SEO significa Search Engine Optimization (Optimització per mecanismes de recerca). És un conjunt de tècniques d'optimització per a llocs, blogs i pàgines a la web. Aquestes optimitzacions busquen aconseguir bons posicionaments orgànics, generant trànsit i autoritat per a un lloc o blog.

Una de les majors ambicions de les empreses que inverteixen en màrqueting digital és arribar a les primeres posicions en els motors de cerca - després de tot, qui no vol clics gratuïts i més visitants al seu lloc?

No obstant això, estar a Internet no és suficient per garantir que el teu lloc, e-commerce o blog aconsegueixi un lloc en la primera pàgina de Google: cal invertir en una estratègia SEO específica per optimitzar els resultats i assegurar que el teu negoci tingui un bon posicionament.

Al final, la competència per les posicions en els cercadors és cada vegada més gran a mesura que les empreses viuen el període de transformació digital.

Assolir bons posicionaments en les pàgines de resultats   pot estar més al teu abast del que imagines. Hi ha una sèrie d'optimitzacions que pots fer en el teu lloc i en els teus continguts perquè milloris l'experiència del teu lector i et converteixis en un excel·lent resultat als ulls dels motors de cerca.

Són aquestes les optimitzacions que anomenem SEO!

En aquest post aprendràs tot el necessari per optimitzar la teva presència en línia i aconseguir bons posicionaments orgànics (que no són anuncis pagats):

Els principals factors de SEO On Page són:

Qualitat del contingut

Hi ha dos factors principals per al posicionament a Google: l'extensió i la qualitat del contingut.

Des del llançament de Google Panda, l'algoritme   busca identificar continguts de baixa qualitat per optimitzar els resultats per al públic.

És a dir, com millor sigui el teu contingut, millors són les possibilitats que figuris en les primeres posicions en les serps.

Mida del contingut

La mida influeix directament en el posicionament   de Google. En una investigació realitzada per Search IQ, la mitjana de la mida dels continguts que figuren en les primeres posicions eren d'aproximadament 2.500 paraules.

Això és perquè Google busca els continguts més complets, que aclareixen els dubtes dels lectors.

Però això no és una regla! Tot depèn de com la teva persona reaccioni a la mida dels teus continguts i, principalment, de com el teu contingut respon de manera completa el dubte que va portar a la teva persona fins a ell. 

Independentment de la mida del text, la persona necessita llegir el teu contingut i tenir totes les seves preguntes resoltes. En cas contrari, buscarà un altre text que aclareixi millor els seus qüestionaments.

Posada en marxa del SEO i del pla de màrqueting en línia

La funció principal d'un pla de màrqueting en línia   és unir totes les estratègies i tàctiques del màrqueting per aconseguir un o diversos objectius macro. O el que és el mateix, aconseguir vendre més.

Per aconseguir això, totes les disciplines del màrqueting digital han de treballar juntes i a l'uníson, tant les estratègies de comunicació, de xarxes socials, de posicionament web, les accions de publicitat de pagament (online i offline), totes han de complementar-se i retroalimentar perquè així el pla de màrqueting en línia arribi a bon port.

Un cop   creat el pla de màrqueting cal posar-lo en marxa, hem realitzat la   consultoria de màrqueting , definit els objectius macro i micro, hem analitzat en profunditat a l'empresa i a la competència, realitzat una auditoria SEO completa, creat el DAFO, definit el públic objectiu, etc ...   ¿I ara què?

És l'hora d'aterrar tota la teoria i posar-la en pràctica. Una de les primeres tasques a realitzar per guanyar visibilitat en línia (posicionament web) és   activar el màrqueting de continguts, i per a això necessitarem al públic objectiu definit en el pla de màrqueting, les buyers persones ...

•                                 On és aquest públic objectiu? (xarxes socials, sites, interessos, temes)
•                                 Quins dispositius utilitza? (Mobile, desktop, cerca per veu ... etc)
•                                 Què li interessa?
•                                 Quins són són les seves necessitats?
•                                 Com pot la nostra empresa ajudar-los?

Per posar en marxa tota aquesta maquinària de màrqueting necessitem un punt de partida, que al costat de l'estratègia de comunicació podria ser l'estratègia SEO . Realitzar un bon Keyword Research que, al costat del responsable de màrqueting de l'empresa, descobreixi aquelles temàtiques i termes que més puguin aportar a la consecució dels objectius.

•                                 L'enfocament SEO   ha de perseguir les consultes i necessitat d'informació dels usuaris en cada etapa del mateix.
•                                 Han   de relacionar conceptes i tipologies de cerca   amb cadascuna de les etapes.
•                                 Per a cada tipus d'etapa i de necessitat   es definirà una estratègia de continguts   que impacti en els resultats.

Per això dividirem els termes i temàtiques trobats per etapes del consumidor, intenció de recerca i volum de cerca.

Etapes del consumidor:

•                                 Atenció: El públic es percep del teu producte / servei; l'atenció dels teus clients potencials s'activa.
•                                 Interès: La part del públic que, coneixent la teva marca, s'interessa per ella; potser perquè pugui cobrir alguna necessitat.
•                                 Desig: Entre els que s'han interessat, aquells que volen posseir-la; has persuadit als clients potencials que necessiten la teva marca
•                                 Acció: Els agrada, la volen i, o bé compraran els teus productes, o bé parlaran bé de la teva marca.

Intenció de cerca:

•                                 Navegacionals: l'usuari està intentant arribar a un site determinat.
•                                 Informacionals: l'usuari està buscant informació.
•                                 Transaccionals: l'usuari està buscant comprar.

Un cop definits els termes i / o temàtiques que es treballaran, passarem a realitzar un   calendari editorial activant tots els departaments implicats   per potenciar al màxim possible cada peça de contingut tant de manera orgànica com de pagament:

•                                 Departament SEO: Definició, generació de continguts i optimització dels mateixos perquè obtinguin el major impacte en les serps (resultats de cerca) i així guanyar visibilitat orgànica.
•                                 Departament de Xarxes Socials: Per amplificar l'impacte i / o el missatge allà on es troba l'usuari.
•                                 Departament de Publicitat (SEM): Potenciar la presència i impacte en l'usuari amb estratègies de remàrqueting / retargeting.
•                                 Departament de Desenvolupament: Implementant estratègies d'email màrqueting i / o màrqueting automation, segmentant la base de dades en base a les necessitats i interessos dels usuaris.
•                                 Departament de Disseny: Dissenyant creativitats i infografies perquè cada peça de contingut tingui més possibilitats d'atracció de trànsit.
•                                 Vídeo Màrqueting: Generació de vídeos tant per potenciar el missatge / producte en aquelles plataformes de gran audiència com Youtube i Vimeo com perquè cada peça de contingut sigui més atractiva a l'usuari i així poder augmentar el record de la marca o producte.

Si s'aconsegueix activar tota aquesta maquinària de màrqueting i de SEO d'una manera constant i unificada estarem més a prop d'aconseguir l'objectiu del pla de màrqueting. Vendre més.

T'ajudem a aconseguir-ho?