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¿Cómo empezar con el Growth-Driven Design (GDD)? La launch pad web

Launch_pad_web.jpgEl Growth Driven Design también conocido como GDD, es un nuevo enfoque de diseño web. Cada vez hay más empresas que se apuntan al GDD como una parte más de su estrategia de inbound marketing. Este enfoque de diseño web ayuda a optimizar todo el proceso de conversión para lograr mejores resultados.

Si no estás seguro de qué es y cómo funciona el GDD lee, primero, este artículo: ‘Qué es el Growth Driven Design o diseño que promueve el crecimiento’

Si has llegado hasta aquí es porque, seguramente, quieres saber cómo construir un sitio web orientado al GDD y que se adapte a las necesidades de tu marca.

A continuación te explicaremos el primer elemento que debes tener en cuenta para empezar con el GDD. Esto es: la plataforma de lanzamiento de un sitio web que, a partir de ahora, llamaremos launch pad web. Te mostraremos qué elementos debes tener en cuenta para empezar a construirla y cómo funciona en el contexto global del GDD. ¡Empezamos!

La launch pad web como motor de arranque del GDD

Antes de pasar a detallarte qué debes tener en cuenta para empezar a construir tu launch pad web te explicaremos las distintas modalidades que puedes elegir para crear tu plataforma de lanzamiento.

Del mismo modo que la marca y los valores de cada empresa son únicos, también lo debe ser el proceso de diseño de tu página web. El GDD ofrece un diseño y sus respectivas modificaciones en tiempo real. Sin embargo, cada empresa tiene necesidades y objetivos diferentes a la hora de orientar su página web.

Teniendo en cuenta lo dicho anteriormente, puedes elegir tres modalidades distintas para empezar a construir un sitio web utilizando el GDD.

  1. Empezar desde cero

Este enfoque es adecuado para empresas que buscan rediseñar toda su web y empezar de cero con un nuevo sitio. Las razones por las que una compañía podría elegir este enfoque varían, dependiendo de la antigüedad de su web actual, la experiencia del usuario dentro de la página o si la interfaz está causando incompatibilidades (por ejemplo que no esté optimizada para móviles).

Cualquiera que sea la razón por la que una empresa decida empezar de cero con GDD, la idea central pasa por liquidar su antigua web y comenzar de nuevo con la construcción de una nueva launch pad web.

  1. Trabajar sobre un presupuesto específico

Este modalidad se sitúa en un término medio entre el rediseño a gran escala y entre alteraciones menores. La elección de esta modalidad para construir tu sitio web es ideal si crees que la estructura de tu web ya es buena, pero los elementos que hay en ella no están produciendo los resultados que desearías o no estás ganando suficiente tráfico o conversión.

También puede ser una opción viable si estás trabajando dentro de un presupuesto modesto y no quieres dar el paso completo a un diseño completamente nuevo. Por lo general, las empresas prefieren cambiar elementos de su página web ya existente con un encabezado renovado, un rediseño del pie de página y de navegación o con revisiones de las páginas más impactantes.

  1. Pequeños retoques

Aunque esta es la modalidad más simple de las tres, la launch pad web sigue siendo una gran herramienta para empezar con el GDD. 

Este enfoque es para aquellos que quieren conservar su web en su estado actual pero también saben que hay algunos elementos de diseño de menor importancia que deberían ajustarse para mejorar los resultados, tales como los canales de comunicación, el almacenamiento de datos, etc.

Haz una lista de las ideas prioritarias

Sea cuál sea la fórmula que utilices para construir tu sitio web a través del GDD, antes de ponerte a arrancar tu launch pad web necesitas tener en cuenta una serie de factores si quieres obtener resultados.

Así que para crear tu launch pad web, primero, tendrás que hacer lo siguiente:

Crear una lista de las prioridades e ideas esenciales que quieres transmitir sobre tu empresa. Esta lista y elementos básicos marcarán las directrices sobre cómo empezar con el GDD.

A continuación, de entre las ideas y prioridades que te has apuntado, debes seleccionar aquellas que consideres más urgentes. Estos elementos prioritarios son los que se utilizarán en la etapa inicial del GDD para arrancar tu launch pad web.

Así, con estos temas prioritarios seleccionados, tu equipo encargado de desarrollar el GDD comenzará a aplicar estos ítems en tu sitio web y a evaluar su rendimiento en tiempo real.

En los próximos días y semanas, después de los cambios que se hayan implementado, podrás analizar los resultados y ajustar los elementos del sitio que no hayan funcionado. Esta fase consiste, pues, en optimizar la base de la actividad de tu web en función de los objetivos que hayas establecido (recuerda que estos objetivos son igual que los objetivos SMART pero con el diseño).

¿Porque es importante esta primera fase?

Es importante para obtener una mayor retroalimentación de los usuarios, tener una visión en tiempo real de tu sitio y aumentar las conversiones a través de tu launch pad web.

A través de la plataforma de lanzamiento, podrás ver de qué manera se comportan los usuarios en tu sitio. Este elemento te dará información para poder aumentar los resultados de tu empresa.

El GDD también crea valor añadido para los usuarios y les incita a permanecer en tu sitio web durante más tiempo. La launch pad web a través del GDD, es una gran aliada para ayudarte a impulsar el tráfico web y mejorar las tasas de conversión de tus clientes potenciales.

El GDD descompone el proceso de diseño en varias etapas para proporcionarte resultados en tiempo real sobre los visitantes y las empresas. Del mismo modo, la construcción de la plataforma de lanzamiento da prioridad a las necesidades de tu empresa y quiere y permite implementar los cambios que hagan falta en diferentes fases según los resultados obtenidos en tiempo real.

No existe una solución o un modelo único estándar de launch pad web para todos. Como te hemos comentado, primero debes compilar una lista de prioridades y poner en práctica estos elementos antes de poner en marcha el proceso de GDD. Al hacerlo, se van a producir resultados más altos y se va a mejorar la experiencia de usuario.

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FÓRMULA ESCRITA POR:
Jordi Navarrete Fernández

Fundador y director de Inbound Emotion, además de redactor prolífico que encontraréis en las redes sociales. Hace casi dos décadas que trabaja en el mundo digital y siente auténtica pasión por el inbound marketing, la tecnologia, internet y su familia.

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