Diccionario de Inbound Marketing XI

Empezamos año y proseguimos con la edición de una nueva entrega de nuestro Diccionario de Inbound Marketing. Recuerda que si deseas la versión completa del diccionario puedes descargarla al final de este post.

¿QUÉ ES UN RSS FEED?

Un RSS feed, també llamado feed RSS (abreviatura de Really Simple Syndication) es un sistema de notificaciones que alerta a la persona que lo quiera cada vez que se actualiza un lugar web de su interés.

En vez de tener que guardar un sitio web en los favoritos del navegador y tener que volver manualmente de manera regular para comprobar si hay algo nuevo, el RSS feed funciona como un canal de noticias que muestra las novedades de los sitios web que el usuario quiere seguir.

Para poder ver este canal, el usuario no tiene que registrarse al lugar web ni siquiera dar una dirección de correo electrónico. Lo único que necesita es un RSS feed Reader o lector de feeds RSS. En la actualidad hay muchos gratuitos y por todo tipos de plataformas.

A pesar de que no se tienen que dar datos de contacto para seguir a una web a través de RSS feed, es muy recomendable que el blog de empresa ponga esta tecnología a disposición de los usuarios, puesto que aporta valor y transmite confianza, en especial a los usuarios online avanzados.

¿QUÉ ES SEO?

SEO tradicionalmente se ha correspondido con las siglas en inglés de Search Engine Optimization (es decir, optimización para motores de búsqueda).

La optimización para buscadores es el conjunto de prácticas que mejoran el ranking de un lugar web en los resultados de los buscadores para aumentar la cantidad de tráfico que recibe. Hay muchos factores a considerar, pero los principales son la autoridad (la confianza que el buscador le da a un dominio en particular) y la relevancia respecto a la búsqueda realizada.

Hay dos niveles de SEO:

• On-page: serefiere tanto al aspecto técnico de la web (la parte de desarrollo y diseño web), como al contenido, que tiene que aportar valor al usuario y a la vez utilizar las palabras clave que necesitan los buscadores para entenderla

• Off-page o off-site: se refiere a la creación de enlaces y menciones externas en las redes sociales, otras webs, etc.

La fusión cada vez más evidente de disciplinas como la creación de contenidos, la experiencia de usuario y la gestión de redes sociales ha hecho que ya haya quien propone cambiar el término a Search Experience Optimization (optimización de la experiencia de búsqueda), como por ejemplo Matt Cutts, director del departamento contra spam de Google.

¿QUÈ ÉS SEO OFF-SITE?

La optimización de un sitio web se hace a dos bandas: on-site (desde dentro del propio web) y off-site (desde fuera de la web en particular que queremos optimizar).

El SEO off-site se centra, pues, en mejorar los factores externos que influyen en el posicionamiento de una web. Los más importantes son:

• Presencia en redes sociales: el primer paso del SEO off-site es, seguramente, crear un perfil en las redes sociales, cultivar comunidades digitales y gestionar la reputación online.

• Link building: se trata de crear enlaces a webs externas que dirijan a nuestra web, de este modo Google puede encontrarlo y le da más relevancia. No todos los enlaces valen, sin embargo, y algunas técnicas de link building como inundar blogs con correo basura están penalizadas. Por lo tanto, sólo vale la pena crear enlaces a contenidos relacionados que aporten valor.

¿QUÉ ES SEO ON-PAGE O SEO EN LA PÁGINA?

La optimización SEO en la página, conocida con el término en inglés SEO on-page, hace referencia a la mejora del contenido de una página web para ser indexada más fácilmente por los buscadores (al contrario que el SEO off-page, que ayuda a mejorar el posicionamiento optimizando factores externos en el sitio web).

El SEO en página consiste en añadir las palabras clave en los puntos clave de la estructura de la página:

• URL o dirección web.

• Título de página, es decir, el nombre que aparece a la pestaña del navegador. Hay que decir, sin embargo, que este campo también se muestra como título en la página de resultados de los buscadores, por lo cual es importante que, además de claro, sea atractivo e incite a clicar encima.

• H1 o encabezamiento. Es el título que leemos al principio del texto una vez abrimos la página web. A pesar de que ya no tiene tanto de peso para los buscadores, es muy importante para los usuarios, por lo que tiene que estar muy cuidado y dejar claro de qué trata la página.

• Meta-descripción: Son las líneas que aparecen bajo el título en la página de resultados de los buscadores y que resumen de qué trata la página.

• Cuerpo del texto: Es importante que las palabras clave aparezcan sobre todo en la parte superior.

• Anchor text, o, en otras palabras, el texto visible de los enlaces.

• Alt tags o etiquetas alternativas, que se muestran cuando una imagen no puede visualizarse.

• Usar la negrita para destacar las palabras clave es otra medida para optimizar una página web, puesto que hace saber a los buscadores que aquella palabra es importante para el significado del texto.

La semana que viene te traeremos nuevas entradas del diccionario de inbound marketing, si no quieres esperar puedes descargarte la versión completa en pdf aquí.