I és que el SEO i el marketing de continguts van cada cop més de la mà. El contingut publicat sovint i de bona qualitat aconseguirà atraure més enllaços externs, comparticions i d’altres senyals de valor que “guiaran” positivament els motors de cerca cap al teu web. Així, doncs... què fas que no estàs creant contingut per a la teva empresa?
La revista Forbes ha publicat recentment l’estudi B2B Content Marketing Bechmarks report, d’on podem extreure les tendències que has de conèixer per convertir-te en el rei del marketing de continguts.
La major part dels negocis s’han adonat ja que la creació i publicació de continguts ha esdevingut un must per a la seva estratègia de marketing. No hi ha estratègia sense contingut, no hi ha marketing sense contingut.
Però tampoc hi ha èxit sense distribució, i aquí rau la clau de l’estratègia de marketing de continguts. La distribució estratègica del contingut és el que et diferenciarà dins d’aquest panorama tan competitiu. Recorda optimitzar el teu contingut per a cercadors i mòbils, construir bones relacions i fer link-building, acostar-te als influenciadors i no oblidar les xarxes socials.
Compartir el contingut a través de les xarxes socials és probablement la forma més important de fer una bona distribució del contingut. Així com les empreses se n’adonin que els social media són un autèntic amplificador del contingut, posaran més i més èmfasi en les xarxes socials a l’hora de planificar la distribució.
Aquest focus en la distribució a xarxes socials durà en un futur no tant llunyà a un ús orgànic cada cop més important de les xarxes, però també a incrementar els anuncis pagats dels social media. En aquest terreny, tot indica que Twitter serà el més beneficiat per l’augment de pressupost per a tuits patrocinats o anuncis, seguida de LinkedIn i Facebook.
Potser encara no tens clar on estan les barreres quan parlem de continguts. No tot és blogging en marketing de contingut, com bé saps. La diversificació de formats pel que fa a continguts també és molt i molt important. No oblidis el teu blog d’empresa, és clar, però no deixis d’explorar nous terrenys: e-books, infografies, podcasts, vídeos... Hi ha un amplíssim i divertidíssim món de continguts diversos allà fora.
A més a més, tot indica que cada cop el públic vol llegir i informar-se de manera més fàcil, lleugera i intuïtiva. Això vol dir que, cada cop més, seran ben vistes les infografies, els vídeos amb gràfics, el vídeomarketing...
No t’oblidis, però, de la qualitat dels continguts. Tal com destaca l’informe de Forbes, els factors que determinen els rànquings als motors de cerca són la qualitat, el contingut de format llarg i el contingut que té més likes i comparticions a les xarxes socials. També cal tenir clar que el contingut més llarg tendeix a atraure més atenció als social media. Així, els beneficis indirectes dels continguts Premium o de qualitat són indiscutibles. Sempre sota la batuta del marketing de continguts, que esdevindrà (si no ho és ja) el guia dels rànquings dels motors de cerca.
Des que Matt Cutts, responsable de Google en la lluita contra l’spam, es va pronunciar contra el guest posting com a mètode per aconseguir backlinks, aquest tipus de pràctiques va perdre adeptes. Tanmateix, a causa de les males interpretacions dels seus comentaris, més tard va clarificar que la seva declaració contra el guest blogging tenia com a objectiu allunyar les pràctiques de certs marketers que només la feien servir com a tècnica de link building.
Els marketers especialistes en smart content coneixen bé la diferència entre les pràctiques condemnades per Cutts i el guest blogging real, legítim i que afegeix valor a un blog. El guest blogging legítim no té res a veure amb anuncis o articles marketers, sinó amb contribuir amb un contingut rellevant a blogs d’alta qualitat. També entenen que el guest blogging té molts més beneficis que el de guanyar inbound links.
És per això que, malgrat el 2014 el guest blogging va tenir menys adeptes, el 2015 serà una pràctica que, ben entesa, tendirà a guanyar posicions com a estratègia de marketing de continguts.
El marketing de continguts està prenent tanta importància en les estratègies de comunicació online de les empreses que, com més propietaris de negocis se n’adonin dels beneficis del marketing de continguts, més inversió se’n farà. El pressupost usat per a conceptes com ara “Campanyes SEO” aniran més dirigides al marketing de continguts.
Això significa un augment de fons per a la creació dels diferents tipus de contingut (en la línia de diversificar el contingut que abans hem vist): white papers, posts per al blog, contingut sindicat, estudis, vídeos, contingut especial per a mòbils i més...
Per què? Fàcil, una de les grans mancances que es perceben a moltes empreses, com abans hem vist, està en la distribució dels continguts diversos. En els anys passats, l’e-mail marketing era concebut, simplement, com una manera de distribuir el contingut existent com ara els posts del blog i per promocionar productes per als subscriptors. Aquest model, però, està evolucionant: els smart marketers hauran de trobar noves maneres d’assolir els seus objectius de marketing de continguts a través del correu electrònic.
Un estudi recent de HubSpot va evidenciar que la gent cada cop està menys predisposada a comprar a través dels mails que rebia. I a això cal afegir la frustració dels usuaris a causa del maleït spam i la voluntat en decreixement de llegir absolutament tots els mails que reben. Així, el repte està clar: cal crear contingut realment rellevant per als mails per tal que els teus subscriptors no se’n puguin estar de llegir-lo.
Vet aquí que hem arribat al final de les tendències, i aquí comença el teu camí per convertir-te en el rei del marketing de continguts. T’ho posarem encara més fàcil amb el primer dels regals dels “12 propòsits d’inbound marketing per al 2015”: un calendari perquè planifiquis bé el teu marketing de continguts. Que l’aprofitis!
Pots afegir els teus comentaris a continuació o seguir la discusió en el nostre grup de LinkedIn. I si vols ampliar informació pots llegir Com crear continguts adequats per l'inbound marketing.