Treballo en màrqueting, i sé de què va el SEO. Sé què és l'optimització de motors de cerca. I sé que qui té millor SEO és aquell que se situa al més alt possible en la classificació dels motors de cerca. Sóc un geni SEO, no?

Doncs no tant. Hi ha moltes coses que jo no sabia que no sabia i, a mesura que n’aprenc més, se'm plantegen més preguntes.

Et passa el mateix? No saps on trobar la resposta? Genial, aquest article té la intenció de donar-te la resposta a totes aquelles qüestions sobre SEO que, a mi i a molts com jo, se'ns plantegen en el camí de qualsevol projecte.  Espero que aquest article sigui tan instructiu per a tu com ho va ser anar descobrint resposta rere resposta per a mi.

Respostes a preguntes freqüents sobre SEO que et fa vergonya fer

1) Què és SEO?

SEO significa “optimització per als motors de cerca”. Es refereix a les tècniques que ajuden al fet que un lloc web sigui més visible en els resultats de recerca orgànica per a les persones que estan buscant una marca, producte o servei a través de motors de cerca com Google, Bing o Yahoo. Per a més informació, fes un cop d'ull al nostre diccionari de termes d’inbound marketing.

2) Quina és la diferència entre orgànic i resultats de pagament?

Els resultats orgànics són aquells que apareixen en els motors de cerca, de forma gratuïta, a partir d'un algoritme. Els pagats— o inorgànics— són els resultats de la cerca que apareixen a la part superior o lateral de la pàgina del cercador. Aquests són els enllaços que els anunciants paguen per aparèixer a diferents motors de cerca.

3) Què són les meta descripcions? Segueixen sent importants?

Una meta descripció és el text que apareix sota la pàgina de resultats d'un motor de cerca que explica de què tracta la pàgina. En aquest exemple, la meta descripció és: "Aquest article té la intenció de donar-te la resposta a totes aquelles qüestions sobre SEO que, a mi i a molts com jo, se'ns plantegen en el camí de qualsevol projecte".

Les meta descripcions encara importen, però no de la mateixa manera que abans. Solien ser un lloc per optimitzar les paraules clau per tal que els rastrejadors poguessin saber més sobre el contingut de la pàgina; ara, és més important que escriguis alguna cosa convincent que faci que els lectors vulguin fer-hi clic per poder millorar les taxes de conversió de la pàgina de resultats del cercador cap al teu lloc web. 

4) He d'optimitzar el meu nom de domini perquè inclogui les paraules clau?

El teu domini principal no ha d'incloure una paraula clau pel simple fet de l’optimització de paraules clau, cosa que realment pot fer mal al teu SEO. Si resulta que el nom de l'empresa té una paraula clau, està bé , però no gosis comprar-te el domini www.inboundmarketingsoftwarebloggingsocialseoautomatizacionemail.com.

5) Com puc saber quan estic usant el nombre correcte de paraules clau en una pàgina?

Per desgràcia, jo no et puc donar una xifra exacta per al nombre "correcte" de paraules clau a una pàgina, sobretot perquè aquesta és la manera equivocada de pensar sobre l'optimització de paraules clau.

No hi ha una “densitat” de paraules clau per la qual has de treballar. De fet, l'ús d'una paraula clau massa vegades pot donar lloc a la penalització per "farciment de paraules clau". Hem de tenir en compte al lector, i només usar les paraules clau quan són realment necessàries. Segur que trobaràs de forma natural tantes oportunitats per incloure paraules clau que ni tan sols hauràs de preocupar-te per arribar a un número arbitrari. Conclusió: no t'obsessionis amb això.

6) Quina és la diferència entre els enllaços interns i entrants?

Els enllaços interns són enllaços en una pàgina del teu web que van a una altra pàgina d'aquest mateix web. Els enllaços entrants són altres llocs web que enllacen al teu contingut. Tots dos són valuosos per al SEU.

7) Quants enllaços interns necessito a cada pàgina de contingut?

De la mateixa manera que has d'evitar el “farciment” de massa paraules clau al teu lloc, hauries d'evitar el farciment de massa enllaços al teu web. Inclou-los només quan milloren l'experiència del lector.

8) On és el símbol "|" en el meu teclat ?

Mira les captures de pantalla següents:

I ara fes-lo servir sempre en al meta títol, com en el següent exemple: “Respostes a 18 preguntes sobre SEO que no goses fer | Inbound Emotion.

9) És necessari saber codi per fer SEO a la meva pròpia pàgina?

No necessites saber codi per a cadascun dels element de l'optimització de la recerca. És cert que hi ha algunes tàctiques de SEO més avançades per a les quals es necessita un coneixement bàsic de codi, però no és necessari per a cadascuna de les parts.

10) Què és robots.txt?

És una pàgina que dóna als motors de cerca la informació sobre les pàgines que una empresa desitja indexar o rastrejar. Pots trobar aquesta pàgina anant a Elteudomini/robots.txt.

11) Quin és l'arxiu sitemap.xml?

Aquest arxiu és un índex de totes les pàgines del teu lloc. És una referència ràpida per als motors de cerca del contingut que vols indexar.

12) Quina és la diferència entre indexar i rastrejar?

Quan els motors de cerca miren a través del contingut de la teva pàgina, estan rastrejant el teu web.  A mesura que rastregen el teu lloc, indexen el contingut que apareixerà al cercador. No obstant això, una cosa important a recordar és que no tot el contingut està indexat. Els motors de cerca recullen el contingut que indexaran i el que no indexaran a mesura que passen pel procés de rastreig.

13) Com puc veure quines pàgines estan indexades?

És tan fàcil com escriure al cercador  la web: www.elteudomini.com per trobar les pàgines del teu lloc que estan indexades.

14) Per què és necessari el text alternatiu (ALT TEXT) a les imatges?

Els motors de cerca no poden llegir imatges, però poden llegir text. El text alternatiu els ajuda a esbrinar de què tracten les imatges. A més, si una pàgina no es carrega per alguna raó, el visitant pot encara descobrir què hi ha a la imatge llegint l’ALT TEXT.

15) Quant de temps es triga a veure els resultats de SEO?

Hi ha una sèrie de factors diferents que determinaran la rapidesa (o lentitud) amb què veuràs els resultats. Aquesta llista inclou aquests elements (encara que no es limita a ells):

• La quantitat de contingut que creïs

• La qualitat dels continguts

• Com el contingut és rebut/compartit pel públic

• Si tens un lloc web gran o petit, amb una a autoritat de domini fort o feble

Un lloc gran podria veure resultats en un parell de dies si els motors de cerca rastregen el lloc amb regularitat. Als webs més petits molt probablement els portarà més temps perquè els rastregen amb menys freqüència. Espera almenys una setmana, o més aviat un mes, abans de considerar canviar la teva estratègia de SEO —o una mica més de temps si ets nou en SEO.

16) Hauria de contractar algú per fer el meu SEO?

Contractar algú internament o externament per fer el teu SEO pot ser útil, però també pot ser perillós si aquesta persona no coneix realment les “normes modernes” de SEO. Google comenta els riscos de contractar a la persona equivocada per al SEO en aquest document d’ajuda.

17) Quin és un bon objectiu a establir per al meu SEO?

Quan es pensa en un objectiu per al SEO, no només cal pensar en la part superior de l'embut i en quantes visites més està rebent el teu lloc web. Pensa en el teu embut de màrqueting complet i en la quantitat de trànsit de qualitat que estàs rebent al teu lloc web.

Aquestes persones que estan trobant el teu lloc web gràcies al SEO, són prospectes realment qualificats per al teu negoci? En cas contrari, realment importa que el trànsit cap al teu lloc web hagi augmentat?

A mesura que estableixis les teves metes, considera què significa per a tu el trànsit general  vs. el trànsit de qualitat. Estableix objectius no només en funció del trànsit, sinó sobretot sobre la base de la totalitat del teu embut de màrqueting.

18) Què ha canviat en SEO en els darrers anys?

Molt! hem fet aquest e-book sobre SEO per ajudar-te a descobrir què ha canviat durant el 2014.

Tens més preguntes sobre SEO? Fes-nos-les en els comentaris de sota, i respondrem de seguida!