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Todo parece indicar que a lo largo de este 2015 que acabamos de estrenar las compañías que apuestan por el marketing de contenidos conseguirán mejor rankings en los motores de búsqueda y, por tanto, un mejor posicionamiento. Sigue nuestro primer propósito y conviértete en el rey del marketing de contenidos.
Y es que el SEO y el marketing de contenidos van cada vez más de la mano. El contenido publicado a menudo y de buena calidad conseguirá atraer más enlaces externos, comparticiones y otras señales de valor que "guiarán" positivamente los motores de búsqueda hacia tu web. Así pues... ¿qué haces que no estás creando contenido para tu empresa?
La revista Forbes ha publicado recientemente el estudio B2B Content Marketing Bechmarks report, de donde podemos extraer las tendencias que debes conocer para convertirte en el rey del marketing de contenidos.
1) La publicación de contenidos es clave, pero no es nada sin una buena distribución
La mayor parte de los negocios se han dado cuenta ya que la creación y publicación de contenidos se ha convertido en un must para su estrategia de marketing. No hay estrategia sin contenido, no hay marketing sin contenido.
Pero tampoco hay éxito sin distribución, y ahí está la clave de la estrategia de marketing de contenidos. La distribución estratégica del contenido es lo que te diferenciará dentro de este panorama tan competitivo. Recuerda optimizar tu contenido para buscadores y móviles, construir buenas relaciones y hacer link-building, acercarte a influenciadores y no olvidar las redes sociales.
2) El marketing de contenidos está inexorablemente ligado a las redes sociales.
Compartir el contenido a través de las redes sociales es probablemente la forma más importante de hacer una buena distribución del contenido. Así como las empresas se den cuenta de que los social media son un auténtico amplificador del contenido, pondrán más y más énfasis en las redes sociales a la hora de planificar la distribución.
Este foco en la distribución en redes sociales llevará en un futuro no tan lejano a un uso orgánico cada vez más importante de las redes, pero también a incrementar los anuncios pagados de los social media. En este terreno, todo indica que Twitter será el más beneficiado por el aumento de presupuesto para tuits patrocinados o anuncios, seguida de LinkedIn y Facebook.
3) La diversificación de los formatos es más que una tendencia
Quizás todavía no tienes claro dónde están las barreras cuando hablamos de contenidos. No todo es blogging en marketing de contenido, como bien sabes. La diversificación de formatos en cuanto a contenidos también es muy, muy importante. No olvides tu blog de empresa, claro, pero no dejes de explorar nuevos terrenos: e-books, infografías, podcasts, vídeos... Hay un amplísimo y divertidísimo mundo de contenidos diversos ahí fuera.
Además, todo indica que cada vez el público quiere leer e informarse de manera más fácil, ligera e intuitiva. Esto quiere decir que, cada vez más, serán bien vistas las infografías, los vídeos con gráficos, el videomarketing ...
4) Cada vez, contenidos de más calidad
No te olvides, sin embargo, de la calidad de los contenidos. Tal y como destaca el informe de Forbes, los factores que determinan los rankings en los motores de búsqueda son la calidad, el contenido de formato largo y el contenido que tiene más likes y comparticiones en las redes sociales. También hay que tener claro que el contenido más largo tiende a atraer más atención a los social media. Así, los beneficios indirectos de los contenidos Premium o de calidad son indiscutibles. Siempre bajo la batuta del marketing de contenidos, que se convertirá (si no lo es ya) en el guía de los rankings de los motores de búsqueda.
5) El guest posting recupera cierta relevancia
Desde que Matt Cutts, responsable de Google en la lucha contra el spam, se pronunció contra el guest posting como método para conseguir backlinks, este tipo de prácticas perdió adeptos. Sin embargo, debido a las malas interpretaciones de sus comentarios, más tarde clarificó que su declaración contra el guest blogging tenía como objetivo alejar las prácticas de ciertos marketers que sólo la utilizaban como técnica de link building.
Los marketers especialistas en smart content conocen bien la diferencia entre las prácticas condenadas por Cutts y el guest blogging real, legítimo y que añade valor a un blog. El guest blogging legítimo no tiene nada que ver con anuncios o artículos de marketers, sino con contribuir con un contenido relevante a blogs de alta calidad. También entienden que el guest blogging tiene muchos más beneficios que el de ganar inbound links.
Es por ello que, a pesar del 2014 guest blogging tuvo menos adeptos, en 2015 será una práctica que, bien entendida, tenderá a ganar posiciones como estrategia de marketing de contenidos.
6) Los presupuestos para marketing de contenidos aumentarán exponencialmente.
El marketing de contenidos está tomando tanta importancia en las estrategias de comunicación online de las empresas que, cuanto más propietarios de negocios se den cuenta de los beneficios del marketing de contenidos, más inversión se hará. El presupuesto usado para conceptos como "Campañas SEO" irán más dirigidas al marketing de contenidos.
Esto significa un aumento de fondos para la creación de los diferentes tipos de contenido (en la línea de diversificar el contenido que antes hemos visto): white papers, post para el blog, contenido sindicado, estudios, vídeos, contenido especial para móviles y más...
7) Más sofisticación en cuanto al e-mail marketing.
¿Por qué? Fácil, una de las grandes carencias que se perciben en muchas empresas, como antes hemos visto, está en la distribución de los contenidos diversos. En los años pasados, el e-mail marketing era concebido simplemente como una manera de distribuir el contenido existente como los posts del blog y para promocionar productos para los suscriptores. Este modelo, sin embargo, está evolucionando: los smart marketers deberán encontrar nuevas maneras de alcanzar sus objetivos de marketing de contenidos a través del correo electrónico.
Un estudio reciente de Hubspot evidenció que la gente cada vez está menos predispuesta a comprar a través de los mails que recibía. Y a esto hay que añadir la frustración de los usuarios debido al maldito spam y la voluntad en decrecimiento de leer absolutamente todos los mails que reciben. Así, el reto está claro: hay que crear contenido realmente relevante para los mails para que tus suscriptores no puedan dejar de leerlo.
He aquí que hemos llegado al final de las tendencias, y aquí comienza tu camino para convertirte en el rey del marketing de contenidos. Te lo pondremos aún más fácil con el primero de los regalos de los "12 propósitos de inbound marketing para 2015": un calendario para que planifiques bien tu marketing de contenidos. ¡Que lo aproveches!
Puedes añadir tus comentarios seguidamente o seguir la discusión en nuestro grupo de LinkedIn. También puedes ampliar conocimientos en nuestro post Cómo crear contenidos adecuados para inbound marketing.
