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¿Qué atrae a tus visitantes?
Las mejores páginas de aterrizaje son simples, hablan a la audiencia correcta y están bien diseñadas. Si quieres crear una landing page perfecta, sigue los consejos que te ofrecemos a continuación sobre el diseño y la estructura que deben tener tus páginas de aterrizaje.
Este post te mostrará cómo aprovechar el color, la colocación de las CTA, los titulares... En definitiva, toda la información que necesitas sobre cómo diseñar tu landing page. Antes, te recomendamos que leas este post: ¿Qué es landing page y para que sirve?
Características clave de una landing page perfecta
1. Titulares claros y concisos
El titular es uno de los primeros elementos que un visitante lee. Los titulares de una buena página de aterrizaje no deben confundir o aburrir, han de emplazar a los visitantes a echar un vistazo más de cerca a todo el contenido que ofrece tu página de aterrizaje. El titular debe dirigir al público hacia un punto específico, así tendrás más posibilidades de capturar su atención que si añades un título vago y poco interesante.
2. Gramática impecable
Esta premisa no sólo es aplicable a las páginas de aterrizaje sino a todo el contenido de tu sitio web. La landing page perfecta debe tener una gramática impecable. Si es necesario, revisa el contenido dos y tres veces y hazlo leer a alguien para saber su opinión. Si tu página de aterrizaje tiene errores de ortografía y gramática puedes dar una imagen descuidada. Un pequeño error, por pequeño que sea, puede marcar una gran diferencia en el proceso de conversiones. Piensa que estás pidiendo a los visitantes que confíen en ti. Por tanto, los errores gramaticales no son una buena carta de presentación.
3. Indicadores de confianza
Una buena landing page incorpora indicadores de confianza para el visitante. Estos indicadores pueden ser desde la incorporación de testigos, críticas de prensa, sellos de garantía hasta pruebas o comentarios sociales... Si incorporas estos indicadores notarás un aumento considerable del 41% en tus conversiones y un aumento del 58% en los ingresos por transacción. No está mal, ¿verdad?
4. Utiliza una llamada a la acción fuerte
Después de que un visitante haya leído el título de tu landing page es crucial que sepa qué debe hacer a continuación. Para lograr esto debes incorporar llamadas a la acción decisivas, atractivas y fuertes donde quede claro qué tiene que hacer el usuario para continuar con el proceso de conversión. Aquí te ampliamos esta información: 'Cómo crear una landing page'.
5. Destacar los botones de las CTA
Identificar a las personas y aquellas palabras clave o keywords que pueden ajustarse mejor al servicio que ofreces o a la búsqueda de tus visitantes es crucial a la hora de tener una landing page perfecta. Las palabras como 'gratuito', 'nuevo' o 'descarga ahora' pueden ser algunos de los términos útiles que deberías considerar en el texto de tus CTA. Un botón de conversión debe destacar y debe ir colocado justo debajo de una llamada a la acción o incorporarlo en el mismo botón de la CTA. Además de todo esto, el botón debe ser grande, brillante y transmitir valor.
6. Colocación estratégica
El espacio donde se coloca tu CTA es un elemento a tener en cuenta, si quieres una buena landing page preparada para convertir. Un visitante debe ver de inmediato que le pides sin tener que desplazarse demasiado. Es en este punto donde debe estar colocada tu llamada a la acción.
¿En qué parte de la landing page los usuarios no necesitan desplazarse? Pues probablemente el mejor lugar estratégico está en la parte superior de la página. Fíjate en una página de aterrizaje que sea perfecta y verás que tanto el botón como el formulario se encuentran en lugares visibles, allí donde el usuario no tenga que buscar. Te recomendamos que mires este post: 'Fantásticas landing page ejemplos'.
7. Hacer pruebas de optimización
Si quieres una landing page perfecta es conveniente que hagas pruebas para conseguir optimizarlas al máximo. Ejecuta test A/B y en cada una de las pruebas cambia el mensaje del texto, las imágenes, y el estilo de la llamada a la acción para ver cuál de las dos pruebas resuena más y tiene más impacto en tus usuarios.
Además de los test A/B, puedes intentar hacer dos diseños de sitios completamente diferentes. Ya verás cómo esto te beneficiará a medio plazo y, al final, obtendrás la mejor landing page, la que más concuerda con el perfil de tu público. (Las pruebas A/B son muestras que se comparan con una variedad de muestras de ensayo de una sola variable para mejorar las tasas de respuesta.)
8. Uso de imágenes y vídeos
La implementación de discursos de motivación, vídeos de testimonios de usuarios e imágenes de productos en una página de aterrizaje puede tener un impacto positivo en los espectadores. También sirve para terminar de dar a los compradores aquel impulso adicional que necesitan para que profundicen en tus productos o servicios. Si tienes en cuenta estos elementos habrás avanzado en la creación de tu landing page perfecta.
La mayoría de empresas obtienen mejores resultados cuando utiliza grandes imágenes y vídeos en muchas de sus páginas de aterrizaje. Cada página de producto debería tener un gran video y múltiples imágenes de esta misma cartera. Esto hace que la selección del producto sea mucho más fácil para los compradores.
9. Cuidado con los enlaces
Un alto número de enlaces de conexión del usuario hacia otros sitios o páginas puede acabar distrayendo y tener un impacto negativo en tu proceso de conversiones. Ten en cuenta que en una landing page la simplicidad es la clave. Por lo tanto, reduce el nivel de distracción en el interior de la página de aterrizaje eliminando el exceso de enlaces.
¿Qué colores son los buenos?
Los colores que puedan atraer a un visitante pueden variar entre los diferentes sitios web. Depende de muchos factores: el tipo de servicio que ofreces, el perfil de tus clientes potenciales, tu imagen corporativa... Una aplicación inadecuada de colores en tu página puede provocar el aburrimiento de los espectadores o puedes asustarlos y alejarlos de tu sitio. Los colores establecen el estado de ánimo de una página e influyen en las acciones de los visitantes. Así que comprueba cómo es tu imagen corporativa y dale continuidad a través de tu landing page.
Una vez que hayas realizado todo esto que te hemos aconsejado, conseguido que el usuario haga clic en tu landing page y obtenido un lead, continúa analizando la métrica y el funcionamiento de tu página. Si ves que el proceso de conversión tiene una tendencia continuada hacia el alza es que lo has conseguido: ¡tienes tu landing page perfecta!
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