Qué tan efectivo es el video marketing

El vídeo marketing se ha convertido en una de las técnicas más importantes de los departamentos de comunicación y marketing online de cualquier empresa en los últimos años.

El objetivo del vídeo marketing es llamar la atención de los usuarios y/o posibles compradores de una marca o servicio mediante el uso del vídeo, centrándose en promocionar en cualquier canal digital una marca, un servicio o un producto siendo una forma de aportar contenido a la estrategia de marketing de contenidos de cualquier empresa.

Los vídeos son uno de los contenidos más vistos y buscados en internet, y esta tendencia está creciendo a un ritmo vertiginoso año tras año. Los usuarios de internet consumen vídeo online y lo demandan más que nunca, no solo para verlo en casa, sino a través de sus dispositivos móviles (teléfonos y tablets), donde su consumo ha crecido más del doble respecto al año pasado. Y la curva ascendente continúa.

Es muy difícil, o casi imposible, navegar un par de minutos por redes sociales y no encontrar un video. Las empresas, los medios de comunicación, nuestros amigos y familiares, los consumen y comparten. Por lo mismo, el Video Marketing es cada día más relevante, y los números lo reflejan claramente, tal y como te contamos aquí: ‘La más completa guía del video marketing online’.

Ahondemos en las estadísticas que entrega la reciente encuesta anual de la compañía especializada en creación de videos, Wyzowl.

Estado del video marketing 2018

El uso del video aumentó un 18% en los últimos 12 meses

Las Landing Pages, Facebook Live, las aplicaciones móviles, y las campañas publicitarias en social media, son algunos de los espacios que las marcas están utilizando para entregar videos, obteniendo excelentes resultados; lo cual explica, en parte, el aumento en el uso del contenido audiovisual.

El81% de las empresas lo utilizan como herramienta de Marketing, versus el 63%, registrado en el informe de 2017.
De ese 81%, el85% considera al video como una parte importante de su estrategia de Marketing, y el 99% afirma que seguirá empleándolo.
El65% de los que actualmente no lo utilizan, dicen que planean comenzar a hacerlo en 2018. Un alza considerable si lo comparamos con el 34% del año anterior.
El82% de las empresas planean gastar más en Video Marketing durante este año.

Los especialistas en Marketing califican al contenido audiovisual como una herramienta eficaz para sus trabajos

Favorecen el engagement, hacen al contenido más compartible, son fáciles de consumir y mejoran el posicionamiento web, son algunas de las tantas ventajas que se mencionan para graficar la importancia del video en el desempeño comercial, lo cual también se refleja en las siguientes cifras.

El 97% asegura que el video le ha ayudado a que el usuario comprenda mejorsu producto o servicio.
El 76% dicen que ayudó a aumentar las ventas.
El 47% dicen que ayudó a reducir consultas de soporte.
El 76% dicen que les ayudó a aumentar el tráfico.
El 80% afirma que el contenido audiovisual ha aumentado el tiempo de permanencia en su sitio web.

El video ayuda a los consumidores

Ahí está la clave, el contenido debe ser un aporte para los usuarios, y un buen video cumple con esa característica. Veamos qué dicen los números.

El 95% de los consumidores han recurrido a un video explicativo para averiguar mássobre un producto o servicio.
El 81% de las personas se han convencido de comprar un producto o serviciomirando el video de una marca.
El 69% de las personas han sido convencidas de comprar un softwareo aplicación viendo un video.

Las piezas audiovisuales gozan de popularidad entre los usuarios

Cuando el contenido generado añade valor, los usuarios reaccionan positivamente, aumentando el consumo y compartiéndolo. Así lo demuestran las cifras.

La persona promedio ve más de una hora y media de contenido de video online por día. En tanto, el 15% afirma ver más de 3 horas diarias.
Después de ver un video de marca que les gustaba, el83% de los consumidores decide compartirlo con sus amigos.
El 85% de los usuarios se manifiesta a favor de seguir viendo más piezas audiovisualesde marcas en 2018.

Estos son los resultados de la encuesta realizada por dicha empresa. De ahí, te damos ahora un breve resumen de:

Las principales ventajas del vídeo marketing:

Mejora el posicionamiento en buscadores (SEO). Subir nuestro vídeo a Youtube, Vimeoy otras plataformas aumenta y mejora considerablemente nuestro posicionamiento en los principales buscadores, como Google. Esta estrategia es muy sencilla pero realmente efectiva.

Branding (aumenta y mejora nuestra presencia de marca). Podemos transmitir en tan solo unos pocos segundos los principales valores de nuestra marca. Si somos creativos, aportaremos originalidad y carácter a nuestro vídeo.

Viralidad. Los vídeos suponen un contenido susceptible de ser viralizado, a la gente le gusta compartirlos y, poco a poco, nuestra red de influencia aumentará.

Aporta contenido a nuestras redes sociales. Ya hemos comentado en otras ocasiones la importancia de compartir contenido de valoren nuestras redes sociales. El vídeo es uno de los contenidos que mejor funcionan en redes sociales en cuanto a alcance, interacción y generación de ‘me gusta’.

Genera engagement en el usuario. Como ya hemos destacado al principio, el vídeo es uno de los contenidos más consumidos en internet. Contar nuestra historia a través de imágenes, con un guión cuidado y una estructura bien construida provocará que los usuaarios se “enamoren” de nosotros y quieran saber más. Es fundamental que sepamos bien cuál es nuestro target, para hablar su mismo idioma y provocar que esa vinculación sea 100% efectiva.

Aumento del tráfico a nuestros medios-webs-tienda online. Esta primera atracción que se produce en la gente al ver nuestro vídeo busca desencadenar en un interés por conocer a fondo nuestros productos y servicios. Por ello, no solo aumentará el tráfico hacia nuestra web o tienda online, sino que será un tráfico de valor, es decir, nos derivará usuarios que están realmente interesados en lo que hacemos. Por tanto si también tenemos venta online, veremos cómo mejora nuestro ratio de conversión.

Diferenciación respecto a la competencia. Aunque el mercado es muy competitivo y probablemente haya muchas empresas dedicadas a algo muy similar a lo nuestro, si nuestro vídeo contiene de forma bien definida la misión, visión y valores de nuestra marca, estaremos automáticamente diferenciándonos de nuestra competencia directa. Añadiremos nuestro carácter e imagen corporativa propias de forma que destacaremos sobre aquellos que no han utilizado la misma estrategia, o que habiéndola usado, probablemente no lo hayan hecho de la misma forma.

Relativamente económico. Crear un vídeo no requiere de una gran inversión en comparación con otro tipo de acciones de publicidad convencional. Por ello puede ser una buena idea empezar por el vídeo online cuando nuestros presupuestos están algo ajustados.

Incorporación del vídeo en formatos publicitarios. Actualmente son muchos los formatos publicitarios online que permiten la integración de un vídeo (banners, interstitials, vídeos preroll, etc.). Si pensamos invertir en una campaña online, podría ser buena opción aprovechar nuestro vídeo o hacer una versión reducida del mismo para utilizar en este tipo de soportes.

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