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En este artículo os queremos exponer diferentes casos de estudio ONG con inbound marketing que desde Inbound Emotion hemos tenido el placer de sacar adelante. Como puedes ver en este vídeo promocional de abajo, nuestra agencia ayuda a dar visibilidad y difundir la labor que desarrolla la Federación Catalana de Entidades contra el Cáncer (FECEC). Se trata de una entidad sin ánimo de lucro de segundo nivel que agrupa a las principales organizaciones que trabajan para mejorar la calidad de vida de los pacientes oncológicos y sus familias.
Bastante bien, ¿verdad? Además, estamos orgullosos de decir que hemos tratado temas que, en su mayoría, no forman parte del orden del día del mundo del marketing. Utilizamos tácticas eficaces y estratégicas para aplicar el inbound marketing en el ámbito del Tercer Sector y las ONG.
A través de estos casos de estudio ONG con inbound marketing, te expondremos tres razones por las cuales, las organizaciones sin ánimo de lucro, deberían replantearse sus tácticas de marketing y pasarse al inbound marketing si realmente quieren difundir su misión y dar a conocer sus proyectos de una manera efectiva.
Inbound para crear contenido
Las ONG deben dar a sus visitantes, seguidores y público potencial una razón para la que preocuparse. Un contenido relevante y humano, puede conseguir este efecto.
El contenido en formato texto o en formato vídeo da grandes resultados. Algunos temas pueden centrarse en los intereses que tienen tus perfiles de voluntarios o donantes (por qué se han hecho voluntarios, qué tarea realizan ...). También podrías incluir una explicación de los trabajos que hace tu ONG en el terreno con entrevistas o testimonios directos de la acción.
Un ejemplo del tipo de blog que podrías crear es el de la Fundación Probitas, una fundación que pertenece a la empresa multinacional española Grifols especializada en el sector farmacéutico y hospitalario. La Fundación trabaja para mejorar la atención sanitaria en zonas vulnerables de aquellas enfermedades que, con los medios y los conocimientos disponibles en la actualidad, pueden ser prevenidas, diagnosticadas y tratadas adecuadamente.
La Fundación Probitas es uno de los casos de estudio ONG con inbound marketing, en el que Inbound Emotion ha participado directamente. En este sentido, hemos creado toda la estrategia de inbound marketing dirigida a la fundación desarrollando el contenido de su blog a través de la publicación semanal de artículos con el objetivo de mejorar la visibilidad de la organización. Aquí tienes su blog para que consultes los artículos publicados y te inspires en algunas ideas.
Te invitamos a que te inspires también en el blog de la FECEC. Este último va dirigido explícitamente al voluntariado. Es decir, son los propios voluntarios y coordinadores de las áreas de voluntariado que escriben sus experiencias relacionadas con el voluntariado oncológico.
Si quieres saber más, sigue leyendo: 'Ventajas del inbound marketing para ONG'
Inbound para atraer y compartir
Tienes el contenido creado. Y ahora, ¿qué haces? Compártelo. Las ONG no están excluidas de todas las posibilidades que ofrecen las redes sociales. Facebook, Pinterest, Twitter, Instagram, Google+ y LinkedIn son herramientas imprescindibles para promover el intercambio de contenidos y el mensaje que quiere transmitir tu ONG. Sin embargo, debes ser estratégico y saber qué canales van mejor para tu público.
La Fundación Aldaba, con quien también ha participado inbound Emotion, se alimenta de la transparencia y la voz de la corporación a través de las redes. Esta fundación, dedicada a la acción tutelar, también es otro de los casos de estudio ONG con inbound marketing que queremos poner de ejemplo. La entidad está haciendo un uso inteligente de las redes sociales para mostrar las caras humanas que hay detrás de los problemas que trata.
Inbound para convertir
Atraer y compartir es importante, pero ¿óomo se traducen estas acciones a la hora de captar donantes? Aquí es donde realmente tiene peso una buena estrategia de inbound marketing. para ONG. Tienes que crear expectativas a tu público para que vuelva a tu sitio web y una vez allí captarlo hasta llegar a comprometerlo con los valores de tu ONG. Para ello has de colocar llamadas a la acción inteligentes, páginas de aterrizaje, ofertas Premium (contenidos descargables: vídeos, ebooks, guías, manuales, memorias ....) y también campañas de email marketing dirigidas a ofrecer contenidos personalizados a tu público para ir creando una relación más estrecha con tus donantes potenciales.
Este artículo es un resumen sobre cómo el inbound puede ayudar tu ONG a conectarse a un nivel más emocional con tu público potencial. A través de estos casos de estudio ONG con inbound marketing, hemos querido mostrarte que es posible mejorar tu estrategia para que salgas ganando. Además debes saber que Google ofrece subvenciones dirigidas a ONG para la realización de campañas de publicidad online. 'Cómo utilizar Google Adwords Grants para ONG'
Porque te acabes de convencer, lee este artículo 'Ejemplos y campañas inbound marketing para ONG de éxito' y descárgate la infografía.
