El capítol setè de la Guia Distilled del vídeo marketing online, titulat “Integració amb el pla de màrqueting general”, defensa la importància d’incloure el contingut audiovisual dins la pròpia estratègia general de marketing per tal d’enfortir-la i ferla arribar a més persones.
Llegint el citat apartat de la guia, entenem que donar-li un paper protagonista a aquesta eina dins el nostre pla general de marketing és una decisió intel·ligent. Mai però hem de perdre de vista altres recursos com la televisió, les relacions públiques, les xarxes socials o la publicitat de pagament, sinó integrar-los tots en una mateixa estratègia i fer-los treballar de la mà amb coherència. Així, tots aquests canals treballant conjuntament en una única direcció consolidaran el nostre missatge i aconseguirem dirigir campanyes més eficients.
Si tenim en compte que el vídeo marketing online només serà un dels braços de la nostra estratègia general, m’agradaria desglossar cadascuna de les altres eines que cita la guia i entrar-hi més en profunditat. Així, és més fàcil entendre com, cada una d’elles amb les seves característiques concretes, poden col·laborar amb el vídeo marketing online amb l’objectiu de reforçar el missatge de la nostra campanya:
La guia a la qual fem referència es centra en quatre xarxes socials per impulsar el vídeo marketing online: Twitter, Facebook, Google+ i Reddit:
- Twitter: Com apunta la Guia Distilled de vídeo marketing online, Twitter és la comunitat d’usuaris ideal per difondre el teu vídeo i generar engagement al voltant d’una acció publicitària concreta. Un dels factors que faciliten aquesta propagació és la senzillesa amb la qual podem inserir vídeos de YouTube i Vimeo al tweets perquè els nostres seguidors els puguin visionar directament al news feed. A més, la guia ens recomana connectar el nostre compte de Twitter amb el canal de YouTube. Aquesta acció ens permet avisar als nostres followers de manera automàtica sempre que pugem un vídeo al canal.
- Facebook: Ofereix dues maneres de compartir un vídeo marketing online en funció dels interessos de cadascú. En primer lloc, Facebook ens dóna l’opció de pujar contingut directament des del nostre ordinador, convertint-lo en contingut exclusiu de la plataforma i només consultable a través d’aquesta. D’altra banda, com passa amb Twitter, Facebook també ens ofereix la possibilitat d’inserir un enllaç a un vídeo de YouTube o Vimeo directament a la nostra barra d’actualització. Així, els nostres contactes podran visualitzar la peça sense necessitat de sortir de Facebook i estarem contribuint a promoure aquell vídeo marketing online.
- Google+: Funciona com Facebook i presenta les dues mateixes opcions per compartir-hi contingut. Tanmateix, l’autor de la guia ens senyala que al tractar-se d’una plataforma bastant nova, només tindrà sentit realitzar-hi accions si la nostra base de fans és activa a Google+, si no millor decantar-nos per qualsevol de les altres xarxes socials.
- Reddit: Aquesta plataforma treballa com un mapa de discussió on els usuaris pengen enllaços a contingut web i altres usuaris voten a favor o en contra, fent que els enllaços apareguin més o menys destacats. Com explica el capítol setè de la Guia Distilled de vídeo marketing online, per triomfar movent continguts a Reddit la clau està en escollir títols que enganxin a l’usuari i que tinguin relació amb el propi contingut. Així, no decebrem a l’usuari i aconseguirem valoracions positives sobre el nostre vídeo marketing online. A més, també especifica que una altra manera de generar interès en aquesta xarxa social és publicant-hi contingut exclusiu només per a la comunitat Reddit.
Si voleu consultar exemples específics per a cadascun dels punts tractats o aprofundir qualsevol dels conceptes que presento en aquest article, no dubteu en descarregar-vos la Guia Distilled de vídeo marketing online, que des de Inbound Emotion, posem al vostre abast. Publicada per la reputada agència londinenca Distilled, ha estat traduïda i adaptada al mercat català en exclusivitat per Inbound Emotion.