La societat actual demana contingut visual. A totes hores i de tot tipus. Vivim en un context on tot allò que entra pels ulls agafa molta més força que allò que es llegeix o se sent. D’aquí, l’èxit de grans plataformes digitals com YouTube o Vimeo, on cada dia s’hi reprodueixen milions de vídeos arreu del món. Per tant, integrar els avantatges del vídeo marketing online dins d’una estratègia de comunicació més amplia s’ha convertit en quasi una obligació per totes aquelles empreses que no volen quedar-se enrere i aposten pel món online.

El capítol setè de la Guia Distilled del vídeo marketing online, titulat “Integració amb el pla de màrqueting general”, defensa  la  importància  d’incloure  el  contingut  audiovisual  dins  la pròpia estratègia general de marketing per tal d’enfortir-la i fer­la arribar a més persones.

Per què hauria d’integrar el vídeo marketing online dins la meva estratègia de comunicació?

Llegint el citat apartat de la guia, entenem que donar-li un paper protagonista a aquesta eina dins el nostre pla general de marketing és una decisió intel·ligent. Mai però hem de perdre de vista altres recursos com la televisió, les relacions públiques, les xarxes socials o la publicitat de pagament, sinó integrar-los tots en una mateixa estratègia i fer-los treballar de la mà amb coherència. Així, tots aquests canals treballant conjuntament en una única direcció consolidaran el nostre missatge i aconseguirem dirigir campanyes més eficients.

Si tenim en compte que el vídeo marketing online només serà un dels braços de la nostra estratègia general, m’agradaria desglossar cadascuna de les altres eines que cita la guia i entrar-hi més en profunditat. Així, és més fàcil entendre com, cada una d’elles amb les seves característiques concretes, poden col·laborar amb el vídeo marketing online amb l’objectiu de reforçar el missatge de la nostra campanya:

1. La televisió. La mare de tota acció publicitària. La Guia Distilled de vídeo marketing online proposa dues formes de col·laboració entre el canal tradicional per excel·lència i la modernitat d’internet. En primer lloc, defensa la implementació d’una acció només online paral·lela a la retransmissió de l’anunci. Així, la campanya es veurà enfortida al tenir més d’un punt d’enllaç amb el públic; al qual se li estarà oferint més contingut per poder compartir amb la seva xarxa de contactes. D’altra banda, proposa crear un canal de YouTube i un compte de Vimeo propi de la marca, per tal de poder pujar-hi els anuncis de manera oficial. Avui en dia, tot va molt ràpid i si no ho fas tu, segur que algú altre no tardarà a fer-ho. Per tant, millor prendre la iniciativa i fer-ho de la manera que més t’agrada, que no que ho faci algú d’altre i els resultats no siguin els esperats.

2. Les relacions públiques. El vídeo marketing online també pot col·laborar amb el departament de relacions públiques de la teva empresa per tal d’enriquir-ne les seves accions. En el text “Integració amb el pla de màrqueting general”, es defensa la importància de fer campanyes de premsa per difondre els nostres vídeos entre els diversos mitjans de comunicació. D’aquesta manera, generarem links inbound de qualitat cap al nostre portal provinents dels mitjans i, alhora, podrem donar suport a campanyes de comunicació ja existents. Actualment, un bon vídeo enganxa molt més al públic que qualsevol article imprès o tanca publicitària.
3. Les xarxes socials. El punt més extens de tot. En un context actual on les xarxes socials aconsegueixen moure masses, no ens hauria de sorprendre que se’ls hi dediqui gran part del capítol. Les xarxes socials tenen moltíssims avantatges i un d’ells és la rapidesa amb la qual s’hi propaguen els continguts i la quantitat de gent a la què arriben. Per això ens hem d’assegurar de crear peces de qualitat, que enganxin a l’usuari i l’incitin a compartir-les amb els seus contactes.

La guia a la qual fem referència es centra en quatre xarxes socials per impulsar el vídeo marketing online: Twitter, Facebook, Google+ i Reddit:

- Twitter: Com apunta la Guia Distilled de vídeo marketing online, Twitter és la comunitat d’usuaris ideal per difondre el teu vídeo i generar engagement al voltant d’una acció publicitària concreta. Un dels factors que faciliten aquesta propagació és la senzillesa amb la qual podem inserir vídeos de YouTube i Vimeo al tweets perquè els nostres seguidors els puguin visionar directament al news feed. A més, la guia ens recomana connectar el nostre compte de Twitter amb el canal de  YouTube. Aquesta acció ens permet avisar als nostres followers de manera automàtica sempre que pugem un vídeo al canal.

- Facebook: Ofereix dues maneres de compartir un vídeo marketing online en funció dels interessos de cadascú. En primer lloc, Facebook ens dóna l’opció de pujar contingut directament des del nostre ordinador, convertint-lo en contingut exclusiu de la plataforma i només consultable a través d’aquesta. D’altra banda, com passa amb Twitter, Facebook també ens ofereix la possibilitat d’inserir un enllaç a un vídeo de YouTube o Vimeo directament a la nostra barra d’actualització. Així, els nostres contactes podran visualitzar la peça sense necessitat de sortir de Facebook i estarem contribuint a promoure aquell vídeo marketing online.

- Google+: Funciona com Facebook i presenta les dues mateixes opcions per compartir-hi contingut. Tanmateix, l’autor de la guia ens senyala que al tractar-se d’una plataforma bastant nova, només tindrà sentit realitzar-hi accions si la nostra base de fans és activa a Google+, si no millor decantar-nos per qualsevol de les altres xarxes socials.

- Reddit: Aquesta plataforma treballa com un mapa de discussió on els usuaris pengen enllaços a contingut web i altres usuaris voten a favor o en contra, fent que els enllaços apareguin més o menys destacats. Com explica el capítol setè de la Guia Distilled de vídeo marketing online, per triomfar movent continguts a Reddit la clau està en escollir títols que enganxin a l’usuari i que tinguin relació amb el propi contingut. Així, no decebrem a l’usuari i aconseguirem valoracions positives sobre el nostre vídeo marketing online. A més, també especifica que una altra manera de generar interès en aquesta xarxa social és publicant-hi contingut exclusiu només per a la comunitat Reddit.

4. Publicitat de pagament. L’últim punt que tracta l’apartat és el de la publicitat de pagament en espais com la xarxa de display de Google o YouTube. Recomana invertir part del pressupost en promocionar el teu vídeo marketing online en alguna d’aquestes dues plataformes, ja que són econòmiques i eficients. A més, ambdues presenten l’opció de pagament a CPV (cost per visionat), el què vol dir que només pagaràs la quota si l’usuari arriba a veure més enllà del segon 30 del teu vídeo marketing online.

Conclusió

Si voleu consultar exemples específics per a cadascun dels punts tractats o aprofundir qualsevol dels conceptes que presento en aquest article, no dubteu en descarregar-vos la Guia Distilled de vídeo marketing online, que des de Inbound Emotion, posem al vostre abast. Publicada per la reputada agència londinenca Distilled, ha estat traduïda i adaptada al mercat català en exclusivitat per Inbound Emotion.