos i buscats a internet, i aquesta tendència està creixent a un ritme vertiginós any rere any. Els usuaris d'internet consumeixen vídeo en línia i ho demanden més que mai, no només per veure'l a casa, sinó a través dels seus dispositius mòbils (telèfons i tablets), on el seu consum ha crescut més del doble respecte a l'any passat. I la corba ascendent continua.

És molt difícil, o gairebé impossible, navegar un parell de minuts per xarxes socials i no trobar un vídeo. Les empreses, els mitjans de comunicació, els nostres amics i familiars, els consumeixen i comparteixen. Pel mateix, el vídeo màrqueting és cada dia més rellevant, i els números ho reflecteixen clarament, tal com t'expliquem aquí: 'La més completa guia del vídeo màrqueting en línia'.

Aprofundim en les estadístiques que dóna la recent enquesta anual de la companyia especialitzada en creació de vídeos, Wyzowl.

Estat del vídeo màrqueting 2018

L'ús del vídeo va augmentar un 18% en els últims 12 mesos

Les Landing Pages, Facebook Live, les aplicacions mòbils , i les campanyes publicitàries en mitjans socials, són alguns dels espais que les marques estan utilitzant per lliurar vídeos, obtenint excel·lents resultats; la qual cosa explica, en part, l'augment en l'ús del contingut audiovisual.  

• El 81% de les empreses l'utilitzen com a eina de màrqueting, versus el 63%, registrat en l'informe de 2017.
• D'aquest 81%, el 85% considera el vídeo com una part important de la seva estratègia de màrqueting, i el 99% afirma que el seguirà emprant.
• El 65% dels que actualment no el fan servir, diuen que planegen començar a fer-ho el 2018. Una alça considerable si ho comparem amb el 34% de l'any anterior.
• El 82% de les empreses planegen gastar més en Vídeo Màrqueting   durant aquest any. 

Els especialistes en màrqueting qualifiquen al contingut audiovisual com una eina eficaç per als seus treballs

Afavoreixen l'engagement, fan al contingut més compartible, són fàcils de consumir i milloren el posicionament web, són algunes de les tantes avantatges que s'esmenten per graficar la importància del vídeo en l'exercici comercial, la qual cosa també es reflecteix en les següents xifres.

• El 97% assegura que el vídeo ha ajudat a què l'usuari comprengui millor el seu producte o servei.
• El 76% diuen que ajuda a augmentar les vendes.
• El 47% diuen que ajuda a reduir consultes de suport.
• El 76% diuen que els ajuda a augmentar el trànsit.
• El 80% afirma que el contingut audiovisual ha augmentat el temps de permanenci a al seu lloc web.

El vídeo ajuda els consumidors

Aquí està la clau, el contingut ha de ser una aportació per als usuaris, i un bon vídeo compleix amb aquesta característica. Vegem què diuen els números.

• El 95% dels consumidors han recorregut a un vídeo explicatiu per esbrinar més sobre un producte o servei
• El 81% de les persones s'han convençut de comprar un producte o servei mirant el vídeo d'una marca
• El 69% de les persones han estat convençudes de comprar un programari  o aplicació veient un vídeo.

Les peces audiovisuals gaudeixen de popularitat entre els usuaris

Quan el contingut generat afegeix valor, els usuaris reaccionen positivament, augmentant el consum i compartint. Així ho demostren les xifres.

• La persona veu més d'una hora i mitja de contingut de vídeo en línia per dia. En tant, el 15% afirma veure més de 3 hores diàries.
• Després de veure un vídeo de marca que els agradava, el 83% dels consumidors decideix compartir-lo amb els seus amics
• El  85% dels usuaris es manifesta a favor de seguir veient més peces audiovisuals de marques el 2018.

Aquests són els resultats de l'enquesta realitzada per aquesta empresa. D'aquí, et donem ara un breu resum de:

Els principals avantatges del vídeo màrqueting:  

• Millora el posicionament en cercadors (SEO). Pujar el nostre vídeo a Youtube, Vimeo i a altres plataformes augmenta i millora considerablement el nostre posicionament en els principals cercadors, com Google.   Aquesta estratègia és molt senzilla però realment efectiva.

• Branding   (Augmenta i millora la nostra presència de marca). Podem transmetre en tan sols uns pocs segons els   principals valors de la nostra marca. Si som creatius, aportarem originalitat i caràcter   al nostre vídeo.

• Viralitat. Els vídeos suposen un contingut susceptible de ser viralitzat, a la gent li agrada compartir-los i, a poc a poc, la nostra xarxa d'influència augmentarà.

• Aporta contingut a les nostres xarxes socials. Ja hem comentat en altres ocasions la importància de compartir   contingut de valor en les nostres xarxes socials. El vídeo és un dels continguts que millor funcionen en xarxes socials pel que fa a l'abast, interacció i generació de 'm'agrada'.

• Genera   engagement a l'usuari. Com ja hem destacat al principi, el vídeo és un dels continguts més consumits a internet. Explicar la nostra història a través d'imatges, amb un guió i una estructura ben construïda provocarà que els usuaris s'"enamorin" de nosaltres i vulguin saber més. És fonamental que sapiguem bé quin és el nostre target, per parlar en el seu mateix idioma i provocar que aquesta vinculació sigui 100% efectiva.

• Augment del trànsit als nostres mitjans-webs-botiga online. Aquesta primera atracció que es produeix en la gent en veure el nostre vídeo busca desencadenar un interès per conèixer a fons els nostres productes i serveis. Per això, no només augmentarà el trànsit cap a la nostra web o botiga en línia, sinó que serà un   trànsit de valor, és a dir, ens derivarà a usuaris que estan realment interessats en el que fem. Per tant si també tenim venda online, veurem com millora la nostre ràtio de conversió.

• Diferenciació respecte a la competència. Tot i que el mercat és molt competitiu i probablement hi hagi moltes empreses dedicades a alguna cosa molt similar al nostre, si el nostre vídeo conté de manera ben definida la missió, visió i valors de la nostra marca, estarem automàticament diferenciant de la nostra competència directa. Hi afegirem el nostre caràcter i imatge corporativa pròpies de manera que destacarem sobre aquells que no han utilitzat la mateixa estratègia, o que havent-la usat, probablement no ho hagin fet de la mateixa manera.

• Relativament econòmic. Crear un vídeo no requereix d'una gran inversió en comparació amb un altre tipus d'accions de publicitat convencional. Per això pot ser una bona idea començar pel vídeo en línia quan els nostres pressupostos estan una mica ajustats.

• Incorporació del vídeo màrqueting a formats publicitaris. Actualment són molts els formats publicitaris en línia que permeten la integració d'un vídeo (banners, interstitials, vídeos preroll,etc.). Si pensem invertir en una campanya online, podria ser bona opció aprofitar el nostre vídeo o fer una versió reduïda del mateix per utilitzar en aquest tipus de suports.

T'ha semblat útil aquest article? Pots seguir llegint sobre el tema descarregant aquest ebook gratis.