Cada vegada veiem més a les plataformes socials gran quantitat de vídeos d'empreses. Aquesta estratègia de màrqueting ha aconseguit gran importància en aquests últims temps. El vídeo màrqueting és un dels mètodes més efectius d'Internet.

Des de l'aparició de   YouTube, fins a la sortida del mercat d'altres xarxes socials com   Periscope o Vine, els vídeos i imatges no han deixat de guanyar adeptes i engagement. Tan és així, que altres xarxes socials, com   Facebook, no han trigat a integrar el vídeo a les seves funcionalitats.

Un altre article relacionat que et pot interessar:

La més completa guia de vídeo màrqueting en línia

Però a més, la necessitat de la immediatesa per part dels usuaris, ha donat un nou enfocament a aquestes plataformes amb el streaming o vídeo en directe, amb Periscope, Facebook Live o YouTube, es posa de manifest que el vídeo màrqueting és el present i futur del màrqueting digital i estratègic.  

Perquè ens fem una idea de la potència que té el vídeo màrqueting, us deixem algunes dades d'interès que va extreure el   IAB en el seu estudi realitzat :  

• El 90% dels internautes veu vídeo en línia.  
• El 75% dels usuaris està d'acord amb veure publicitat a canvi de contingut gratis.  
• 4 de cada 10 d'ells, veuen menys televisió tradicional des que es consumeix el vídeo en línia.

Altres dades destacades, per a la utilització del vídeo màrqueting en la nostra estratègia, són:

• Perquè ens fem una idea del potencial del vídeo, un minut de durada de qualsevol reproducció equivaldria a estar escrivint fins a arribar als 2 milions de paraules. El suma gens menyspreable de 3.600 pàgines web. L'estudi va ser realitzat per Dr.James McQuivey de Forrester Research. 

• Si vols que la teva taxa d'interactuació dels emails sigui més alta i que es donin de baixa menys subscriptors, afegeix vídeos. Segons l'estudi realitzat perImplix, els correus amb vídeos reben un 96% més de clics   que els que no en tenen. A més, en un altre estudi de Forrester Marketing Group afirmava que els email amb vídeos rebien entre un 200% i 300% més de clics, sobre aquells que no el tenien. I, la taxa per donar-se de baixa del correu electrònic descendeix fins al 75%.

• Segons l'estudi de comScore, l'usuari mitjà d'Internet passa una mitjana de 6 minuts i 49 segons veient vídeos cada mes a Internet.

• Els vídeos, reforcen la compra, atès que el 90% dels compradors en línia troba profitós que els llocs on vagin a comprar ofereixin vídeos.  

Vist aquestes dades, anem a veure els avantatges que té el vídeo màrqueting en la nostra estratègia de continguts.

Per què és tendència el vídeo màrqueting i ho seguirà sent? 

Té sempre major ràtio de CTR:

Les tendències de fa dos anys ja aventuraven que l'auge del vídeo màrqueting es mantindria, i fins i tot que aniria   in crescendo. Però no només les tendències de fa dos anys, sinó que aquest format ve arribant fort des de principis de 2015.

A més, només s'ha de veure com ha anat canviant el gegant   Facebook   donant   més protagonisme al vídeo; o com xarxes com Snapchat o Vine tenen centenars i centenars d'usuaris actius al mes; o com s'ha incorporat al nostre dia a dia Instagram Stories.

Crea més feeling i engagement:

És més fàcil   provocar emocions   amb un vídeo que amb una imatge fixa. La publicitat sempre ha intentat remoure alguna cosa dins el coret del consumidor. Apel·lar als sentiments i crear una atmosfera familiar i de confiança amb el consumidor és una cosa que les marques sempre han utilitzat (el que s'anomena storytelling). Aconseguir aquesta connexió és més fàcil amb el vídeo que amb una imatge o un text.

Es consumeix més:

L'ús del vídeo màrqueting per a crear contingut és imparable. Et confessem que fins i tot a nivell personal se sol interactuar més amb els vídeos a Instagram que amb les imatges. Tu ets d'aquests?

Per això, snapchat ha triomfat; per això, Instagram ha incorporat Stories; per això, a Facebook pots fer vídeo en streaming a 360º ... Per què et creus que el principal competidor de Facebook és Youtube ? Aquestes dues xarxes són les que habitualment es disputen els llocs 2 i 3 de cercadors més utilitzats (si has pensat que el número 1 és Google has encertat).

Contribueix al SEO (més que la imatge):

Arribats a aquest punt, volem donar-te alguns consells per posicionar millor un vídeo a Youtube:

a. Títols

Youtube et deixa posar text en moltes parts del vídeo: tens el text del títol, el subtítol, la descripció, pots afegir etiquetes ... Cuida i mima aquests textos perquè influeixen molt a l'hora de posicionar el vídeo. Un altre aspecte important és   el mateix arxiu de vídeo que pugis a Youtube: procura que no es digui "VID7260689Jd" sinó "SEO i màrqueting digital".

b. Optimitza el contingut

Si has creat  un vídeo de 15 minuts no el pugis! No el veurà ningú sencer. Divideix i venceràs: puja 5 vídeos de 3 minuts. Amb això tindràs més possibilitats que arribin els teus vídeos més que pujant-ne només un i, a més, no avorriràs amb un vídeo tan llarg.

c. Cuida el teu canal

Youtube és una també una xarxa social. Cuida el teu canal i omple dades, imatges de portada, inici ... Tot això influeix en l'usuari que arriba al teu canal. Si està descurat i buit potser marxi.

d. xarxes socials

Sí, sí. Convida en els teus vídeos a què els comparteixin en xarxes socials i que posin "polzes amunt". Tindràs la possibilitat d'arribar a més gent.

e. Paraules clau

Competir per paraules com màrqueting digital o SEO és difícil ja que són molts els que volen estar en els primers llocs. Per tant, abans de pujar contingut   fes una recerca de paraules clau   per a les quals vegis factible posicionar-te. Per exemple, "màrqueting digital" pot ser difícil però "màrqueting digital per a PIMEs a Barcelona" és molt més específic i concret.

f. Et diferència de la competència:

Fer una   estratègia de contingut s basada en vídeos màrqueting no és tasca fàcil. Cal tenir idees, buscar llocs per gravar la idea o crear-la, càmeres, il·luminació, edició, muntatge ... I si és un vídeo animat més o menys el mateix: hores i hores davant de l'ordinador. Creus que totes les empreses fan això? És clar que no. Per això és una forma ideal de diferenciar-te dels altres. Treu-te la mandra, dóna-li al coco i fes vídeos!

g. És més fàcil que sigui viral:

Està comprovat que un usuari manté el  100% de l'atenció durant 2,7 minuts. A partir d'aquí l'usuari es comença a perdre. Això ens dóna una pista que  fer vídeos llargs no té molt sentit. 

Com a conclusió volem aportar aquesta dada per si encara tens dubtes: " el 2018 el vídeo en línia està devorant el 84% del trànsit a internet".

Vols millorar les teves mètriques per aconseguir més trànsit i leads? T'ampliem aquest tema!