SEO: ¿por dónde empezar?

En nuestro artículo anterior hablamos de la importancia del SEO para el posicionamiento de una página web y, por consiguiente, para la presencia online de cualquier empresa o negocio. En éste vamos a ver qué tareas de posicionamiento SEO se deben realizar para lograr el objetivo de aparecer en los primeros resultados de los buscadores.

Estas tareas se dividen en dos bloques claramente diferenciados. Por un lado, tenemos las labores a realizar en la propia web, es decir, tareas internas (SEO on page) y, por otro, las que se realizan fuera de ésta (SEO off page).

Pasos a seguir en SEO

Es importante que tengas presente que el SEO es como una receta y en ella inciden muchos factores, los cuales, siempre deben estar en su medida correcta para conquistar aquel anhelado primer puesto en los buscadores.

Esta optimización se hace imprescindible y más cuando cerca del 70% de los sitios lo usan para el posicionamiento 

Mencionaremos los ingredientes más importantes para empezar.

1. Invertir en lo esencial: Hosting y Dominio 

Tu sitio web será la herramienta que te ayudará a atraer clientes potenciales a tu negocio, para ello, descarta de inmediato aquellos servicios de hosting y dominios gratuitos. 

¿Por qué es importante crear tu web pagando? Porque los servicios gratuitos son limitados. Además de eso, no tienen las mismas opciones de personalización y almacenamiento que los pagos. 

2. ¿A qué palabras clave vas a dedicar tu contenido? 

La elaboración de una buyer persona es clave. Una vez generada, dedícale siempre un tiempo, puede ser en una sesión de brainstorming con tu equipo para analizar todas aquellas ideas que tengas sobre qué palabras esa persona podría encontrarte.

Y, cuando hablamos de contenido, no sólo nos referimos al texto; contempla también las imágenes y demás formatos de contenido como videos, herramientas útiles, links que lleven a otras páginas que sean relevantes sobre el tema a tratar, entre otros.  

Piensa siempre en que la estrategia enfocada en contenido tenga como finalidad ayudar a resolver las posibles dudas o problemas que enfrenta una persona cuando realiza una búsqueda. 

Ten en cuenta , las palabras más genéricas son más dificiles de posicionar por su alta demanda y las específicas denomidadas long tail, son un poco más fácil pero tienen menos demanda por ejemplo:  Zapatillas para mujer tendrá más demanda que Zapatillas para mujer azules ideales para correr   

3. Optimiza el contenido de tu página 

Hay una parte de SEO que es relacionada a lo que ocurre dentro de tu página, este es un indicador para los buscadores que dice que tu sitio web no solo es de confianza sino también es útil para quienes lo visitan, esto depende de varios factores, entre ellos:

Title
La etiqueta <title> debe ser corta e incluir las keywords que quieres atacar. Es importante también que sea llamativo para aumentar el CTR.

Puede ser interesante incluir tu marca al final del title, pero la tendencia de Google es añadirla él mismo, por lo que debes verificar si ya lo hace o no.

Ejemplo: <title>Perros, fotos y razas de perros en PerrosAmigos.com</title>

Meta description
No debe ser superior a 155 caracteres y debe enfocarse a subir el CTR, más que a incluir palabras clave.

Ejemplo: <meta name=”description” content=” PerrosAmigos.com es un completo portal sobre el mundo de los perros con información sobre los perros, sus cuidados y razas.” />

Dominio
Cuanto más corto, más fuerza cogerá el slug (el resto de la URL de una página) del resto del portal. Si puede incluir la keywords principal, es preferible, aunque para portales grandes se puede renunciar a esto en beneficio de construir una marca.

Ej: perrosamigos.com

URL
Debe describir la sección o página en la que estás. Es mejor evitar caracteres no alfanuméricos (ñ, acentos…).

Ej: http://www.perrosamigos.com/pastor-aleman

H1
Emplea la etiqueta <h1> para los títulos de las secciones.

Ejemplo: <h1>Perro dálmata</h1>

Enlazado interno
Enlaza mayormente a las secciones que quieres potenciar. El menú suele ser la opción más cómoda para hacerlo.

Imágenes, alt y title
Si usas imágenes de otros portales no se posicionarán. Si no puedes disponer de tus propias imágenes originales, edítalas de alguna forma para tener posibilidades de posicionar en Google Imágenes. Incluye alt y title en tus imágenes.

Ejemplo: <img src=”…” alt=”Perro dálmata” title=”Imagen de un perro dálmata” />

Web responsive o adaptativa
Tu web debe verse correctamente en cualquier dispositivo. De no ocurrir, Google te penalizará automáticamente.

Contenidos de baja calidad
Evita los contenidos de baja calidad, copiados o vacíos. Google Panda los penaliza.

Enlaces

Una vez tienes tu web preparado y los contenidos publicados, es momento de darles fuerza. Para ello necesitas enlaces.

Para evitar riesgos, debes buscar la máxima naturalidad en tu patrón de enlaces. Los siguientes consejos buscan precisamente eso.

Variedad de anchor text
Varía tus anchors, utiliza enlaces de marca o url, algunos de keywords, de frase y de relleno.

Estos serían algunos ejemplos de cada tipo de anchors: Perros Amigos, perrosamigos.com, perros, este portal de perros y aquí.

Variedad de IP y clase C
Obtén enlaces de diversas fuentes, con IPs lo más variadas posibles.

Ritmo
No tengas prisa, distribuye tus enlaces a lo largo de 6-12 meses. No es natural empezar muy fuerte y luego dejar de enlazar.

Alts
Si enlazas con imágenes, utiliza el alt de la imagen como anchor.

Sin reciprocidad
Evita enlaces recíprocos y también ruedas de enlaces al estilo A->B->C->A, pues estos enlaces tienen menos valor, y usarlos de forma agresiva pueden llegar a penalizar.

Enlaces nofollow
Los enlaces nofollow no transmiten fuerza, pero sí que tienen algo de valor ya que aumentan la naturalidad.

Estrategia SEO

Quiero concluir recordando que no debes concebir el SEO como una serie de acciones, sino como la ejecución de una estrategia. A partir de las referencias que hemos repasado en el post, debes recordar siempre:

Define tu estrategia SEO en función de tus objetivos, recursos y competencia.

Combina, de la manera más equilibrada posible, los pilares del SEO: respuesta de usuario y SEO onpage. Los resultados óptimos se alcanzan cuando estos pilares están bien trabajados.

¿Quieres saber más?