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¿Cómo funciona el posicionamiento SEO?

El marketing digital en general y el SEO es un sector que no para de cambiar para adaptarse a los rápidos cambios que nos traen las nuevas tecnologías.

Y el posicionamiento web es de las partes más cambiantes, ya que depende de las grandes multinacionales (Google, Bing, Yahoo…) que se pasan el día innovando en todo lo que tocan. Dicho esto, ¡nos adentramos en las tendencias del SEO.

Si tienes una página web, es MUY importante que ésta aparezca entre los primeros resultados de los motores de búsqueda. Porque, siendo claros, si no, es como si no existiese. Y no queremos eso, ¿verdad? Por esto es esencial estar al día de las últimas tendencias, novedades, avances… del mundo del posicionamiento orgánico

La tendencia SEO está cambiando 

Ya 2017 fue más que interesante para el SEO: Google lanzó una nueva actualización que puso la búsqueda en móviles en primer lugar, priorizó la relevancia temática de los backlinks y anunció penalizaciones para los banners intrusivos que cubren gran parte de la pantalla del dispositivo (como los popups).

Como bien se encargan de remarcar los miembros del equipo de webmaster de Google Search en cada evento al que asisten, los técnicos hacen cambios en al algoritmo todo el día, todo el tiempo. 

Pero en los últimos meses Ilya Grigorik por parte de Google y Rand Fishkin, un genio del SEO y fundador de Moz dieron algunas pistas sobre lo que se puede esperar en el 2018 y en qué deberíamos comenzar a trabajar.

La versión móvil se indexará primero

Google tiene actualmente dos índices de búsqueda (móvil y de escritorio). Pronto los combinarán en un índice único, que rastreará primero la versión móvil (VM) de tu web. Por lo tanto, tu web tendría que cumplir estas condiciones:

  • Tener una versión móvil sí o sí.
  • Que la versión móvil no sea sólo una versión simplificada de la de escritorio (VE), es decir que el usuario pueda ver el sitio completo desde su móvil. Eso de “ver versión desktop completa” ya no funciona más.
  • Configura los datos estructurados, las meta descripciones, las etiquetas en la VM de la misma manera que lo has hecho en la VE. 
  • Asegúrate que todos los elementos de tu VM puedan ser rastreados.

Enriquece los datos estructurados de tus imágenes

Para el 2018, Google desea lograr que sus usuarios pasen menos tiempo buscando y obtengan contenido clasificado. 

Para lograrlo, lanzó recientemente las “insignias” que muestra en los resultados de búsqueda de imágenes. 

Actualmente tienen insignias para recetas, videos, productos (artículos en venta, por ejemplo) e imágenes animadas (GIF).

Entonces, si estas publicando recetas, videos, imágenes, productos o GIFs, agrégale los marcadores correspondientes.

El contenido sigue siendo el Rey

Este viejo lema sigue más que vigente, nos guste o no hay que trabajar en serio. 

Crea un contenido impresionante. Siempre. Y no tomes oscuros atajos para hacerlo. La capacidad de Google para detectar el excelente contenido es imbatible. No hay forma de engañarlo en eso.

Cuando publicas contenido útil, interesante y que realmente engancha, lo verás reflejado y el tráfico aumentará. El excelente contenido atraerá a los visitantes y los invitará a compartirlo. Para eso, concéntrate en lo siguiente:

  • Intenta escribir contenido sobre 900 o más de 1000 palabras
  • Crea enlaces internos y salientes saludables y relevantes
  • Cita tus fuentes y respalda tus dichos
  • Utiliza un lenguaje fácil de leer
  • Como imagen principal coloca una relevante y de buena calidad
  • El texto que sea útil y de verdadera ayuda a resolver un problema o informar sobre una novedad
  • Utiliza palabras claves sin abusar: que el texto siga siendo amigable tanto para humanos como para robots

VIDEOS PARA COMPLETAR NUESTRO CONTENIDO

Una de las practicas que se llevan a cabo es el incremento del uso de los video. Sí, de acuerdo, no es algo nuevo, pero la colocación de información adicional con videos dentro de los productos, o explicando el servicio que ofrecemos reduce el porcentaje de rebote de nuestros visitantes y aumenta las conversiones en la mayoría de los casos.

Sin duda un video se ha convertido en un gran acompañante para un contenido de calidad, y es algo que los visitantes agradecen, por lo que si quieres reducir esa tasa de rebote y quieres que el tiempo medio de tus visitantes aumenten, deberías buscar la forma de completar tus entradas de blog, los servicios que ofreces o en la vista de productos de la tienda online con un video de calidad.

CERTIFICADOS DIGITALES

Una tendencia que se mantiene son el paso de páginas HTTP a HTTPS. Google apuesta por los certificados digitales, y la navegación segura.

La migración de HTTP a HTTPs debe ir con su correspondiente plan de implantación. Antes de ponernos manos a la obra debemos verificar las rutas absolutas de las fotografías y enlaces de nuestra web de forma que no estemos ofreciendo contenido mixto entre HTTP y HTTPS.

 

Recomendamos una migración con redirecciones 301 evitando penalizaciones y perdidas de posicionamiento y realizando un análisis exhaustivo de toda la web para no encontrar enlaces rotos que nos puedan perjudicar. El certificado digital lo podremos encontrar en nuestra web con el simbolito verde al lado de nuestra URL.

Más allá de estas tendencias en SEO, Google tiene alguna sorpresa bajo la manga. Ya veremos que actualizaciones saldrán. Esperemos que este artículo os haya ayudado a resolver la pregunta que te planteabas al principio. Y para saber más puedes descargarte este ebook.

Seo pasado, presente y futuro

FÓRMULA ESCRITA POR:
Laura Morral Quintana

Redactora en Inbound Emotion con más de 10 años de carrera en el mundo del periodismo, la comunicación digital y el marketing online. Compagina su profesión con los viajes vinculados a acciones sociales y le gustan el riesgo y la aventura.

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