Abans d'embarcar-nos en un nou projecte és millor saber on ens fiquem i si tenim alguna possibilitat d'aconseguir resultats. Per a això no hi ha res millor que saber el tipus d'estratègia SEO que fa la nostra competència.

No sempre podrem aparèixer pels termes que ens agradaria ni pels que li agradaria al nostre client si treballem   solament els  aspectes on -page i menys si ens enfrontem a un portal vertical.

Haurem d'utilitzar altres mitjans com mencions, reputació, social media, notes de premsa, linkbuilding, treballar un blog per crear contingut relacionat, etc ... factors més aviat off-page. Però com diem, el tipus de SEO que fem dependrà del tipus de pàgina que vulguem ser.

On s'aplica el SEO

Com ja hem dit, el SEO són tècniques que es fan servir per aconseguir que els cercadors reconeguin el contingut de la nostra web i la posicionin en funció dels mateixos. Per fer això, utilitzen una sèrie de paràmetres interns que, per cert, els cercadors com Google canvien cada dos per tres.

El motiu, a més de millorar el seu funcionament, és separar el gra de la palla. És a dir, veure quins webs estan actius i quins no ho estan, depenent de si actualitzen el seu contingut i s'adapten als nous paràmetres o no. Així, les que s'actualitzin freqüentment obtindran una millor posició que les pàgines que no ho facin.

La seva aplicació es pot dur a terme en:

• SEO On Page: SEO dins la pròpia pàgina, consisteix en l'optimització del codi html del lloc perquè el rastreig dels algoritmes dels cercadors li atorgui la millor posició en els resultats en la preferència dels usuaris d'internet. Què vol dir això?, doncs que com millor estigui el codi intern del nostre web, millor posició li donaran els navegadors.

• SEO On Content: SEO de Contingut dels llocs, consisteix en l'optimització del contingut escrit de les pàgines d'un lloc. Aquesta part de l'aplicació del SEO requereix de professionals que manegen el  correcte ús del llenguatge i les millors estratègies que treguin el major profit de l'anàlisi i ús de les denominades   Keywords o paraules clau. Comunment el considerem part del SEO On Page. És a dir, com més millor estigui redactat el contingut de la nostra web incloent les paraules clau que els usuaris escrivim en els cercadors per trobar informació, millor posicionada estarà el nostre web.

• SEO Off Page: SEO fora de la Pàgina. Són les accions que els especialistes en aquestes tècniques realitzen fora del nostre web per millorar la posició de la mateixa en els cercadors. És la part més complicada del posicionament SEO, doncs involucra el desenvolupament d'enllaços de llocs relacionats amb el que desitgem posicionar-nos complint amb les exigències de bones pràctiques dels cercadors.

També e s molt comú pensar que el posicionament web és el mateix que el SEO. El SEO és només una de les seves especialitats. Tenir una pàgina web ben posicionada és de vital importància per a qualsevol negoci o projecte que requereixi visibilitat a Internet.

I on més clarament es veu la seva rellevància és en el sector del comerç electrònic: segons l'Estudi d'eCommerce a Espanya, en el 36% dels casos, el web de la marca és la principal font d'informació utilitzada pels consumidors abans de comprar, ¡per davant fins i tot de les xarxes socials! (que només influeixen en la decisió de compra en un 27%). Comprens ara per què és tan important que el teu website tingui visibilitat?

I és precisament la forma d'adquirir aquesta visibilitat el que ens permet distingir entre diferents alternatives per fer posicionament web.

Els diferents tipus de posicionament web i SEO

Més amunt ja hem parlat del SEO i dels diferents tipus que existeixen. ¿El gran avantatge del SEO? Que els resultats duren en el temps, sempre que es treballi el   posicionament natural SEO, sense incórrer en tècniques penalitzades. Pots llegir sobre això aquí: Quantes paraules clau es recomanen en SEO?

Hi ha altres tècniques de posicionament:

• Posicionament SEM:

 El Search Engine Marketing (SEM) també busca posicionar un lloc en els primers resultats per a determinades cerques o paraules clau. La diferència és que amb el SEM, et posiciones a força de talonari, mitjançant enllaços patrocinats en plataformes com Google Adwords.

Aquest tipus de publicitat funciona mitjançant un sistema de licitacions en temps real que estableix un Cost Per Clic (CPC). Però en Adwords, la licitació més alta no t'assegura el primer lloc en els anuncis patrocinats.

Google vol assegurar-se que els anuncis són útils per als usuaris i per a això s'afegeix un factor relatiu a la qualitat de la campanya i la pàgina de destinació a la qual condueix: el qualityscore. La posició o el rànquing en el qual apareixerà el teu anunci depèn del CPC i el quality score i l'èxit entre el clic i la conversió, a la pàgina de destinació de l'anunci. (la pàgina de contacte, la landing page), etc..

El   SEM té l'avantatge que, ¡funciona! segons una enquesta, el 40% de les pimes que inverteixen en algun producte de màrqueting, ho fan en publicitat d'Adwords.

En contra seu, i a diferència del SEO, els resultats desapareixen en el moment en què deixes d'invertir diners.

• Social Media Optimization (SMO)

Aquest tipus de posicionament està especialitzat en canals socials (blogs, plataformes, xarxes socials ...). El SMO compleix dues funcions bàsiques.

1.     Utilitzar els mitjans socials per generar trànsit web.

2.     Posicionar la teva pàgina a les pròpies xarxes socials.

Tots dos plantejaments són compatibles i es complementen dins d'una estratègia global de màrqueting. Les accions dins el   SMO van enfocades a crear continguts corporatius, diversificar-en diferents formats, compartir-los a diversos canals, fomentar que siguin compartits, generar conversa, buscar la viralitat, etc.

Un dels avantatges és que, a més de generar trànsit cap a la teva web i adquirir visibilitat dins d'altres canals com les xarxes socials, el SMO és important per al branding.

Això t'obre les portes a un altre tipus de posicionament, que consisteix a instal·lar la teva marca en la ment dels usuaris. Una de les seves principals desavantatges és que, encara que pot proporcionar-te pics de visites, les accions tenen una vida molt curta, cosa que t'obliga a fer un treball constant.

Quina d'aquestes opcions és la millor per al teu projecte?

Totes elles són complementàries El més aconsellable en la majoria dels casos, és una estratègia que combini   SEO, SEM i SMO.

Perquè si dónes a conèixer la teva marca des del minut u amb els canals socials, aconsegueixes clients a curt termini amb enllaços patrocinats, i realitzes un treball seriós d'optimització a mitjà o llarg termini ... què pot fallar?

I fins aquí arribem amb aquest post sobre els diferents tipus de SEO que existeixen.

Si vols ampliar més sobre el SEO et recomanem que et descarreguis aquest ebook de forma gratuïta!