Tal com explica la nostra Guia Distilled del Video Màrqueting Online, per millorar la consciència de marca o branding necessitaràs crear un anunci captivador per a la teva empresa o servei, produir algunes peces creatives que generin conversa com a conseqüència del seu valor creatiu o crear contingut informatiu valuós per a la teva comunitat objectiva. D’una manera o una altra, hauràs de col·locar aquest contingut a YouTube i llocs de difusió social, de manera que tinguis la possibilitat de mostrar-lo davant la major quantitat d’usuari. Per això, també hauràs de considerar quin tipus de contingut funciona especialment bé en les teves xarxes i comunitats.
Un vídeo pot ser humorístic, subversiu, seriós o educatiu, però recorda la regla d’or: sempre hauries d’arribar al cor del teu públic i transmetre el teu missatge principal en 30 segons.
El vídeo online pot també transmetre professionalitat i qualitat de marca. Per si et serveix com a exemple, des de Inbound Emotion ens vam voler presentar en societat a través d’aquest vídeo. Esperem haver aconseguit transmetre la nostra professionalitat o, si més no, com d’enamorats estem de la nostra feina:
Recorda: el teu públic construeix la teva marca!
Una dada: els posts amb vídeo aconsegueixen una mitjana de temps al web de 5 minuts i 29 segons, mentre que, en el cas dels posts sense vídeo, la mitjana és de 4 minuts i 46 segons. Les comunitats de YouTube i Vimeo donen un gran valor al teu contingut en vídeo, però, més enllà de l’estil o qualitat del contingut audiovisual, els vídeos que tenen més èxit a aquestes dues xarxes socials fan bàsicament tres coses:
Per aconseguir que la implicació o engagement de la comunitat es deixi notar, ja t’avancem que els teus objectius, dins la fase de planificació, han de tenir en compte aquestes tres accions. I si el teu vídeo aconsegueix totes tres coses alhora, molt millor!
Un exemple divertit: aquest vídeo “corporatiu” de la marca Tippex ha creat un impacte tan alt que ja va per les 21.970.716 visualitzacions a YouTube:
Això farà girar la roda de l’optimització del teu propi web: tot practicant vídeo màrqueting, faràs que el teu SEO on i offpage general avanci de tres maneres:
a) Millora els leads i les conversions.
b) Genera enllaços entrants o backlinks.
c) Millora la teva presència als cercadors de vídeo.
Un petit xivatazo: si dins el títol del teu vídeo hi col·loques paraules o preguntes com ara “tutorial”, “opinió”, “test”, “què és...?”, “com fer...?”, els motors de cerca et miraran amb millors ulls.
Per tal d’assolir els resultats abans esmentats, et recomanem tenir en compte 5 punts essencials a l’hora de pensar la teva estrategia de vídeo màrqueting online:
1. Col·locar-hi una persona (sigui de forma presencial o a través d’una veu en off) farà el missatge més creïble. Si a més a més la informació és de valor, el teu públic quedarà ben aviat “enganxat” al missatge.
2. La imatge en vídeo transmet d'una manera molt efectiva les emocions. I les emocions són contagioses: el llenguatge corporal, un to de veu entusiasmant... Tot plegat farà que l'usuari també se senti empès a compartir o donar-li un «M’agrada» al teu vídeo.
3. El vídeo va al capdavant en el tràfic web mundial en dades mòbils. I així ho demostren de forma cada cop més clara les dades de l'Informe Cisco VNI (Visual Networking Index) sobre trànsit Global de Dades Mòbils 2014-2019, que col·loca les perspectives de creixement del consum de vídeo a la part més alta: segons l’informe, el vídeo suposarà el 73% del tràfic global de dades mòbils el 2019!
4. No deixis de banda tots els detalls d’optimització del vídeo, tal com hem esmentat abans, per cuidar el màxim el SEO i millorar la visibilitat de la teva pàgina.
5. Per acabar, només ens queda recomanar-te que et descarreguis aquesta bona eina, la Guia Distilled del Video Màrqueting Online, la més completa guia del video màrqueting online. Per una simple raó: resol absolutament tots els dubtes tècnics i estratègics que tot marketer pot tenir a l’hora d’afrontar-se a un projecte que ha de realitzar en format vídeo.