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Si pensamos en campañas publicitarias o de promoción que nos hayan emocionado, sorprendido o simplemente que recordemos últimamente, seguro que nos viene a la cabeza algún anuncio o video viral que ha llegado a nosotros a través de las redes sociales. Seguro que te suena esa banda noruega que alcanzó 15 millones de visitas en una semana en YouTube con su video "The Fox", o como Coca -Cola logró atraer la atención de miles de personas a través de su campaña "La felicidad está en el aire", difundida posteriormente también por YouTube.
¿Qué hay detrás de estos casos de éxito viral? Marketing, mucho marketing, el video y una idea original. ¿Por qué?, pues porque una campaña de video marketing online es una opción nada despreciable para promocionar tu empresa, servicio o producto
1. Tiene un potencial de impacto duradero y la capacidad de emocionar al espectador. Y mucho más que un simple anuncio, una web o un texto.
2. Te permite acercarte a tu público objetivo, explicarles de primera mano quién eres, por qué deben escogerte y cómo trabajas.
3. Con las nuevas tecnologías, se requiere una inversión mínima, tanto en la producción como en la distribución.
4. Por si no lo sabías, el video encabeza la lista de tráfico web mundial en datos móviles, tal como lo demuestran los datos del Informe Cisco VNI (Visual Networking Index) sobre Tráfico Global de Datos Móviles 2010-2015.
5. El formato video también te ayudará a mejorar el SEO, reputación y visibilidad de tu página web. Los buscadores como Google consideran la inserción de video como contenido de valor.
Estos son los principales factores que prueban el valor del video marketing online
Para captar la atención del usuario tienes muy pocos segundos. La imagen, en este caso, es una gran aliada para atraer el interés del visitante en pocos segundos, en detrimento del texto.
Sin embargo, detrás de un video bien editado, con imágenes espectaculares, visibles y emocionantes, hay una buena campaña de promoción. De nada te servirá tener el video listo, si no sabes qué hacer con él después.
En este caso las redes sociales serán tus grandes cómplices. Publica tus videos en YouTube, en tu página de empresa de Facebook, compártelo en otras redes sociales como Twitter. Facebook tiene una gran "calidad viral" para los videos en comparación con otras redes sociales. Aprovéchate de ello.
Otra opción, que no descarta el resto, es insertar tu video de YouTube en tu web de empresa: es aconsejable escribir un texto corto para acompañar cada video nuevo. De esta manera ganas un poco más de tráfico hacia tu sitio web y al mismo tiempo das también una mayor "exposición" de tu canal de empresa en YouTube.
Las etiquetas también deben ser tus aliadas: debes ser creativo e imaginar las palabras clave de tu mercado objetivo que se escribirán en los motores de búsqueda. Las palabras clave deben ser relevantes para tu contenido.
La estrategia de promoción debe permitir también que la gente pueda incrustar el video, en su web o en sus redes. Si no haces esto, estás limitando la capacidad de las personas para que puedan compartir tu contenido. A ti te interesa que tu vídeo recorra Internet.
Tus títulos y descripciones deben tener "gancho" y que las palabras sean óptimas: es necesario encontrar un equilibrio, puesto que quieres atraer a los clientes y aumentar el ranking en YouTube y los resultados de búsqueda de Google.
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Si quieres profundizar en el tema te aconsejamos la completísima Guía Distilled de video marketing online (25.000 palabras), traducida al castellano por Inbound Emotion.
