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Aprovechar las subvenciones dirigidas a organizaciones sin ánimo de lucro que destina Google ya no es un secreto. Cada vez hay más ONG que se sumergen en el mundo de la publicidad gracias a la financiación gratuita que ofrece Google Ad Grants.
Google Ad Grants es un programa diseñado por Google para apoyar las necesidades de publicidad de las organizaciones sin ánimo de lucro que quieren aprovecharse de los beneficios que ofrecen las campañas de pago SEM. La idea de esta financiación es que muchas ONG, probablemente, no tendrían los fondos disponibles, por razones obvias, para poner en marcha una campaña PPC sin la concesión de Google Grants.
Así pues, esta cuenta de Google destina 10.000 dólares al mes para gastar en el mayor motor de búsqueda de Internet con el objetivo de promover las organizaciones sin ánimo de lucro. Ya sea para aumentar conciencia o para atraer posibles donantes, la cantidad de dinero que te permite obtener (al menos 5.000 clics en la página de destino) está muy bien gastada.
En Inbound Emotion tenemos experiencia en saber cómo utilizar Google Adwords Grants para ONG. Hemos gestionado varias cuentas y sabemos de qué hablamos. Esta gestión la hemos combinado con la aplicación de un plan de inbound marketing para ONG para optimizar al máximo los resultados.
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Cómo usar Google Ad Grants para ONG y sus ventajas
Google te recompensa por gastar toda su subvención. Recientemente reabrió el programa Pro de Google Grants que permite a las ONG calificadas actualizar su subvención. Este programa representa un nivel superior y ofrece un mayor presupuesto, 40.000 dólares al mes. Sí, cuadruplica su subvención ofreciendo un universo casi ilimitado de publicidad para que muestres tu capacidad SEM.
Dicho esto, puedes utilizar este dinero para hacer exactamente lo mismo que hacías anteriormente con los 10.000 dólares pero con más presupuesto para la publicidad.
Sean 10.000 o 40.000 dólares, en cualquier caso, tienes la oportunidad de gastar todo el dinero hacia un solo objetivo: la misión de tu ONG.
Las diversas organizaciones no gubernamentales que se han unido al programa de Google Grants, provienen de todas las áreas y sectores de ONG. No hay restricciones en el ámbito de actuación.
Para recibir esta subvención, cada ONG debe completar un formulario de solicitud online que luego se somete a revisión. Si la organización es aceptada en el programa, tiene la opción de gestionar su propia campaña de publicidad PPC (esto es una nueva característica introducida por Google) o puede contratar una agencia especializada, como la nuestra, para que gestione la campaña en su lugar.
Para aquellas ONG que elijan gestionar una campaña de publicidad PPC por sí mismas y no sepan cómo usar Google Ad Grants para ONG, el programa ha estado trabajando para proporcionar una gran cantidad de recursos y funciones útiles con el objetivo de ayudar a cada organización a alcanzar el éxito a través del potencial que ofrece la publicidad PPC.
En resumen, estas características incluyen Google Apps, Google Analytics y Google AdWords. Todas estas herramientas están disponibles en la web de todas las ONG que forman parte del programa. Además, tienes a tu disposición un correo electrónico, teléfono de contacto y soporte técnico a través de un blog lleno de foros y comunidades en línea de Google Grants como formas adicionales de apoyo en la gestión de tus propias campañas de publicidad.
Sin embargo, muchas organizaciones no gubernamentales siguen apostando por contratar una empresa profesional especializada en la gestión de PPC a la hora de gestionar sus campañas de Google. Los profesionales de las ONG son especialistas en su campo pero no tienen por qué saber cómo usar Google Grants para ONG, aprender esta herramienta, ponerse a gestionar campañas y reducir tiempo de dedicación en los proyectos que desarrolla la ONG. Por lo tanto, contratar una agencia experta en SEM es todavía la mejor opción. Normalmente agencias como la nuestra intentamos maximizar el rendimiento de esta campaña para que obtengas la mayor cantidad de leads posibles con la combinación de diferentes técnicas. Lee para saber cómo lo hacemos: 'La estrategia efectiva para la generación de leads con inbound marketing -infografia-'
Por ejemplo, en Inbound Emotion, hemos trabajando con la Fundación Probitas en el programa de Subvenciones de Google y en cuestión de semanas ya notamos un gran progreso en el posicionamiento de la Fundación.
Si quieres obtener más información sobre Google Grants o sobre cómo Inbound Emotion te podría ayudar para empezar a trabajar con tu ONG contacta con nosotros y te asesoramos sin problema. Antes, pero te aconsejamos que leas este artículo y te descargues la infografía: 'Ejemplos inbound marketing para ONG'
