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Las posibilidades para expandir tu estrategia de marketing digital a través de vídeos son muchas. Al ser una industria que se reinventa a cada instante por la necesidad de diferenciarse, se han generado numerosos tipos de vídeo marketing.
Grandes y pequeñas empresas usan este formato para llamar la atención de clientes actuales y potenciales. Se utiliza para mejorar y optimizar otras publicaciones, así como para generar mayor compromiso de la audiencia con la marca.
También se ha demostrado la efectividad del vídeo marketing para vender. Según datos recopilados por Insivia, incluir un audiovisual en la página de aterrizaje puede incrementar la conversión en 80 %. Además, cerca del 50 % de los compradores buscan un vídeo relacionado con un producto antes de comprarlo.
Beneficios del vídeo marketing para empresas
Tal y como te contamos en este artículo: ‘Cuáles son las ventajas de usar video marketing?’ las marcas, empresas y negocios se han adaptado a este formato y ya son muchas las que incluyen vídeos en sus estrategias de contenidos.
Por ese motivo, hemos querido recopilar las ventajas de del vídeo marketing, entre las que destacamos las siguientes:
1. Interacción y engagement
Como ya hemos mencionado, el contenido multimedia genera más interacciones y engagement que otros tipos de contenido. Por lo tanto, os recomendamos el uso de vídeos en vuestras redes sociales para aumentar vuestros resultados en cuanto alcances, likes y seguidores.
¿Por qué? Pues porque el vídeo marketing añade diversión y personalidad, y rompe con la monotonía que hasta ahora tenían las campañas online. El 58% de los profesionales del marketing afirman que con la misma inversión, el vídeo online ofrece mucho mejor engagement que la TV. Esta es una consecuencia lógica del propio medio online, y su capacidad de interacción frente a la TV.
- Compartirlo en las redes sociales
Este tipo de formato tiene más probabilidad de ser compartido en las redes sociales lo que atrae más tráfico a la página web y presenta la posibilidad de convertirse en viral.
Sólo hay una sensación comparable a la de encontrar un gran producto, y es contárselo a la gente. El vídeo es la herramienta para ayudar a la gente a hacer eso que tanto les gusta.
Con la excepción de Google Plus, las principales redes sociales son prácticamente plataformas de vídeo marketing. El motivo es que incorporan herramientas gratuitas para producir vídeos nativos (Twitter se incorporó a la tendencia hace relativamente poco), publicarlos, e integrarlos en campañas de vídeo marketing.
Los vídeos se comparten 12 veces más que los enlaces y el texto combinados. En nuestra época de ‘economía de servicios compartidos’ el vídeo no es una excepción, y resulta ser el contenido más compartido de la red con mucha diferencia.
2. SEO
Es importante destacar que los vídeos también favorecen al posicionamiento en buscadores por dos motivos. Por una parte, si los incluimos en nuestra web o blog, vamos a aumentar el tiempo permanencia en nuestro sitio, un favor muy positivo para el SEO. Por otra parte, plataformas como YouTube nos ayudan a mejorar el posicionamiento, ya que ofrecen la posibilidad de incluir enlaces, descripciones y etiquetas en sus vídeos.
En general es conocido que los vídeos ayudan a posicionar en Google, pero vamos a ver las causas concretas de que esto sea así.
- EL VÍDEO ES DEMANDADO
Uno de los factores clave a la hora de tener un buen ranking es la demanda que existe de ese contenido. En este sentido, los estudios son claros: la gente cada vez pide más vídeo. El vídeo es único tipo de contenido que se consume de forma creciente y constante. Estas cifras indican a cualquier anunciante que hay verdadero ‘hambre’ de contenidos audiovisuales. En conjunto se estima que el consumo de vídeo crece en torno a un 25% cada año, y de forma bastante sostenida.
Según un estudio de Cisco, para 2017 el vídeo ocupará un 69% de todo el tráfico consumido en Internet… En torno a la mitad de los usuarios de la red ven al menos un vídeo al mes, y el usuario medio ve 32,2 vídeos mensuales. En torno a 100 millones de usuarios de internet ven un vídeo cada día en promedio.
Los resultados de búsqueda captan más clics. Google incluye en sus páginas de resultados miniaturas construidas a partir del vídeo rastreado. Este tipo de resultados ofrece tasas de clics mucho más altas que los resultados normales de texto, generándose un ciclo virtuoso que potencia el SEO.
- GENERAR ENLACES ENTRANTES
También, como consecuencia de ser un contenido mucho más social, las páginas con vídeos reciben más enlaces entrantes, un tercer factor que ayuda al posicionamiento en Google. Los post que contienen vídeos reciben un promedio de 3 veces más enlaces.
Los vídeos aumentan el tiempo de permanencia en el contenido y su contexto. Esto lo convierte en más relevante para la gente, que enlaza más a menudo. Las fotos son enlazadas el doble que los textos, pero los vídeos lo son 12 veces más. De todo lo que puedes publicar, el vídeo es el contenido que más probabilidades tiene de difundirse online.
- GOOGLE DA PRIORIDAD A LOS VÍDEOS
YouTube es Google, y este hecho tiene consecuencias. Por ejemplo, la forma más rápida de indexar un resultado en Google es subir un vídeo a YouTube; es algo prácticamente instantáneo. Cada vez más, Google posiciona mejor los resultados de YouTube frente a los de otras plataformas.
3. Ventas
Otro de los beneficios del uso de vídeos en nuestra estrategia es que podemos mostrar nuestros productos y servicios de forma más cercana, como hemos comentado en el epígrafe anterior, hecho que nos va a ayudar a aumentar nuestras ventas.
- VÍDEOS PARA ECOMMERCE
Existen numerosos estudios y evidencia que demuestran cómo los vídeos de producto aumentan las ventas. Los compradores pueden visitar en promedio una media de 5 webs antes de decidir la compra de un producto. Cuando añades un vídeo a tu web, este número se reduce a sólo 2.
Los usuarios de una web pueden llegar a estar 2 minutos más y son un 64% más proclives a comprar algo. También de este fenómeno hay múltiples datos publicados desde hace años. Y éste es el motivo por el cual cualquier landing page debería de incluir un vídeo explicativo.
Aterrizando un poco más el concepto, un estudio de Online Fashion Retailers ha demostrado que aquellos que utilizan vídeo en páginas de producto registran un incremento del 134% en las conversiones. Hay muchas estadísticas publicas al respecto, como las de Econsulancy, que demuestran que mantener la atención de la gente con vídeos mejora el ratio de conversión.
- VENTA B2B
Además, el vídeo gusta más a determinadas audiencias clave. Forbes indica que un 75% de los ejecutivos ven vídeos relacionados con su actividad al menos una vez por semana. Y un 65% han visitado la web de un proveedor tras haber visionado su vídeo corportivo.
Este tipo de visitas tienen a producir leads de calidad en el mundo B2B. Y esto hace del vídeo la técnica de marketing online más eficaz para vender a otras empresas. El 70% de los anunciantes B2B consideran la distribución y consumo de vídeo como una fuente de leads y de oportunidades de negocio de calidad.
- Aporta credibilidad
Los videos humanizan a la empresa, generan una comunicación cercana y aportan confianza a los usuarios, puesto que los clientes prefieren adquirir un producto que han visto y que se han informado de sus características y beneficios.
- Explica con profundidad tus productos o servicios
En el caso de ofrecer productos, un video permite explicar con más profundidad sus características o beneficios mejor que largos textos. Ayudan a su compresión y motivan su venta.
- Poder de atracción
Presentar la información en formato de video resulta más atractivo para los usuarios porque este formato disponen de infinitas posibilidades y además favorece el engagement, logrando fidelizar a un mayor número de usuarios.
- No se necesitan grandes recursos de producción
Para la realización de un video, dedicado a su reproducción digital, no se necesitan muchos recursos.
- Más interacción
Se pueden crear videos donde se incentive a los usuarios a comentar sus opiniones, sugerir ideas de un determinado producto o compartirlo.
Como hemos visto, el vídeo es algo más que una animación entretenida. Se trata de una herramienta que puedes usar para conseguir múltiples beneficios. Captar la atención, construir autoridad, posicionar tu web, contar tu historia, proporcionar información que vale la pena compartir, mejorar las ventas, etc.
Por todo ello ya es hora de decir que no debes ‘comprar vídeos’, sino acciones de vídeo marketing orientadas a generar resultados para tu negocio. En este post te lo contamos mejor: ‘La más completa guía de video marketing online’.
Y ahora es el momento de convertir tu web en un gran aparador de ventas.
