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Se ha hablado tanto de las bondades del vídeo marketing online que ya eres un fan convencido. ¡Bienvenido al club! El contenido en formato vídeo es cada vez más popular en la red. Utilizar el vídeo como herramienta creativa y de comunicación es una gran idea, y más aún si sabes cómo conseguir resultados con video marketing online.
¿Qué resultados puedes esperar de tu campaña de video marketing online y cómo conseguirlo?
1. Hacer branding de marca
Tal como explica nuestra Guía Distilled del Video Marketing Online, para mejorar la conciencia de marca o branding necesitarás crear un anuncio cautivador para tu empresa o servicio, producir algunas piezas creativas que generen conversación como consecuencia de su valor creativo o crear contenido informativo valioso para tu comunidad objetiva. De una manera u otra, deberás colocar este contenido en YouTube y sitios de difusión social, de modo que tengas la posibilidad de mostrarlo ante la mayor cantidad de usuarios. Por ello, también deberás considerar qué tipo de contenido funciona especialmente bien en tus redes y comunidades.
Un vídeo puede ser humorístico, subversivo, serio o educativo, pero recuerda la regla de oro: siempre deberías llegar al corazón de tu público y transmitir tu mensaje principal en 30 segundos, a partir del minuto y medio las tasas de abandono aumentan enormemente.
El vídeo online puede también transmitir profesionalidad y calidad de marca. Por si te sirve como ejemplo, desde Inbound Emotion nos quisimos presentar en sociedad a través de este vídeo. Esperamos haber conseguido transmitir nuestra profesionalidad o, al menos, como de enamorados estamos de nuestro trabajo:
Recuerda: ¡tu público construye tu marca!
2. Mejorar la implicación o engagement de los usuarios.
Un dato: los posts con vídeo consiguen una media de tiempo en la web de 5 minutos y 29 segundos, mientras que, en el caso de los envíos sin vídeo, la media es de 4 minutos y 46 segundos. Las comunidades de YouTube y Vimeo dan un gran valor a tu contenido en vídeo, pero, más allá del estilo o calidad del contenido audiovisual, los vídeos que tienen más éxito en estas dos redes sociales hacen básicamente tres cosas:
• Entretener y / o impactar
• Educar
• Dar información útil o interesante
Para conseguir que la implicación o engagement de la comunidad se deje notar, ya te adelantamos que tus objetivos, dentro de la fase de planificación, deben tener en cuenta estas tres acciones. Y si tu vídeo consigue las tres cosas a la vez, ¡mucho mejor!
Un ejemplo divertido: este vídeo "corporativo" de la marca Tippex ha creado un impacto tan alto que ya por las 21.970.716 reproducciones en YouTube:
3. Ayudar a la optimización SEO de la web y la presencia en los buscadores.
¿Como? Captando más tráfico hacia tu web, ya que los motores de búsqueda captarán las "señales" que indican que tu vídeo es contenido relevante y que tu web contiene elementos enriquecidos.
Esto hará girar la rueda de la optimización de tu propia web: practicando video marketing, harás que tu SEO onpage y Offpage general adelante de tres maneras:
a) Mejora los leads y las conversiones.
b) Genera enlaces entrantes o backlinks.
c) Mejora tu presencia en los buscadores de vídeo.
Un pequeño chivatazo: si dentro el título de tu vídeo hay colocadas palabras o preguntas como "tutorial", "opinión", "test", "¿qué es ...?", "Cómo hacer ...", los motores de búsqueda te mirarán con mejores ojos.
5 formas de mejorar tu estrategia de vídeo marketing online
Para alcanzar los resultados antes mencionados, te recomendamos tener en cuenta 5 puntos esenciales a la hora de pensar tu estrategia de vídeo marketing online:
1. Colocar en él una persona (sea de forma presencial o a través de una voz en off) hará el mensaje más creíble. Si además la información es de valor, tu público quedará muy pronto "pegado" al mensaje.
2. La imagen en vídeo transmite de una manera muy efectiva las emociones. Y las emociones son contagiosas: el lenguaje corporal, un tono de voz entusiasmado ... Todo ello hará que el usuario también se sienta empujado a compartir o darle un "Me gusta" a tu vídeo.
3. El vídeo a la cabeza en el tráfico web mundial en datos móviles. Y así lo demuestran de forma cada vez más clara los datos del Informe Cisco VNI (Visual Networking Index) sobre Tráfico Global de Datos Móviles 2014-2019, que coloca las perspectivas de crecimiento del consumo de vídeo en la parte más alta : según el informe, el vídeo supondrá el 73% del tráfico global de datos móviles en 2019!
4. No dejes de lado todos los detalles de optimización del vídeo, tal como hemos mencionado antes, para cuidar al máximo el SEO y mejorar la visibilidad de tu página.
5. Por último, sólo nos queda recomendarte que te descargues esta buena herramienta, la Guía Distilled del Video Marketing Online, la más completa guía del video marketing online. Por una simple razón: resuelve absolutamente todas las dudas técnicos y estratégicos que todo marketer puede tener a la hora de enfrentarse a un proyecto que tiene que realizar en formato vídeo.
